Во втором квартале Anglo American увеличила добычу МПГ на своих предприятиях

Компания Anglo American заявила, что во втором квартале этого года добыча металлов платиновой группы (МПГ) на ее предприятиях увеличилась на 65%, достигнув 709 200 унций после значительного восстановления производства по окончании связанного...

Вчера

200-миллионный рубеж АО «АГД ДАЙМОНДС»

21 июля из карьера месторождения алмазов им. В. Гриба, разработку которого осуществляет АО «АГД ДАЙМОНДС», был добыт 200-миллионый кубометр горной массы. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте компании.

Вчера

TAGS сообщает о стопроцентных продажах в ходе недавнего тендера

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) провела свой недавний тендер, намеченный на 14-21 июля, который, согласно пресс-релизу компании, был продлен на один день в связи с высоким уровнем интереса к просмотру товаров.

Вчера

Раскрыта франко-израильская сеть мошенничества с бриллиантами

Уголовная полиция Франции пресекла деятельность франко-израильской сети мошенников с инвестициями в бриллианты, пишет www.capital.fr.

Вчера

Lucapa Diamond завершила размещение второго транша своих акций

Lucapa Diamond заявила, что завершила выпуск 204,7 млн полностью оплаченных обыкновенных акций по цене размещения 0,05 доллара за акцию в рамках своих усилий по привлечению около 20 млн австралийских долларов.

Вчера

Если бы в ювелирной отрасли не избегали новых технологий

25 ноября 2009

«Я всегда просматриваю ювелирные журналы и каталоги, и захватывающая дух красота изделий и креативность дизайнеров и производителей, чьи украшения представлены на фотографиях, часто потрясают меня», - пишет Ян Брассем в статье, опубликованной порталом www.nationaljewelernetwork.com.

Но когда я хожу за покупками в универмаги и крупные торговые сети, отмечает он, стиль продаваемых там ювелирных изделий – во всяком случае, для меня – кажется более традиционным и классическим. По ряду причин великолепные образцы дизайна, которые появляются в каталогах и других изданиях, не всегда оказываются на магазинных полках.

Я предполагаю, что закупщики этих магазинов пользуются внесенными в компьютерные системы данными о продажах для того, чтобы принимать решения о закупках. Для закупщиков принимать персональные и основанные на собственных суждениях решения о товарах рискованно, независимо от того, насколько прекрасными они могут им казаться. Конечно, образцы, которые они выбирают, не всегда могут оказаться хороши для торговли. Но компьютеры, похоже, всегда знают лучше, что такое красота и привлекательность.

Здесь есть и другие проявления нелогичности. Когда я работал в производственном бизнесе, время от времени я демонстрировал закупщикам ювелирных изделий коллекции серебряных колец и затем мог услышать от них: «Я не могу взять Вашу коллекцию, потому что у нашего конкурента она уже есть».

Затем я мог показать ту же самую коллекцию другому закупщику, который говорил: «Я не могу взять Вашу коллекцию, потому что у моего конкурента ее нет».

Что означает эта нелогичность поведения? Повлияют ли эти традиционные – и от того не менее смехотворные – методы закупщиков на состояние отрасли в долгосрочном периоде?

Недавно я глядел в окно и смотрел на ускоряющийся поезд, представляя его как некий символ господства технологий (у кого теперь нет iPod, BlackBerry, КПК, компьютера, цифровых часов, телевизора HDTV, сотового телефона? Вы понимаете, что я имею в виду). В сравнении с этим поездом я находился в неизменной – до оцепенения – ювелирной индустрии.

Кроме технологий эксплуатационного и управленческого характера и, возможно, элементов Интернет-маркетинга, лишь немногое, если хоть что-то, из последних технологий применяется для изготовления какой-нибудь части кольца, подвески, сережки или чего-нибудь в этом роде. Не настало ли время дизайнерам драгоценностей создать что-то необычное?

Я обратился к нескольким технологически продвинутым друзьям из Microsoft и университета Хартфорда и нескольким специалистам по микроинженерии. Я был уверен, что они прольют свет на то, как совместить технологию с драгоценностями, не выхолащивая естественную красоту последних. Потратив несколько дней на размышления о практичных технологических приложениях (ПТП), группа представила несколько крайне предварительных, но все же весьма новаторских концепций.

- Микроинженерные изменения: очень легко применить принципы микроинженерии к ювелирным изделиям, так, чтобы подвеска, сережка, кольцо или брошь могли изменять цвет, в них можно было вставлять различные драгоценные камни, придавая им новый вид и даже характер, без риска, что от изделия что-нибудь оторвется или отвалится. Небольшие детали (подобно составляющим часовой механизм), могут быть практически невидимы и просты в использовании. Дополнительные затраты незначительны.

- Использование технологии iPod: технические достижения, используемые в создании iPod, позволили устройствам становиться все меньше. Самая большая часть iPod Nano - конечно, корпус. Техническая группа, с которой я говорил, считает, что подвеска среднего размера может быть спроектирована так, чтобы она подходила под iPod Nano. Эта концепция особенно применима к подвескам в виде медальона.

- Отслеживание драгоценностей с помощью GPS: Это только вопрос времени, когда миниатюризация GPS позволит отслеживать местоположение дорогих драгоценностей - особенно украшений с бриллиантами, на которые нанесена лазерная гравировка. Небольших систем GPS еще нет на рынке, но по оценке группы, они появятся через год или около того.

- Украшение как флакон для косметического препарата: кольца, подвески и броши часто выступают в качестве флаконов для духов. Эта концепция известна на протяжении многих веков (помните кольца с ядами?). В подвеске-медальоне, например, может находиться небольшая губка, сохраняющая аромат. Достаточно только ее коснуться и затем легким движением нанести запах в область уха.

- Приложения, о которых никто еще не думал: группа отметила, что в драгоценности можно встраивать фотокамеры, динамики, записывающие устройства и т.п. - если не теперь, то в ближайшем будущем. Дизайнеру драгоценностей достаточно обратиться за помощью к владеющим технологиями инноваторам, чтобы создать самобытные образцы передового технодизайна. Появление Интернет-технологии, которая позволит ювелирам отображать образцы дизайна с помощью экрана компьютера, уже не за горами.

- Трехмерная презентация на экране компьютера: это приложение для того, чтобы рассматривать драгоценности в трех измерениях на странице в Интернете, появится примерно через полгода. Программы разрабатываются в Ирландии.

- Голографическая презентация: новаторская, хотя и далекая от реализации идея представления голограммы в Интернете. Тогда потребитель сможет говорить «Покажите мне образец № 123 в виде голограммы».

Все эти технологические идеи для успешного развития невозможны без двух важных компонентов. Во-первых, любой успешный и новаторский продукт нуждается в поддержке твердого, уверенного и обладающего даром убеждения спонсора. Когда дело доходит до того, чтобы принять на себя риск, традиции (плохие или хорошие) всегда способны побить инновацию. Переломить тенденцию способен уверенный руководитель.

Во-вторых, и не удивительно, что запуск новой и новаторской категории драгоценностей требует наличия незаурядных и проницательных навыков маркетинга. Существует, например, сильный риск, что новаторские драгоценности сочтут трюком ради повышения цены или даже бесполезными. Чтобы не боятся этого, достаточно просто помнить о многочисленных технических достижениях часовой индустрии.

В условиях высокой конкуренции и трудной экономической конъюнктуры иногда самым высоким риском является не  пытаться.