В прошлом году новость о том, что Китай стал вторым крупнейшим потребителем бриллиантов, обогнав даже рынок Японии, облетела весь мир. Торговый оборот Шанхайской алмазной биржи в 2009 году увеличился на 16,4%, и составляет около $1,5 млрд.
Между прочим, Шмуэль Шницер (Shmuel Schnitzer), президент Всемирной федерации алмазных бирж, еще в 2003 году сказал: «Если и есть в мире место, где можно с оптимизмом говорить о состоянии алмазной индустрии, то это Китай».
Удивительно, но Китай уже является крупнейшим в мире потребителем платины, жадеита, нефрита, жемчуга и золота. Теперь он и один из лидеров на алмазном рынке. По всему видно, китайская ювелирная промышленность открывает новую эру, когда это глубоко вовлеченное в процесс глобализации «Срединное царство» неизбежно будет воздействовать на мировые рынки. Чтобы понять феномен китайской алмазного рынка и то, чего можно ожидать от этой динамично развивающейся страны в ближайшем будущем, стоит заглянуть в ее историю. Как развивался здесь алмазный рынок? Что значат бриллианты для китайского народа?
Скромное начало
Бесспорно, родина алмазов – Индия. Оттуда же бриллианты пришли и в Китай. Алмазная промышленность Китая, можно сказать, очень молодая отрасль, особенно если ее сравнивать с нефритовой культурой, которая насчитывает тысячелетнюю историю. Согласно существующим весьма скудным древним источникам, дошедшим до нас, ювелирные изделия с алмазами в Китае появились в виде мозаики из необработанных камней еще в эпоху, предшествовавшую династиям императоров Мин и Цинь. В одном из древнейших китайских сборников стихов и гимнов «Книга песнопений» («Ши-цзин») в поэме «Камни из других холмов», по мнению многих ученых, возможно, речь идет об алмазах. Кроме того, до нас дошли древние записи «о трех алмазах» Сучжоу (222-280 годы н.э.). А самые ранние сведения о добыче алмазов в Китае появляются в городе Таоюань, Хунань (1840-1850).
Широкое развитие алмазная промышленность и потребительский рынок бриллиантов получают в Китае после опиумной войны в 1840 году. Гуанчжоу, Шанхай, Тяньзинь и другие приморские города все больше и больше перенимали западную и европейскую моду на ювелирные украшения из золота и бриллиантов. Так постепенно бриллианты проникали на материковую часть Китая. И если начиналось все с нескольких семей – пионеров ювелирной моды, то за два-три последних десятилетия 19 века украшения из бриллиантов распространились по всей стране, и объемы продаж неумолимо росли вверх. Однако далее вся ювелирная промышленность Китая и алмазный потребительский рынок в частности подверглись стагнации. Больше 80 лет ювелирная индустрия стояла на месте, не было никакого развития. Скажем так, до 90-х годов 20 века народу Китая было не до бриллиантов…
Возрождение и развитие рынка
Спрос на алмазы в Китае стал возрождаться лишь в 90-х годах, когда на Китай с населением в 1,3 миллиарда человек обратила внимания компания De Beers, проведя глобальную рекламную акцию и сделав ставку на желание китайцев следовать западной моде. С середины девяностых, De Beers популяризирует, используя СМИ и рекламу, лозунги «Алмаз – символ вечной любви» и «Алмаз – настоящее проявление любви». И это сработало. Ювелирные украшения из бриллиантов, особенно обручальные кольца, стали в Китае обязательным атрибутом свадьбы. Сейчас многие молодые китаянки не представляют себе свадьбу без бриллианта – особого «дара любви». Нет бриллианта – нет свадьбы. Именно обручальные кольца с бриллиантами заложили основу алмазного рынка в Китае в конце 20 века. Затем была активная реклама ювелирных украшений из бриллиантов как залога женской привлекательности и уверенности в себе. И снова шло быстрое развитие алмазного рынка. В конце 90-х De Beers берется за развитие ювелирных изделий с бриллиантами для мужчин, особенно в Шанхае и провинции Гуандун. Лозунг «Бриллиант – символ успеха мужчины», как и ожидалось, поднял спрос на украшения среди мужской половины Китая и принес ощутимые результаты в продажах. Конечно, в конце девяностых годов, кроме компании De Beers, китайский рынок стали покорять и другие иностранные компании, такие как Chow Tai Fook, Tse Sui Luen (TSL) Jewelry, Chow San San, Luk Fook Holdings и др. Постепенно стали появляться и собственные китайские бренды.
Итак, в течение десяти лет с 1990 по 2000 год ювелирная промышленность и рынок Китая по-настоящему вступили в свою «золотую» стадию стремительного, небывалого подъема и развития. Затем в период с 2000 по 2008 год ювелирный рынок вступил в относительно стабильный период развития. Именно в этот период в 2000 году появляется Шанхайская алмазная биржа. В 2002 году правительство Китая дает новый импульс для развития алмазного рынка в стране, существенно снижая налогообложение в ювелирной отрасли. А уже в 2004 году Шанхайскую алмазную биржу принимают в ряды Всемирной федерации алмазных бирж (FWDB).
И вот новый рекорд, превративший Китай в крупнейшего потребителя бриллиантов – значит, 2009 год стал важной вехой в ювелирной истории страны, с которой, быть может, начнется новое мощное движение, направленное на укрепление алмазного рынка Китая. Хотя его столь бурное развитие и удивляет мировую общественность, все же сам Китай считает это нормальным ходом событий. Ведь еще 7 лет назад во время работы Алмазного саммита в Шанхае, представители алмазной биржи официально объявили свои планы на будущее, включающие увеличение объема продаж алмазов к 2010 году до $5 млрд и превращение биржи к 2015 году в главный торговый центр в Азии. По крайней мере, вторая цель достигнута с опережением.
Так в чем же секрет успеха алмазного рынка в Китае?
Пока весь мир выкарабкивается из кризиса, экономика этой державы продолжает стабильно развиваться, благосостояние среднего класса улучшается, а потому потребительский спрос на ювелирные изделия, особенно на бриллианты, растет. Не последнюю роль сыграла и проведенная в 90-х годах прошлого века, может быть, самая успешная рекламная акция компании De Beers, благодаря которой ювелирные изделия с бриллиантами продолжают оставаться неотъемлемой частью свадебных церемоний в Китае. Кроме того, правительство Китая также заинтересовано в развитии ювелирного рынка и принимает меры по поддержке этой отрасли и снижению налогообложения. Сравнительно дешевая рабочая сила, передовые технологии и строгий контроль качества, несомненно, сделали Китай одним из ведущих центров обрабатывающей промышленности и крупнейшей торговой площадкой в мире.
Надежда Шагрова для Rough&Polished из Шанхая
