Во втором квартале Anglo American увеличила добычу МПГ на своих предприятиях

Компания Anglo American заявила, что во втором квартале этого года добыча металлов платиновой группы (МПГ) на ее предприятиях увеличилась на 65%, достигнув 709 200 унций после значительного восстановления производства по окончании связанного...

Вчера

200-миллионный рубеж АО «АГД ДАЙМОНДС»

21 июля из карьера месторождения алмазов им. В. Гриба, разработку которого осуществляет АО «АГД ДАЙМОНДС», был добыт 200-миллионый кубометр горной массы. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте компании.

Вчера

TAGS сообщает о стопроцентных продажах в ходе недавнего тендера

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) провела свой недавний тендер, намеченный на 14-21 июля, который, согласно пресс-релизу компании, был продлен на один день в связи с высоким уровнем интереса к просмотру товаров.

Вчера

Раскрыта франко-израильская сеть мошенничества с бриллиантами

Уголовная полиция Франции пресекла деятельность франко-израильской сети мошенников с инвестициями в бриллианты, пишет www.capital.fr.

Вчера

Lucapa Diamond завершила размещение второго транша своих акций

Lucapa Diamond заявила, что завершила выпуск 204,7 млн полностью оплаченных обыкновенных акций по цене размещения 0,05 доллара за акцию в рамках своих усилий по привлечению около 20 млн австралийских долларов.

Вчера

Возникнет ли привязанность к Everlon?

30 декабря 2009

После месяцев ожидания De Beers представила свою «большую идею» для четвертого квартала: линию ювелирных изделий с бриллиантами в форме узла, которая должна напомнить потребителям, что узы любви никогда не разрываются, даже в самые трудные времена.

Согласно порталу www.nationaljewelernetwork.com, лейтмотив коллекции Everlon Diamond Knot Collection основан на геркулесовом узле, античном символе прочности. В центре каждого украшения находится бриллиант. De Beers придумала название Everlon, разработала логотип продукта и основную коллекцию украшений, но в отличие от таких программ прошлых лет, как, например, Journey или кольцо с тремя бриллиантами, не все могут принять участие в программе Everlon.

 В этом году De Beers делит расходы на эту защищенную торговой маркой программу с отобранными сайтхолдерами Diamond Trading Co (DTC) и ритейлерами, которые должны заплатить за право продавать Everlon, сообщила директор маркетингового подразделения De Beers в США - Центра информации о бриллиантах (DIC) – Джейми Кэдвел (Jamie Caldwell).

De Beers не раскрывает стоимость участия в программе для ювелиров (по словам одного из них, она составила $3 000 на магазин), но компания сообщила, что эти деньги помогут профинансировать «инновационный подход к совместному маркетингу».

Из 79 сайтхолдеров согласились участвовать в программе четыре компании: Elegant Collection/Jasani, JBDM, Pluczenik и Rosy Blue, а также 300 независимых ритейлеров и 10 крупных сетей: Ben Bridge Jeweler, Fred Meyer Jewelers, Helzberg Diamond Shops, J.C. Penney Co., Macy's, Reeds Jewelers, Riddle's Jewelry, Sam's Club, Samuels/Rogers Jewelers и Zale Corp.

Идея кампании Everlon о прочности любовных уз, по-видимому, должна прийтись по душе потребителям, сталкивающимся с безработицей, проблемами с рынком труда и ипотекой, но аналитики задаются вопросом, будет ли достаточно одной этой программы.

Среди скептиков – отраслевой аналитик Джефф Тараски (Jeff Taraschi), президент Interactive Group Ltd., который желает кампании удачи, но сомневается в ее эффективности.

«Я не думаю, что это достаточно сильная идея для того, чтобы значительно увеличить продажи бриллиантов», - говорит он.

Одной из причин для критики кампании, по мнению Тараски, является ее название и то, что он называет расплывчатостью концепции. 

Однако, по словам Кэдвел, гераклов узел, который стал источником вдохновения для коллекции - античный символ прочности.

«Это символ прочности любовных уз. Я считаю, что он очень уместен в романтической ситуации», - утверждает Кэдвел, добавляя, что эта концепция может быть отнесена не только к романтическим отношениям, но и отражать взаимосвязь между матерью и дочерью, сестрами или близкими друзьями.

Опрос потребителей, проведенный De Beers в США перед запуском Everlon, показал, что 61% женщин и 58% мужчин проявили интерес к покупке украшений Everlon – по этому показателю нынешняя кампания не уступает предыдущим, а некоторые даже превосходит.

Несмотря на радужные результаты опроса, прогноз De Beers по поводу Everlon консервативен. С учетом экономических проблем и ограниченной дистрибуции украшений, продажи, как ожидается, составят за первый год $300-400 млн, говорит представительница компании Линетт Гулд (Lynette Gould).

Для сравнения, продажи Journey между ее выпуском в четвертом квартале 2006 года и третьим кварталом 2007 года составили $1,5 млрд.

Еще одним поводом для критики в адрес Everlon является то, что затоваривание большого количества магазинов одинаковыми или хотя бы просто похожими украшениями может привести к сумасшедшим уценкам - как это было с Journey.

Только из-за этого уровня конкуренции многие ритейлеры предпочтут воздержаться от участия в пограммах De Beers, говорит отраслевой аналитик Бен Яновски (Ben Janowski) из Janos Consultants. 

 Однако Кэдвел говорит, что De Beers придумала только основной лейтмотив дизайна Everlon, но выдает участникам программы лицензию на создание собственных интерпретаций дизайна, начиная от серебряных украшений по $199 и до дорогостоящих драгоценностей с бриллиантами.

«У них есть возможность создавать украшения по такой цене, которая устраивает конкретных потребителей, - говорит она. - Я думаю, что это нормальная конкурентная ситуация, и в целом, этот дизайн и эта кампания должны будут поднять спрос на все украшения с бриллиантами».