Во втором квартале Anglo American увеличила добычу МПГ на своих предприятиях

Компания Anglo American заявила, что во втором квартале этого года добыча металлов платиновой группы (МПГ) на ее предприятиях увеличилась на 65%, достигнув 709 200 унций после значительного восстановления производства по окончании связанного...

23 июля 2021

200-миллионный рубеж АО «АГД ДАЙМОНДС»

21 июля из карьера месторождения алмазов им. В. Гриба, разработку которого осуществляет АО «АГД ДАЙМОНДС», был добыт 200-миллионый кубометр горной массы. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте компании.

23 июля 2021

TAGS сообщает о стопроцентных продажах в ходе недавнего тендера

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) провела свой недавний тендер, намеченный на 14-21 июля, который, согласно пресс-релизу компании, был продлен на один день в связи с высоким уровнем интереса к просмотру товаров.

23 июля 2021

Раскрыта франко-израильская сеть мошенничества с бриллиантами

Уголовная полиция Франции пресекла деятельность франко-израильской сети мошенников с инвестициями в бриллианты, пишет www.capital.fr.

23 июля 2021

Lucapa Diamond завершила размещение второго транша своих акций

Lucapa Diamond заявила, что завершила выпуск 204,7 млн полностью оплаченных обыкновенных акций по цене размещения 0,05 доллара за акцию в рамках своих усилий по привлечению около 20 млн австралийских долларов.

23 июля 2021

К рождественскому сезону De Beers обнародовала новую маркетинговую концепцию

19 октября 2009

De Beers не публикует отчетности по продажам своего розничного СП с LVMH. Однако в ближайшие месяцы ей обеспечено значительное внимание отраслевой прессы в связи с приближающимся рождественским торговым сезоном, когда от нее по традиции ждут шагов, подтверждающих ее лидирующее положение в отрасли.

По сообщению портала israelidiamond.co.il, De Beers и ряд сайтхолдеров DTC обнародовали концепцию новаторской кампании по продвижению бриллиантов, целью которой является повышение потребительского спроса на бриллианты в период сезона праздников 2009 года.

Основываясь на мысли о том, что прочнее бриллианта может быть только сама любовь, новая коллекция De Beers, названная Everlon Diamond Knot Collection («Бриллиантовый узел Everlon») черпает свое вдохновение из истории геркулесова узла, античного символа прочности.

В заявлении De Beers говорится: «Everlon Diamond Knot – дань долговечности любовных уз; без бриллианта этот узел мог бы развязаться. Он – символ того, что даже самые трудные времена не могут поколебать прочности чувств любящей пары». 

De Beers раскрыла, что в ходе недавнего опроса американских потребителей 61% женщин и 58% мужчин проявили интерес к приобретению украшений из коллекции Everlon. Наряду с этим исследование, проведенное в июне 2009 года, показало, что семь из десяти женщин думают, что «драгоценности с бриллиантами - самый романтичный подарок, который мужчина может сделать женщине». Также семь из десяти женщин сошлись на том, что были бы приятно удивлены, если, несмотря на стесненность в средствах, мужчины купили бы им бриллианты.

Для кампании De Beers придумала название Everlon, логотип товара и основную коллекцию ювелирных украшений. Рекламное агентство JWT разработало программу для проведения маркетинга, которая будет использоваться в ходе кампании, в том числе концепцию Интернет-сайта и рекламные материалы для печати и телевидения.

Сайтхолдеры и ритейлеры-участники кампании получили возможность создать собственные интерпретации дизайнерских идей, лежащих в основе Everlon, и разработать эксклюзивные ювелирные коллекции для продажи в магазинах. Также они также примут участие в финансировании маркетинговой кампании в СМИ.

Телевизионная реклама Everlon появится в ноябре и будет отсылать потребителей на сайт ADiamondIsForever.com. Версия ролика с привлечением ритейлеров-участников программы будет появляться в эфире в ноябре и декабре. По плану, реклама в печати появится в этом месяце и будет сопровождаться акциями в Сети и широкой PR-поддержкой.

Судя по всему, De Beers не только обновляет концепцию предновогоднего маркетинга, но и кадровую политику в этой области.

Салли Моррисон (Sally Morrison), прежде возглавлявшая Центр информации о бриллиантах (Diamond Information Center), только что была назначена временным директором группы по работе с De Beers в рекламном агентстве JWT, сообщает Роб Бэйтс из JCKonline Magazine, который взял у нее интервью.

По словам Моррисон, работа группы, которую она возглавила, в этот праздничный сезон будет иметь совершенно иную направленность. Главной в нынешней рождественской кампании будет «большая идея», которая будет продвигаться с помощью телевидения и прессы. Нечто подобное происходило с «путеводными» программами JWT и прежде, однако на сей раз количество участников кампании из числа сайтхолдеров и ритейлеров ограничено.

В то время как рекламное подразделение не будет активно заниматься «видовым» промоушеном бриллиантов, подразделение по связям с общественностью, то есть Diamond Information Center, которым теперь руководит Джейми Кэдвел (Jamie Cadwell), по-прежнему будет выполнять определенную работу по продвижению бриллиантов.

По словам Моррисон, ее назначение «является попыткой стабилизировать ситуацию без привлечения новых людей. У нас есть сильная команда, и мы хотели сохранить состав этой группы. Это будет действительно трудный сезон, но большая часть творческой работы и планирования уже сделана».

Назначение Моррисон «временное», но, как она отмечает, «сейчас в мире все временно. Все сосредоточены на том, чтобы сделать для этой кампании все, что только возможно. Мы чувствуем, что у нас есть определенные убедительные и обладающие хорошим резонансом сообщения для выхода на рынок, но на самом деле в нынешней ситуации нет шаблонных решений».