Gemfields заработала 59 млн долларов на рубиновом аукционе после 15-месячного перерыва в торгах

Gemfields получила выручку в размере 58,9 млн долларов от продажи 343 952 каратов рубинов разного качества, купленных по средней цене 171,33 доллара за карат. Последний раз компания проводила рубиновый аукцион в декабре 2019 года, на котором было продано...

Сегодня

ICMM выступает за ответственный майнинг

Международный совет по горному делу и металлам (International Council on Mining and Metals, ICMM), организация, посвящающая свою деятельность безопасному, справедливому и устойчивому развитию горнодобывающей и металлургической промышленности...

Сегодня

Возобновление экспорта драгоценных камней и ювелирных изделий из Мумбая на фоне ограничений

Правительство индийского штата Махараштра в очередной раз разрешило возобновить экспорт драгоценных камней и ювелирных изделий из Мумбая, введя ограничения на число работающих в экспортных подразделениях отрасли, в то время как остаются в силе ночной...

Сегодня

Standard & Poor's повысило кредитный рейтинг Petra Diamonds после реструктуризации

Рейтинговое агентство Standard & Poor's (S&P) Global повысило долгосрочный кредитный рейтинг эмитента Petra Diamonds с «D» до «B-» после реструктуризации.

Сегодня

GJC просит правительство Махараштры разрешить ювелирам работать в условиях изоляции

Всеиндийский совет по драгоценным камням и ювелирным изделиям (All India Gem Jewellery Domestic Council, GJC) направил главному министру штата Махараштра Уддхаву Теккерею (Uddhav Thackeray) письмо с просьбой разрешить ювелирам работать...

Сегодня

К рождественскому сезону De Beers обнародовала новую маркетинговую концепцию

19 октября 2009

De Beers не публикует отчетности по продажам своего розничного СП с LVMH. Однако в ближайшие месяцы ей обеспечено значительное внимание отраслевой прессы в связи с приближающимся рождественским торговым сезоном, когда от нее по традиции ждут шагов, подтверждающих ее лидирующее положение в отрасли.

По сообщению портала israelidiamond.co.il, De Beers и ряд сайтхолдеров DTC обнародовали концепцию новаторской кампании по продвижению бриллиантов, целью которой является повышение потребительского спроса на бриллианты в период сезона праздников 2009 года.

Основываясь на мысли о том, что прочнее бриллианта может быть только сама любовь, новая коллекция De Beers, названная Everlon Diamond Knot Collection («Бриллиантовый узел Everlon») черпает свое вдохновение из истории геркулесова узла, античного символа прочности.

В заявлении De Beers говорится: «Everlon Diamond Knot – дань долговечности любовных уз; без бриллианта этот узел мог бы развязаться. Он – символ того, что даже самые трудные времена не могут поколебать прочности чувств любящей пары». 

De Beers раскрыла, что в ходе недавнего опроса американских потребителей 61% женщин и 58% мужчин проявили интерес к приобретению украшений из коллекции Everlon. Наряду с этим исследование, проведенное в июне 2009 года, показало, что семь из десяти женщин думают, что «драгоценности с бриллиантами - самый романтичный подарок, который мужчина может сделать женщине». Также семь из десяти женщин сошлись на том, что были бы приятно удивлены, если, несмотря на стесненность в средствах, мужчины купили бы им бриллианты.

Для кампании De Beers придумала название Everlon, логотип товара и основную коллекцию ювелирных украшений. Рекламное агентство JWT разработало программу для проведения маркетинга, которая будет использоваться в ходе кампании, в том числе концепцию Интернет-сайта и рекламные материалы для печати и телевидения.

Сайтхолдеры и ритейлеры-участники кампании получили возможность создать собственные интерпретации дизайнерских идей, лежащих в основе Everlon, и разработать эксклюзивные ювелирные коллекции для продажи в магазинах. Также они также примут участие в финансировании маркетинговой кампании в СМИ.

Телевизионная реклама Everlon появится в ноябре и будет отсылать потребителей на сайт ADiamondIsForever.com. Версия ролика с привлечением ритейлеров-участников программы будет появляться в эфире в ноябре и декабре. По плану, реклама в печати появится в этом месяце и будет сопровождаться акциями в Сети и широкой PR-поддержкой.

Судя по всему, De Beers не только обновляет концепцию предновогоднего маркетинга, но и кадровую политику в этой области.

Салли Моррисон (Sally Morrison), прежде возглавлявшая Центр информации о бриллиантах (Diamond Information Center), только что была назначена временным директором группы по работе с De Beers в рекламном агентстве JWT, сообщает Роб Бэйтс из JCKonline Magazine, который взял у нее интервью.

По словам Моррисон, работа группы, которую она возглавила, в этот праздничный сезон будет иметь совершенно иную направленность. Главной в нынешней рождественской кампании будет «большая идея», которая будет продвигаться с помощью телевидения и прессы. Нечто подобное происходило с «путеводными» программами JWT и прежде, однако на сей раз количество участников кампании из числа сайтхолдеров и ритейлеров ограничено.

В то время как рекламное подразделение не будет активно заниматься «видовым» промоушеном бриллиантов, подразделение по связям с общественностью, то есть Diamond Information Center, которым теперь руководит Джейми Кэдвел (Jamie Cadwell), по-прежнему будет выполнять определенную работу по продвижению бриллиантов.

По словам Моррисон, ее назначение «является попыткой стабилизировать ситуацию без привлечения новых людей. У нас есть сильная команда, и мы хотели сохранить состав этой группы. Это будет действительно трудный сезон, но большая часть творческой работы и планирования уже сделана».

Назначение Моррисон «временное», но, как она отмечает, «сейчас в мире все временно. Все сосредоточены на том, чтобы сделать для этой кампании все, что только возможно. Мы чувствуем, что у нас есть определенные убедительные и обладающие хорошим резонансом сообщения для выхода на рынок, но на самом деле в нынешней ситуации нет шаблонных решений».