Во втором квартале Anglo American увеличила добычу МПГ на своих предприятиях

Компания Anglo American заявила, что во втором квартале этого года добыча металлов платиновой группы (МПГ) на ее предприятиях увеличилась на 65%, достигнув 709 200 унций после значительного восстановления производства по окончании связанного...

Сегодня

200-миллионный рубеж АО «АГД ДАЙМОНДС»

21 июля из карьера месторождения алмазов им. В. Гриба, разработку которого осуществляет АО «АГД ДАЙМОНДС», был добыт 200-миллионый кубометр горной массы. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте компании.

Сегодня

TAGS сообщает о стопроцентных продажах в ходе недавнего тендера

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) провела свой недавний тендер, намеченный на 14-21 июля, который, согласно пресс-релизу компании, был продлен на один день в связи с высоким уровнем интереса к просмотру товаров.

Сегодня

Раскрыта франко-израильская сеть мошенничества с бриллиантами

Уголовная полиция Франции пресекла деятельность франко-израильской сети мошенников с инвестициями в бриллианты, пишет www.capital.fr.

Сегодня

Lucapa Diamond завершила размещение второго транша своих акций

Lucapa Diamond заявила, что завершила выпуск 204,7 млн полностью оплаченных обыкновенных акций по цене размещения 0,05 доллара за акцию в рамках своих усилий по привлечению около 20 млн австралийских долларов.

Сегодня

Новый растущий рынок драгоценностей - Интернет

20 июля 2009

Год-полтора назад обсуждение перспектив использования Интернета ювелирными компаниями во многом было еще гипотетическим. За это время положение значительно изменилось. И сейчас уже можно не только говорить о том, что Интернет стал неотъемлемой частью информационного, рекламного и коммерческого пространства ювелирной индустрии, но и на примере публикаций всего только одного месяца показать специфические черты использования всемирной Сети различными ювелирными компаниями.

«Бизнес для потребителя» (B2C)

Основным способом взаимодействия ювелиров с посетителями Сети остаются официальные сайты ювелирных компаний и Интернет-магазины, такие как, например, Blue Nile. Эта компания в середине мая отчиталась о промежуточных результатах своей деятельности. Blue Nile заявила, что падение чистой прибыли почти на четверть было менее значительным, чем ожидалось, на фоне падения спроса и цен на бриллианты вследствие рецессии.

По заявлению компании, продажи должны улучшиться в 2009 году, а к 4 кварталу предполагается увеличение продаж по сравнению с предыдущим годом. Blue Nile сообщила, что полученные в 2009 году доходы превысят доходы предыдущего года.

Чистая прибыль Blue Nile за 1 квартал составила $1,9 млн, по сравнению с $2,6 млн за аналогичный период прошлого года. Продажи упали более чем на 11% и составили $62,4 млн.

В отчете Blue Nile говорится, что спрос на ювелирную продукцию остается слабым, однако появились возможности по увеличению доли компании на рынке, поскольку такие конкуренты, как Fortunoff и Christian Bernard, потерпели крах.

Отметим, что продажей украшений через собственные сайты занимаются уже и крупнейшие ювелирные ритейлеры (одним из последних, в частности, этим занялся Harry Winston). Большинство ювелирных компаний класса люкс уже не считают такое взаимодействие с покупателями фактором, негативно влияющим на имидж торговли предметами роскоши. Остается одно существенное и вполне оправданное ограничение: украшения высокого класса и значительной стоимости, как правило, напрямую через Интернет не продаются. 

«Бизнес для бизнеса» (B2B)

По сообщению РБК Daily, Израильский институт алмазов (IDI) запустил русскоязычный онлайн-проект для обмена контактами и заключения сделок в сфере торговли алмазами. Об этом управляющий директор IDI Эли Авидар рассказал РБК daily. Эли Авидар не согласен, что онлайн-торговля бриллиантами убивает традиции отрасли и ее атмосферу. «… Этот рынок сейчас перестал быть традиционным. Мир меняется, вместе с ним меняется и индустрия бриллиантов. И я думаю, что это скорее позитивно, чем негативно», - говорит он.

Сайт www.RosyBlueOnline.com, принадлежащий компании Rosy Blue, начал работу в полном объеме 25 мая. Он предназначен для электронной коммерции по принципу «бизнес для бизнеса», и здесь участникам торговли, включая ритейлеров, будет напрямую и через безопасное соединение предложен широкий диапазон сертифицированных бриллиантов весом от 0,25 карата, говорится в сообщении компании Rosy Blue. Будут доступны версии сайта на ряде языков: английском, французском, немецком, португальском, испанском, мандаринском и кантонском диалектах китайского, арабском, русском и итальянском, причем, по заявлению группы, запланировано открытие версий сайта и на других языках.

«Поисковые системы»

Начал работу сайт JewelrySpotter.com, созданный компанией MVI Marketing, сообщает idexonline.com. Новый сайт отсылает потребителей, ищущих ювелирные изделия, непосредственно к соответствующим предложениям розничных продавцов.

JewelrySpotter был задуман и реализован как нишевая, вертикальная поисковая машина. Это позволяет потребителям задавать поиск определенных продуктов и ценовых категорий, чего ранее при поиске драгоценностей не существовало.

«Демографический фактор является определяющим в ювелирной рознице, - сказал руководитель MVI Марти Гурвиц (Marty Hurwitz). – Те потребители, которые традиционно занимались поиском ювелирных изделий в розничной торговле, стареют, и их число сокращается. На смену им приходят более молодые поколения, которые определят будущее розничного ювелирного бизнеса. Их дискреционные доходы растут, и они используют Интернет для осуществления любых покупок».

«Социальные медиа-ресурсы»

Активное продвижение ювелирных компаний в социальных сетях оказалось тем фактором, который практически не предвидели аналитики. То, что Cartier еще в прошлом году завела себе аккаунт на MySpace для продвижения коллекции Love, представлялось скорее исключением из правила. Однако в нынешнем году в социальные сети вышла и Tiffany, которая создала специализированную страницу на Facebook. Причем здесь не только можно посмотреть образцы украшений компании и пообщаться с ее представителями, но и познакомиться с материалами по социальной и экологической деятельности компании.

Российские специализированные СМИ сообщили, что Израильский институт алмазов (IDI) продолжает развитие комплексной маркетинговой программы. С одной стороны, она рассчитана на взаимодействие по принципу «бизнес для бизнеса» (В2В). Однако ее очередной этап предполагает распространение информации через социальные медиа-ресурсы - YouTube, Facebook, Twitter, блоги и сайт Linkedin.

Важным преимуществом, которое дают социальные сети, является возможность проведения вирусного маркетинга. И это с успехом продемонстрировала в конце прошлого года J. C. Penney. Ее предрождественская рекламная кампания строилась вокруг сайта www.BewareoftheDoghouse.com и видеоролика «Beware of the Doghouse», а главной средой распространения информации стали социальные сети.

Как сообщает israelidiamond.co.il, интерактивная вирусная маркетинговая кампания ювелирной компании J. C. Penney «Остерегайся попасть в собачью конуру» (или «Остерегайся попасть в немилость», «Beware of the Doghouse») получила приз World Retail Award 2009 в категории «Лучшая цифровая рекламная кампания в розничной торговле». Этим призом награждаются лучшие мировые образцы цифровой рекламы в розничной торговле. Награда была вручена JCPenney в мае на Всемирном конгрессе розничной торговли в Барселоне.

Видеоклип получил высокие оценки за свою креативность и многоканальную интеграцию. На конгрессе было отмечено, что кампания «Beware of the Doghouse» получила большое освещение в СМИ и показала высокую эффективность.

Эта занятная вирусная кампания, которая позволила женщинам в шутливой форме попенять своим мужьям и возлюбленным за плохие подарки, началась 21 ноября 2008 года. В видеоклипе единственным человеком, который смог выбраться из собачьей будки, стал тот, кто искупил свою вину, подарив жене бриллиантовые украшения. В течение рождественского сезона было зафиксировано более 7 млн посещений сайта кампании www.BewareoftheDoghouse.com и более 14 млн человек посмотрели видео на You Tube.

Противоположным примером, показывающим неудачное использование возможностей социальных медиа-ресурсов, можно назвать рекламную кампанию ювелирной марки Tous с участием Кайли Миноуг.

Международная поп-звезда уже давно сотрудничает с испанским брендом. В 2009 году она снялась для новой рекламной кампании марки. Фото-кампания предназначалась для новых каталогов Tous, распространяемых среди розничных продавцов. Кроме того, Tous также выпустила видеоверсию и ролик со съемок рекламной кампании. Однако у видеоматериалов, посвященных работе Tous с Кайли Миноуг, на Youtube не набралось и нескольких десятков тысяч просмотров.

 

Надеясь максимально использовать «невосприимчивую к рецессии» свадебную отрасль, сайт WhereToGetEngaged.com (WTGE) создал социальную сеть, каталог и поисковую систему для пар, собирающихся заключить помолвку или вступить в брак, чтобы они могли напрямую обратиться к продавцам и производителям украшений, пишет www.idexonline.com.

Созданный ювелиром Кристофером Симонетти (Christopher Simonetti) сайт связывает пользователей, продавцов и производителей с помощью легкой и интуитивно понятной платформы. На данный момент договорились о своем участии в работе сети такие представители ювелирной отрасли, как Hearts On Fire, Verragio, Benchmark, A. Jaffe, RITANI и Saturn Jewels.

«Моя цель состоит в том, чтобы создать социальную сеть, которая соединит клиентов с лучшими локальными фирмами и магазинами и поможет найти необходимую информацию и продукты. Но мы не будем останавливаться на этом и постараемся наладить связь между продавцами и производителями», - говорит Симонетти.

В WTGE открыт свободный доступ для пользователей и продавцов. Премиальные аккаунты доступны для продавцов, и они позволяют получить дополнительные возможности, включая премиальный продакт-плэйсмент и дополнительные выходы на множество социальных медиа-каналов.

Любопытен опыт использования социальных медиа-ресурсов Всемирным советом по золоту. ВСЗ использует для промотирования украшений из золота виртуальный мир Second Life. «Википедия» сообщает, что Second Life — это многопользовательская онлайн-игра, представляющая собой трехмерный виртуальный мир. Игра была разработана и запущена в 2003 году компанией Linden Lab. Second Life — не столько игра в обычном понимании, сколько виртуальное пространство с определенными свойствами. Владельцы аккаунтов получают возможность выбрать наиболее приемлемый для них способ виртуального существования — создание виртуальных товаров, строительство, покупка и продажа виртуальной земли, создание виртуальных предметов искусства, общение в чате или голосом, путешествия по многочисленным примечательным местам виртуального мира. Существуют созданные резидентами зоны для виртуальных «боевых действий».

В Second Life есть также внутренняя валюта под названием Linden Dollar(L$), которую можно получить, обменяв на настоящие деньги; предусмотрена также обратная конвертация, что создает возможность организации в Second Life вполне реальных бизнес-схем.

Многие университеты и компании используют Second Life для обучения, включая Гарвардский и Оксфордский университеты.

В 2008 году в виртуальном мире было зарегистрировано более 15 млн персонажей.

Как сообщает diamonds.net, Всемирный совет по золоту 30 мая провел уже третью свою виртуальную встречу в рамках месячной кампании «Май – месяц золота». Second Life дает ВСЗ возможность оставить свой виртуальный след и способствует осознанию ценности золота в реальном мире, говорится в сообщении от имени ВСЗ. Темой мероприятия стали «золотые пары», и она была рассчитана на молодоженов, тех, кто только подумывает о свадьбе и тех, кто давно уже соединил свои жизни в реальном или виртуальном мире. Эксклюзивные виртуальные драгоценности были доступны для тех, кто решил присоединиться к событию. Также было объявлено о проведении лотереи, в которой у жителей Second Life был шанс выиграть 20 000 «линденов».

До этого в мае ВСЗ провел виртуальное мероприятие ко Дню матери («Make Mom Golden»), во время которого участники получили различные виртуальные золотые драгоценности. Второе событие, связанное с темой выпускных мероприятий у учащихся, дало ВСЗ возможность дополнительно выпустить уникальные виртуальные украшения, которыми были награждены виртуальные персонажи.