RZM Murowa снизила добычу из-за истощения ресурсов с высоким содержанием алмазов

В 2020 году компания RZM Murowa произвела 579 000 каратов алмазного сырья на своих предприятиях в зимбабвийской провинции Мидлендс по сравнению с 685 000 каратов годом ранее.

Сегодня

Экспорт драгоценных камней и ювелирных изделий из Индии снизился на 28,46% в 2020–2021 финансовом году

Общий объем экспорта драгоценных камней и ювелирных изделий из Индии в 2020-2021 финансовом году снизился на 28,46%, до 25,31 млрд долларов по сравнению с 35,37 млрд долларов в 2019-2020 финансовом году, согласно данным, опубликованным Советом по...

Сегодня

GSI открывает новую лабораторию в Джайпуре, Индия

Компания Gemological Science International (GSI) объявила об открытии своей новейшей лаборатории в Джайпуре, Индия. Лаборатория Джайпура будет предлагать все основные услуги GSI.

Сегодня

Бренд Forevermark представляет коллекцию Forevermark Icon™

Forevermark, бриллиантовый бренд De Beers Group, представляет коллекцию Forevermark Icon™, символизирующую характерный мотив бренда, который был неотъемлемой частью его ДНК с момента создания, говорится в пресс-релизе компании, распространенном по этому...

Сегодня

Танзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Вчера

Продавцам предметов роскоши придется учесть изменения в отношении покупателей к расходам

21 августа 2009

После рецессии потребители с высоким уровнем благосостояния не вернутся к такому расходованию средств на предметы роскоши, которого ожидают многие специалисты по маркетингу, пишет портал www.diamonds.net. Будущее окажется «просто ужасным» для любой люкс-марки, которая не сможет вовремя учесть эти изменения. Об этом предупреждает отраслевой эксперт по маркетингу, президент компании Unity Marketing Пэм Дэнзигер (Pam Danziger), которая провела масштабное исследование потребительского поведения состоятельных потребителей. По ее словам, «новая норма» в маркетинге предметов роскоши заключается в донесении до потребителя новых ценностей.

В ходе подробного опроса состоятельных потребителей в Беверли-Хиллс в Калифорнии (1 041 человек со среднегодовым доходом $204 900) Дэнзигер выяснила, что многие из них больше не разделяют ценностей консьюмеризма и ищут для своего образа жизни альтернативные способы «статусного потребления». Продолжающаяся рецессия позволила среднестатистическому состоятельному потребителю взять паузу на обдумывание положения, и сейчас он не испытывает особого желания тратить деньги, обращает внимание Дэнзигер. Состоятельные потребители воздерживаются от совершения покупок, и большинство из них в связи с рецессией поменяли свое покупательское поведение. Среди самых популярных стратегий бережливости – реже делать покупки и сократить количество посещений ресторанов.

Дэнзигер приводит слова одного из опрошенных: «Я стал относиться к этому более вдумчиво. Я люблю делать покупки, но теперь я пытаюсь больше думать о том, хочу ли я на самом деле и действительно ли я нуждаюсь в какой-то вещи именно сейчас, вместо того, чтобы просто накупить что-то и повесить в шкаф, даже не поносив». По мнению Дэнзигер, этот поворот в мышлении нельзя игнорировать, и состоятельные потребители надолго сохранят его даже после окончания рецессии.

«Даже когда положение в экономике улучшится, люди не собираются возвращаться к прежнему типу потребления предметов роскоши», - утверждается в отчете со ссылкой на то, что с этим согласны 50% опрошенных. С учетом потенциального влияния этого резкого сдвига в поведении покупателей на продажи предметов роскоши, те, кто занимается их маркетингом, должны понять, чтó на уме у состоятельного потребителя, и сделать так, чтобы посещение магазина было значимым благодаря внимательному и предупредительному обслуживанию.

«Состоятельные потребители подвергают переосмыслению и переоценке свой образ жизни. Это происходит во всей культурной среде, не только в небольшом сегменте рынка для состоятельных людей, и такая ситуация потребует больших изменений в подходах люкс-брендов, которые будут заниматься сбытом своих товаров в условиях новой экономики. Скидок и распродаж будет недостаточно. Торговым маркам придется подстраиваться под новые ценности, которые выберет для себя думающий, бережливый и разборчивый состоятельный покупатель», - заключает Дэнзигер.