Во втором квартале Anglo American увеличила добычу МПГ на своих предприятиях

Компания Anglo American заявила, что во втором квартале этого года добыча металлов платиновой группы (МПГ) на ее предприятиях увеличилась на 65%, достигнув 709 200 унций после значительного восстановления производства по окончании связанного...

23 июля 2021

200-миллионный рубеж АО «АГД ДАЙМОНДС»

21 июля из карьера месторождения алмазов им. В. Гриба, разработку которого осуществляет АО «АГД ДАЙМОНДС», был добыт 200-миллионый кубометр горной массы. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте компании.

23 июля 2021

TAGS сообщает о стопроцентных продажах в ходе недавнего тендера

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) провела свой недавний тендер, намеченный на 14-21 июля, который, согласно пресс-релизу компании, был продлен на один день в связи с высоким уровнем интереса к просмотру товаров.

23 июля 2021

Раскрыта франко-израильская сеть мошенничества с бриллиантами

Уголовная полиция Франции пресекла деятельность франко-израильской сети мошенников с инвестициями в бриллианты, пишет www.capital.fr.

23 июля 2021

Lucapa Diamond завершила размещение второго транша своих акций

Lucapa Diamond заявила, что завершила выпуск 204,7 млн полностью оплаченных обыкновенных акций по цене размещения 0,05 доллара за акцию в рамках своих усилий по привлечению около 20 млн австралийских долларов.

23 июля 2021

Экономить на качестве рекламы - то же самое, что экономить на качестве продукции

17 апреля 2009

Многие отечественные компании в разных областях бизнеса получили «путевку в жизнь» именно во время российского дефолта в 1998 году: резко снизилась реализация импортной продукции, пишет «Ювелирная Россия». Кроме того, дефолт стал стимулом к будущему успешному развитию новых направлений в рекламе, соответствующих российским реалиям, а не западному опыту.

В период кризиса требуется постоянный оперативный контроль над рынком, но нельзя забывать и о долгосрочных целях, ведь, скорее всего, в этот очень подходящий момент конкуренты проявят повышенную маркетинговую активность. И те, кто решил атаковать, будут вознаграждены усилением своих позиций на рынке, а также потерянной многими пассивными в рекламном отношении марками лояльностью потребителей.

Ежегодный аналитический отчет РИА «РосЮвелирЭксперт» продемонстрировал, что показатели востребованности услуг по продвижению компаний на рынке в сравнении с предыдущим периодом не уменьшились, однако произошли качественные изменения: часть рекламодателей в связи с внутренними финансовыми проблемами взяли бессрочный тайм-аут, но их место заняли фирмы, начавшие свои рекламные кампании именно сейчас.

«Голосовать рублем» за бренд, который выпал из поля зрения, потребитель не станет. В кризисные времена уровень узнавания нерекламирующихся брендов падает очень быстро. Поэтому в маркетинговой политике очень важно сочетание силы воздействия и его частоты.

Ученые отмечают, что во время рецессий потребители с большим интересом смотрят в будущее, чем в прошлое. И, как показывают исследования психологов, люди становятся менее зависимыми от своих прежних предпочтений в выборе брендов. Кризис заставляет относиться к каждой покупке весьма серьезно, рассматривая все варианты предложений. Это создает восприимчивость к новым продуктам и брендам. Потребители более позитивно реагируют на имиджевую рекламу, фокусирующуюся на постоянном качестве и подтверждающую высокую самооценку людей.

Если реклама больше не выглядит столь эффектно или не вызывает таких же положительных ощущений, как раньше, потребитель наверняка сделает выводы о проблемах компании. Иными словами, экономить на качестве рекламы - то же самое, что экономить на качестве продукции. Для стимулирования падающих продаж многим необходимо донести до потребителей свои предложения, скидки или иные «кризисные бонусы» уже сейчас, а не завтра. Показательно, отмечает «Ювелирная Россия», что в торговых отраслевых изданиях объем рекламы именно в кризис начал расти.

Согласно опросам РБК daily, россияне стали более осознанно относиться к рекламе. Так, 52% респондентов ответили, что реклама помогает им узнать о новинках на рынке и понять их преимущества. Почти треть россиян считает, что именно реклама помогает сделать правильный выбор при покупке товаров, а 27% наших соотечественников благодаря рекламе экономят время на покупку товаров. При этом исследователи отмечают положительную динамику роста потребительской грамотности населения: каждый второй уверен, что известные бренды гарантируют высокое качество товаров. И хотя в условиях кризиса многие планируют заменять в повседневном потреблении дорогие бренды более доступными или искать распродажи и скидки, они не желают терять в качестве и прибегать к покупке контрафактной продукции.

В Европе предпочтение отдается рекламе в печатных СМИ, ее выбирают 42% компаний. И, несмотря на кризис, печатная пресса по-прежнему остается любимым местом размещения рекламы у маркетологов розничных торговых сетей. По словам К. Фокс-Симпсон, партнера BDO Seidman, такая политика связана с тем, что магазины в данный момент осознают: их клиентов больше всего волнуют вопросы экономии, «поэтому маркетинговые сообщения не просто должны быть перед глазами у потребителей, а должны показываться им в строго определенный момент, - когда предложение действительно супервыгодное». Что касается других изменений в рекламе, то «исторически в экономически сложные времена рекламные кампании становятся менее яркими, более сентиментальными и более сосредоточенными на товарах длительного пользования», - считает эксперт. 

Еще один мировой лидер – онлайн-реклама. Оптимизм американских маркетологов в отношении цифровых медиа и их развития в последние месяцы немного снизился, однако по-прежнему остается весьма показательным.

Сегодня руководителям компаний необходимо видеть, что продвижение их брендов приносит результат. А именно онлайновая реклама способна это сделать наиболее наглядно.

Аналогичная тенденция характерна не только для США. В Китае, например, темпы роста рынка Интернет-рекламы в третьем квартале 2008 года в два раза обогнали темпы роста рекламных расходов на телевизионную, газетную и журнальную рекламу, пишет Wall Street Journal. За год с третьего квартала 2007 года китайский рынок Интернет-рекламы вырос на 42% и составил $541 млн. Что касается онлайн-продвижения в отечественной ювелирной отрасли, то интерес к нему, согласно данным РИА «РосЮвелирЭксперт», также активно возрастает.