Сила доллара и негативные настроения привели к падению золота на 3,5% в июле

В отчете Всемирного совета по золоту (World Gold Council) за июль говорится, что в течение этого месяца доллар был сильным, а инвестиции в золото слабыми. В июле цена на золото упала на 3,5%, в результате чего она снизилась на 2,9% в...

Сегодня

Отчет WGC: Саморегулируемая организация по золоту в Индии

Индийское отделение Всемирного совета по золоту (World Gold Council-India) объявило о создании в Индии Саморегулируемой организации (Self-Regulatory Organization, SRO) по золоту со своим новым отчетом - SRO для индийской отрасли, занимающейся...

05 августа 2022

Стратегия бренда Maison Mazerea компании Бургундии обеспечивает заключение договоров о продажах

Компания Burgundy Diamond Mines Limited объявила о ходе реализации стратегии продаж своего бренда ультралюксовых бриллиантов Maison Mazerea. Успешное создание бренда обеспечивает платформу и рыночное позиционирование для начала продаж большого количества...

05 августа 2022

Более 300 индийских компаний приняли участие во встрече с DMCC на выездной презентации в Ченнаи и Керале

Дубайский центр биржевых товаров (Dubai Multi-Commodities Centre, DMCC) успешно завершил выездную презентацию Made for Trade Live («Содействие развитию торговли») в Ченнаи и Керале в Индии, на которой подчеркивались преимущества ведения...

05 августа 2022

Компания Cobre пересекла третий участок рудной минерализации меди на проекте Нгами в Ботсване

Компания Cobre обнаружила третье пересечение медной минерализации в рамках своей текущей программы бурения по лицензиям на медный проект Нгами (Ngami) в медном поясе Калахари в Ботсване.

05 августа 2022

Интернет как лекарство от стыда

23 декабря 2009

«Глобальный экономический кризис породил новое явление: «стыд роскоши». Он выражается в том, что люди избегают демонстративных покупок дорогих драгоценностей, часов и модной одежды. Это в значительной степени и стало виной предполагаемого падения рынка предметов роскоши в этом году на 8%. Но в недавнем исследовании компании Bain & Co. указывается, что это явление не будет длительным. Компания предсказывает небольшой - однопроцентный - рост на рынке предметов роскоши уже в следующем году. Полное его восстановление ожидается не ранее 2011 – 2012 годов», - пишет портал www.diamonds.net со ссылкой на Associated Press.

По оценкам, объем глобального рынка предметов роскоши в 2009 году составит $228,25 млрд, что на 8,4% ниже, чем в 2008 году. По сравнению с более ранним прогнозом компании Bain на 2009 год, предсказывавшим снижение продаж на 10%, нынешний несколько лучше. Впервые с того момента, как она начала отслеживать сектор, Bain заявила, что влияние обменных курсов было позитивным и оказало сглаживающее воздействие на международный рынок предметов роскоши, на котором в противном случае падение составило бы 11%.

Тенденция ограничения показных расходов особенно сказалась на продажах таких предметов роскоши, как драгоценности и часы. Bain прогнозирует 20-процентное падение продаж часов, в то время как продажи драгоценностей, как ожидается, снизятся на 12%. Напротив, продажи через Интернет в 2009 году, по прогнозу, повысятся во всем мире на 20%.

«Это в гораздо большей степени приватный опыт, -  объясняет Клаудия Д’Арпицио (Claudia D'Arpizio, партнер Bain и эксперт по рынку предметов роскоши. – Вы просто кликаете мышкой. Нет всего этого ритуала оплаты товара у кассы».

В этом году женщины предпочли «совершать покупки в собственных платяных шкафах» и приобретать аксессуары для обновления своих гардеробов вместо того, чтобы приобретать новую одежду. Это ускорило ожидавшееся падение объема сбыта женской одежды в этом году на 12,5%. По прогнозам, продажи кожаных изделий снизятся лишь на 4 процента, причем продажи обуви уменьшатся всего на полпроцента.

Когда женщины все же покупали новую одежду, они старались не гнаться за причудливыми моделями, которые можно носить только по особым случаям, а покупали «вечнозеленые» вещи, которые долго не выйдут из моды, отметила Д’Арпицио. Косметика и духи – сегменты, которые, как ожидала Д’Арпицио, должны были быть устойчивыми, на деле столкнулись с трудными временами, пережив падение на 5 процентов и 3 процента соответственно, поскольку женщины стали совершать покупки таких товаров в более дешевых сегментах ранка, приобретая марки, продающиеся в супермаркетах, вместо кремов стоимостью 500 долларов. «В моде бережливость», - говорит Д’Арпицио. И даже для самых богатых потребителей.

Самый большой урон понесли продажи предметов роскоши в США. По оценке Bain, сокращение в 2009 году составит 16%, в то время как в Европе, как ожидается, показатель снизится на 8%. Азиатско-Тихоокеанский регион, за исключением Японии, согласно прогнозам, покажет рост на 10% - в первую очередь благодаря Китаю, где ожидаемый рост должен составить 12%. Японский рынок продолжает резкое падение - здесь прогнозируется снижение на 10%.

На этом фоне продажи через Интернет, помимо всего прочего, приобретают еще и важное психологическое значение, помогая тем, кто стыдится своих расходов на предметы роскоши, совершать покупки более приватным способом. Со своей стороны, как бы делая шаг навстречу этому явлению, Интернет-ритейлеры в этом праздничном сезоне, по свидетельству портала www.israelidiamond.co.il, делают упор на бесплатную доставку своих товаров и продвижение их через социальные медиа.

Согласно результатам праздничного исследования Shop.org, проведенного BIGresearch, положение в экономике влияет не только на покупателей, но и на Интернет-продавцов. Из-за неопределенности в экономике в этом праздничном сезоне произойдут изменения в маркетинге и рекламе ритейлеров.

В результате осознания того, что многие из покупателей сейчас регулярно пользуются Facebook и Twitter, а также в связи с тем, что использование этих средств более рентабельно по сравнению с традиционной рекламой, 47,1% опрошенных ритейлеров будут более активно использовать в этом праздничном сезоне социальные медиа. Более половины розничных продавцов заявили, что в этом году они завели или улучшили собственные странички в сети Facebook (60,3%) или Twitter (58,7%), в то время как 65,6% добавили или стали более широко использовать блоги и RSS-каналы. Треть ритейлеров (34,3%) заявили, что в этом году они начнут раньше предлагать праздничные скидки.

Еще одним способом стимулировать продажи у всех категорий ритейлеров будет бесплатная доставка. Четыре из пяти онлайн-ритейлеров (79,4%) предложат на определенных условиях бесплатную доставку, в то время как более половины (57,4%) также планируют предложить бесплатную доставку без условий.

Исполнительный директор Shop.org Скотт Сильверман (Scott Silverman) отмечает: «Ритейлеры знают, что сейчас трудные времена, поэтому они разрабатывают промоакции и стимулы, которые помогут американцам сэкономить деньги в этом праздничном сезоне. Онлайн-ритейлеры сочетают новые инициативы, от бесплатной доставки до рекламы в Facebook, с проверенными тактическими приемами, чтобы попробовать выделиться из общего ряда».

Интернет-ритейлеры также проводят изменения в текущей деятельности, чтобы обезопасить свои доходы. Согласно опросу, 41,4% ритейлеров сократили товарные запасы, а 22,9% наняли меньше сотрудников.

Многие сетевые ритейлеры обновили к праздничному сезону свои сайты, чтобы облегчить клиентам возможность делать покупки. Согласно опросу, многие ритейлеры добавили или обновили корзины для покупок (45,2%), возможности поиска (44,3%), функции по поиску и разделы с советами (42,9%), рейтинги и обзоры на основе мнений заказчиков (40,6%) и специальные страницы для продаж (37,1%).