Танзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Сегодня

Общая стоимость иридия для электролиза при высоком спросе превысит 90 млрд рандов

Согласно новостному сообщению со ссылкой на Hydrogen South Africa (HySA) Infrastructure, общая стоимость иридия для технологии электролиза воды с протонообменной мембраной (ПОМ), по прогнозам, превысит 90 млрд рандов в ближайшее десять...

Сегодня

Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Сегодня

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Сегодня

Gemfields заработала 59 млн долларов на рубиновом аукционе после 15-месячного перерыва в торгах

Gemfields получила выручку в размере 58,9 млн долларов от продажи 343 952 каратов рубинов разного качества, купленных по средней цене 171,33 доллара за карат. Последний раз компания проводила рубиновый аукцион в декабре 2019 года, на котором было продано...

Вчера

Tiffany: серебро против стереотипов

25 июня 2009

Когда Бет Канаван, исполнительный вице-президент Tiffany & Co., прибыла в Торонто, она приложила все усилия, чтобы убедить таможенника, что он тоже может себе позволить покупать украшения Tiffany, пишет газета Toronto Star в статье, помещенной на портале www.diamonds.net. «Я сказала ему, что должна открывать здесь новый магазин в Йоркдэйле, и он тоже должен побывать в этом магазине».

«Да уж», - ответил он, закатив глаза. Канаван весело возразила: «Держу пари, что там Вы сможете подобрать что-нибудь для себя и для своей любимой».

Магазин Tiffany & Co. в Йоркдейле оспаривает миф, что Tiffany существует только для богатых и знаменитых. Голливуд поддерживал это мнение, сначала показав, как Одри Хэпберн разглядывает витрину в «Завтраке у Tiffany», и позже - в фильме «Стильная штучка» с Риз Уизерспун, героиню которой с завязанными глазами приводит в нью-йоркский головной магазин компании богатый ухажер, делающий ей предложение прямо там.

«Поэтому люди часто думают, что они не могут себе позволить что-либо купить у нас, или их отпугивает такой образ компании», - говорит Канаван. Большие окна и теплый, располагающий интерьер магазина призваны разрушить психологический барьер. На это рассчитаны и украшения из стерлингового серебра по цене от $65, которые выставлены в незапертой стеклянной витрине. Магазин в Йоркдэйле открылся одним из первых среди 200 запланированных магазинов Tiffany в 21 стране, где будет опробована новая торговая концепция.

На ценовую политику повлияла и рецессия. Цены на новые серебряные брелоки Tiffany для ключей, созданные по архивным образцам, начинаются со $130. Но они также выпускаются и из золота или платины с бриллиантами, поскольку ситуация рано или поздно улучшится. Брелоки делят пространство с культовыми дизайнерскими работами Паломы Пикассо, Фрэнка Гери и Эльзы Перетти.

В соседнем помещении выставлены легендарные помолвочные кольца Tiffany, далее находится приватный салон, где любые мечты могут стать явью. «Вы даже представить себе не можете, сколько предложений руки и сердца делается в наших магазинах по всему миру», - говорит, улыбаясь, Канаван. В головном магазине на Блор-стрит продавцы вывешивают в окне плакат «Ты выйдешь за меня?» или прикрепляют ярлык с именем женщины на кольцо в коробочке для драгоценностей.

«Мужчина опускается на одно колено, а вокруг наши сотрудники с мимозами или шампанским, - рассказывает Канаван. – Это действительно всем нам доставляет радость». Некоторые сотрудники так ответственно относятся к этой процедуре, что даже получают приглашения на свадьбу.

Другие магазины Йоркдейла должны быть взволнованы таким соседством - за исключением конкурирующих ювелиров, конечно. «Во многих торговых моллах владельцы будут рассматривать нас как спасительный якорь благодаря той посещаемости, которую мы им обеспечим», - говорит Канаван.

И в то время как Tiffany ожидает, что нынешние клиенты воспользуются возможностью не отправляться за покупками в центр города, в компании не боятся, что этим будет нанесен ущерб бизнесу ее магазина на Блор-стрит. «Спустя год после того, как мы открываем новый магазин, мы анализируем ситуацию и видим, сколько появилось новых клиентов, - говорит Канаван. – В каждом случае появляется по крайней мере 55% новых клиентов, и их число может доходить до 70%. Это стимулирует нашу экспансию. Когда мы выходим на новый рынок, мы забираем долю рынка у других ювелиров».