Сила доллара и негативные настроения привели к падению золота на 3,5% в июле

В отчете Всемирного совета по золоту (World Gold Council) за июль говорится, что в течение этого месяца доллар был сильным, а инвестиции в золото слабыми. В июле цена на золото упала на 3,5%, в результате чего она снизилась на 2,9% в...

Сегодня

Отчет WGC: Саморегулируемая организация по золоту в Индии

Индийское отделение Всемирного совета по золоту (World Gold Council-India) объявило о создании в Индии Саморегулируемой организации (Self-Regulatory Organization, SRO) по золоту со своим новым отчетом - SRO для индийской отрасли, занимающейся...

05 августа 2022

Стратегия бренда Maison Mazerea компании Бургундии обеспечивает заключение договоров о продажах

Компания Burgundy Diamond Mines Limited объявила о ходе реализации стратегии продаж своего бренда ультралюксовых бриллиантов Maison Mazerea. Успешное создание бренда обеспечивает платформу и рыночное позиционирование для начала продаж большого количества...

05 августа 2022

Более 300 индийских компаний приняли участие во встрече с DMCC на выездной презентации в Ченнаи и Керале

Дубайский центр биржевых товаров (Dubai Multi-Commodities Centre, DMCC) успешно завершил выездную презентацию Made for Trade Live («Содействие развитию торговли») в Ченнаи и Керале в Индии, на которой подчеркивались преимущества ведения...

05 августа 2022

Компания Cobre пересекла третий участок рудной минерализации меди на проекте Нгами в Ботсване

Компания Cobre обнаружила третье пересечение медной минерализации в рамках своей текущей программы бурения по лицензиям на медный проект Нгами (Ngami) в медном поясе Калахари в Ботсване.

05 августа 2022

Маскируя падение значимости телерекламы

30 октября 2009

Компания Deloitte выпустила отчет, в котором пришла к заключению, что «телевизионная рекламы все еще имеет наибольшее воздействие на потребителей», сообщает портал www.brandingstrategyinsider.com. Это неожиданное открытие было получено в результате исследования, проведенного в июле YouGov с участием 2100 британских потребителей - исследования, которое, по скромному мнению вашего покорного слуги, блоггера BSI, целиком и полностью является чепухой.

Начнем с метода исследования. YouGov попросила потребителей подумать о различных формах рекламы, которую они видели или слышали, и указать, какая из них оказывает на них наибольшее впечатление. По моему мнению, просить, чтобы потребители давали оценку собственному восприятию сложных вопросов, например, побудительного воздействия средств массовой коммуникации, до нелепости безосновательно.

Дело не в том, что потребитель лжет, отвечая на подобный вопрос – скорее, он просто не знает, как ответить. Доказано, что самооценка является неподходящим методом даже для ответа на такие основные вопросы, как оценка потребительского семейного дохода. Поэтому маловероятно, что у любого из потребителей в выборке YouGov была хотя бы слабая подсказка, какой рекламный носитель действительно оказывает на них наибольшее «влияние». Они дали свои ответы, но это ответы фиктивные.

Однако представим на секунду, что потребители могут дать точный ответ на этот вопрос. Это по-прежнему некорректная часть исследования, поскольку стоимость сравниваемых медиа различается. Когда я в последний раз заглядывал в прейскурант, цена размещения 30-секундного рекламного ролика на ТВ резко отличалась от цены наружной рекламы. Даже если бы они были равны, эффективная частота, необходимая для оказания воздействия, о котором говорили потребители, вероятно, также была бы различной. В исследовании сообщается, что телевизионная реклама оказалась в четыре раза более влиятельной, чем наружная. Что, если стоимость наружной рекламы составляет 20% стоимости телевизионной рекламы, и для ее воздействия необходимо, чтобы ее увидели не более двух-трех раз? В таком случае это был бы более совершенный способ рекламы, даже несмотря на то, что он был отмечен в отчете как оказывающий меньшее воздействие.

По-моему, даже если принять, что размещение рекламы во всех типах СМИ имеет одну и ту же цену и для того, чтобы она оказала воздействие, требуется одинаковое количество повторений, исследование по-прежнему остается некорректным. В последние 15 лет никого не беспокоило сравнение средств массовой коммуникации подобным способом парного сравнения; это называется интегрированные маркетинговые коммуникации, поскольку подразумевается их комплексность. Сравнение яблок с апельсинами во фруктовом салате неуместно.

Только год назад были опубликованы рекомендации Deloitte для рекламной индустрии. В отчете предлагалось рассматривать сетевые СМИ «не как отдельную платформу, миссией которой является конкуренция с традиционными средствами массовой коммуникации, но как элемент комбинирования средств рекламы в рамках одной кампании».

Почему же Deloitte делает разворот на 180 градусов и всего лишь год спустя утверждает, что телереклама «обладает самой большой эффективностью»? Более циничный блоггер мог бы предположить, что, поскольку исследование было заказано Эдинбургским международным фестивалем телевизионных программ и фильмов, Deloitte с радостью сделала именно такой вывод.

Публикация этого отчета не делает чести Deloitte. Для YouGov это также образец явного и нетипичного поверхностного подхода к исследованию из мира рекламы. По-моему, ей стоит оставаться службой, проводящей опросы из области политики, где все гораздо проще и не выходит за пределы навыков этой организации. Кроме того, этот опрос не делает чести и руководителям телеканалов, которые заказали эту ерунду.

Есть две причины, почему телевизионная реклама испытывает затруднения. Прежде всего, ТВ – средство передачи информации 20-го столетия, которое быстро начали обходить более передовые конкуренты. Второе заключается в том, что телевизионная индустрия управляется своего рода динозаврами, которые думают, что подобные отчеты хороши для бизнеса. Имейте в виду две этих мысли в своем следующем отчете; это ничего не будет стоить.

Коротко о результатах исследования Deloitte «Телевизионный талант»:

* Отчет показал, что, как полагают 64% британцев, телевизионная реклама оказывает на них воздействие, вдвое большее, чем то, которое оказывается на них рекламой в газетах, и втрое большее по сравнению с воздействием рекламы в журналах, на радио и наружной рекламы.

* Поражающие воображение 75% людей в возрасте 18-24 лет сообщили, что телевизионная реклама воздействует на них, несмотря на массу доказательств того, что эта демографическая группа не смотрит так много телевизор, как старшие поколения.

* Показатели сетевых медиа в исследовании оказались слабыми. И реклама в поисковых системах, и баннеры были названы как рекламные средства, имеющие впятеро меньшее воздействие по сравнению с ТВ, соответственно 12-ю и 8-ю процентами опрошенных британцев. Несмотря на это, в целом расходы на рекламу в Интернете в Великобритании, по-видимому, в этом году впервые превзойдут расходы на телевизионную рекламу.

* Отчет был разработан и написан Джолионом Бейкером (Jolyon Baker) и Эдом Шеддом (Ed Shedd), руководителем отдела Deloitte по медиа, для Международного телевизионного фестиваля MediaGuardian.