В первом полугодии продажи алмазов компанией Debswana выросли на 54%

В первой половине 2022 года Debswana, совместное предприятие De Beers и правительства Ботсваны с равным участием 50/50, продало необработанных алмазов на сумму 2,6 млрд долларов США, что на 54% больше по сравнению с 1,7 млрд долларов годом ранее...

Сегодня

Сила доллара и негативные настроения привели к падению золота на 3,5% в июле

В отчете Всемирного совета по золоту (World Gold Council) за июль говорится, что в течение этого месяца доллар был сильным, а инвестиции в золото слабыми. В июле цена на золото упала на 3,5%, в результате чего она снизилась на 2,9% в...

Сегодня

Отчет WGC: Саморегулируемая организация по золоту в Индии

Индийское отделение Всемирного совета по золоту (World Gold Council-India) объявило о создании в Индии Саморегулируемой организации (Self-Regulatory Organization, SRO) по золоту со своим новым отчетом - SRO для индийской отрасли, занимающейся...

05 августа 2022

Стратегия бренда Maison Mazerea компании Бургундии обеспечивает заключение договоров о продажах

Компания Burgundy Diamond Mines Limited объявила о ходе реализации стратегии продаж своего бренда ультралюксовых бриллиантов Maison Mazerea. Успешное создание бренда обеспечивает платформу и рыночное позиционирование для начала продаж большого количества...

05 августа 2022

Более 300 индийских компаний приняли участие во встрече с DMCC на выездной презентации в Ченнаи и Керале

Дубайский центр биржевых товаров (Dubai Multi-Commodities Centre, DMCC) успешно завершил выездную презентацию Made for Trade Live («Содействие развитию торговли») в Ченнаи и Керале в Индии, на которой подчеркивались преимущества ведения...

05 августа 2022

Украшения по-болливудски

23 июля 2009

Да здравствует Болливуд - и все новые драгоценности, возрождающие цвета, стили и техники старинной Индии.

Несмотря на устойчивый рост цен на золото, все большее число потребителей стремится к приобретению современных интерпретаций древних золотых драгоценностей, которые ведут свое происхождение из страны махараджей и сокровищ Моголов, пишет портал www.nationaljewelernetwork.com.

Еще до того, как «Миллионер из трущоб» выиграл в этом году восемь «Оскаров», водоворот социальных, культурных, финансовых и модных тенденций уже способствовал росту внимания к Индии в мире ювелирного дизайна.

«Для этого есть много причин, и далеко не последняя из них состоит в том, что Индия - молодое государство с растущим средним классом и богатой и колоритной культурой, - говорит Эллен Сидери (Ellen Sideri), основательница и генеральный директор нью-йоркской фирмы ESP Trendlab, которая занимается анализом и прогнозированием модных тенденций. – И фильм, который только что выиграл «Оскар», привлек еще больше внимания к культуре страны в целом, включая и ее древнее ювелирное искусство».

Древние индийские сокровища известны сочетанием элементов дизайна: часто они производились вручную, из теплого, ярко желтого золота, а это заставляет большинство современных дизайнеров выбирать 22-х или 24-х каратное золото, а используемые драгоценные камни – или яркие, напоминающие об индийском сари, или белые бриллианты огранки «роза». Среди используемых дизайнерами сюжетов орнаменты, змеи, спирали и священный индуистский символ Ом.

Среди звезд, запечатленных в украшениях в индийском стиле, есть и такие знаменитости, как Анджелина Джоли и Халли Бэрри.

Тем временем, среди простых американцев растет интерес к йоге, медитации и украшениям, имеющим значение духовных символов; понимающие толк в ювелирных изделиях потребители ищут драгоценности, изготовленные вручную, а также изделия из высококачественного золота, которые воспринимаются как возможность сохранения средств. Спад также побудил покупателей искать украшения поменьше и подешевле, особенно с не столь дорогими бриллиантами огранки «роза».

Современность встречается с древностью

Однако важно отметить, что украшения в индийском стиле отличаются от традиционных индийских драгоценностей, и сделано это в расчете на американский рынок.

Пратима Сети (Pratima Sethi), дизайнер находящейся в Сан-Франциско Sethi Couture (ранее Manak Couture), сама родом из Индии, говорит, что традиционные индийские драгоценности часто делаются из 22-каратного золота с сочетанием драгоценных камней многих цветов в одном украшении.

Но когда в феврале Сети представляла знаменитостям свою новую «Болливудскую коллекцию» накануне Оскара (это событие было специально приурочено к «Миллионеру из трущоб»), десяток с лишним украшений были выполнены из 18-каратного золота, более мягкого оттенка, что, по мнению дизайнера, больше отвечает вкусам американских потребителей. В каждом украшении акцентом служил или единственный драгоценный камень или цветная эмаль.

«Я думаю, что благодаря большей чистоте линий и умеренности в цвете все украшение воспринимается лучше», - говорит Сети.

Кроме того, она использует целый ассортимент бриллиантов огранки «роза». На церемонию «Оскара» сорежиссер «Миллионера» Лавлин Тандан (Loveleen Tandan) надела серьги и два больших браслета с зеленой эмалью и такими бриллиантами из коллекции Сети.

Любопытно, что Сети создавала свою коллекцию, отдающую дань очарованию Голливуда и индийского кино и цветовому колориту старого Бомбея, задолго до появления «Миллионера», рассчитывая на более искушенных клиентов.

«Эти украшения предназначены для тех, кто открыт для всего нового и готов к экспериментам с одеждой и драгоценностями», - говорит она.

Джонатан Ландсберг (Jonathan Landsberg), совладелец компании Landsberg Jewelers с магазинами на Манхэттане и в Рай-Бруке (Нью-Йорк), продает изделия Sethi Couture, но никогда не держит в запасе более 10-15 украшений одновременно.

«Я хочу, чтобы клиент понимал, что это нечто иное», - объясняет он.

Но благодаря оскароносному «Миллионеру», полагает Ландсберг, другие ювелиры, вероятно, тоже начнут продавать драгоценности в индийском стиле.

«Влияние знаменитостей очень велико, а сейчас мы видим, что звезды носят такие украшения», - говорит Ландсберг.

Хотя фильм-лауреат Оскара и не имел отношения к драгоценностям, нью-йоркский ювелир Донна Дистефано (Donna Distefano), которая сама вот уже четверть века увлечена культурой стран Старого Света, в том числе и Индии, полагает, что появление «Миллионера» окажет влияние на многих ее коллег, которые захотят, чтобы в их магазинах появились изделия в болливудском стиле, популярность которых уже и так начала расти.

«В 80-е годы, когда я приносила ритейлерам свои украшения в старинном стиле, мне говорили, что они слишком вычурные и блестящие, - говорит Дистефано. – И что же, в последние годы я вижу, как те же самые люди продают все больше кустарных изделий из золота высокой пробы».

Действительно, недавние дизайнерские проекты Temple St. Clair для Tiffany and Co. доказывают, что традиционные розничные продавцы начали понимать привлекательность драгоценностей в старинном стиле, добавляет она.

Помощь в оживлении среди американских потребителей интереса к украшениям в древнеиндийском стиле оказывает Интернет.

Элиас Вайас (Elias Vayas) из нью-йоркской EV Jewelry Design изготавливает драгоценности, отражающие типично индийские темы, от змей и спиралей до священных символов и божеств. Его ведущая коллекция «Кали Ма» (по имени индусской богини) изобилует изумрудами и рубинами.

«Десять лет назад многие даже не знали, как выглядит символ Ом, но сейчас это знают многие обычные американцы, - говорит Вайас. – Тысячи людей по всей стране занимаются йогой и посещают курсы медитации».

Три года назад его собственная практика йоги и медитации побудила Вайаса, грека по рождению, заняться созданием уникальных украшений в индийском стиле с драгоценными камнями в оправе из 22-х, 18-ти и 14-каратного золота, и сейчас для этих драгоценностей пришло самое время.

«Изумруды, рубины и синие сапфиры слишком долго недооценивались, но сезон весна-осень 2010 года будет очень щедрым на цвета, - говорит специалист по модным тенденциям Сидери (Sideri). – Три этих драгоценных камня прекрасно подойдут для этой ситуации, и украшений с ними станет заметно больше». 

Сидери также отмечает, что индийские драгоценности по самой своей природе могут быть предметом коллекционирования.

«Таким образом, все современные драгоценности в болливудском стиле – это новая тенденция в области доступных предметов роскоши, поскольку потребители могут сочетать в украшениях драгоценные камни различных цветов и золото различной пробы, а также использовать различную символику», - говорит Сидери.