Зимбабве расширяет стимулы для крупных золотодобытчиков

Правительство Зимбабве будет и впредь предлагать стимулы для крупных золотодобытчиков страны, чтобы они производили драгоценный металл сверх установленных целевых показателей.

Сегодня

LME запретила поставки российского никеля с одобренных складов в Великобритании

Лондонская биржа металлов (LME) запретила поставки российского никеля со своих двух утвержденных складов в Великобритании, начиная с 20 июля, сообщил интернет-ресурс mining.com.

Сегодня

Субподрядчик компании Murowa Diamonds в Зимбабве не платит рабочим более пяти месяцев

По сообщениям местных СМИ, компания Capafare Investments, субподрядчик Murowa Diamonds, не выплачивает зарплату своим рабочим уже более пяти месяцев. В связи с этим рабочие начали забастовку. В ответ Capafare Investments уволила 43 сотрудника.

Сегодня

Canada Nickel Company подтвердила обнаружение никеля на руднике Делоро

Canada Nickel Company Inc. объявила о результатах анализа проб на принадлежащем ей руднике Делоро (Deloro), которые подтверждают второе важное открытие залежей никеля на недавно приобретенных объектах компании.

Сегодня

Минфин России: попытки поставить под сомнение полное соблюдение Россией Системы сертификации Кимберлийского процесса (ССКП) необоснованны и спекулятивны

Министерство финансов Российской Федерации, комментируя статью, опубликованную в газете New York Times, заявило, что Россия всегда была и остается исключительно ответственным участником Кимберлийского процесса и попытки поставить под сомнение полное...

Вчера

Экономить на качестве рекламы - то же самое, что экономить на качестве продукции

17 апреля 2009

Многие отечественные компании в разных областях бизнеса получили «путевку в жизнь» именно во время российского дефолта в 1998 году: резко снизилась реализация импортной продукции, пишет «Ювелирная Россия». Кроме того, дефолт стал стимулом к будущему успешному развитию новых направлений в рекламе, соответствующих российским реалиям, а не западному опыту.

В период кризиса требуется постоянный оперативный контроль над рынком, но нельзя забывать и о долгосрочных целях, ведь, скорее всего, в этот очень подходящий момент конкуренты проявят повышенную маркетинговую активность. И те, кто решил атаковать, будут вознаграждены усилением своих позиций на рынке, а также потерянной многими пассивными в рекламном отношении марками лояльностью потребителей.

Ежегодный аналитический отчет РИА «РосЮвелирЭксперт» продемонстрировал, что показатели востребованности услуг по продвижению компаний на рынке в сравнении с предыдущим периодом не уменьшились, однако произошли качественные изменения: часть рекламодателей в связи с внутренними финансовыми проблемами взяли бессрочный тайм-аут, но их место заняли фирмы, начавшие свои рекламные кампании именно сейчас.

«Голосовать рублем» за бренд, который выпал из поля зрения, потребитель не станет. В кризисные времена уровень узнавания нерекламирующихся брендов падает очень быстро. Поэтому в маркетинговой политике очень важно сочетание силы воздействия и его частоты.

Ученые отмечают, что во время рецессий потребители с большим интересом смотрят в будущее, чем в прошлое. И, как показывают исследования психологов, люди становятся менее зависимыми от своих прежних предпочтений в выборе брендов. Кризис заставляет относиться к каждой покупке весьма серьезно, рассматривая все варианты предложений. Это создает восприимчивость к новым продуктам и брендам. Потребители более позитивно реагируют на имиджевую рекламу, фокусирующуюся на постоянном качестве и подтверждающую высокую самооценку людей.

Если реклама больше не выглядит столь эффектно или не вызывает таких же положительных ощущений, как раньше, потребитель наверняка сделает выводы о проблемах компании. Иными словами, экономить на качестве рекламы - то же самое, что экономить на качестве продукции. Для стимулирования падающих продаж многим необходимо донести до потребителей свои предложения, скидки или иные «кризисные бонусы» уже сейчас, а не завтра. Показательно, отмечает «Ювелирная Россия», что в торговых отраслевых изданиях объем рекламы именно в кризис начал расти.

Согласно опросам РБК daily, россияне стали более осознанно относиться к рекламе. Так, 52% респондентов ответили, что реклама помогает им узнать о новинках на рынке и понять их преимущества. Почти треть россиян считает, что именно реклама помогает сделать правильный выбор при покупке товаров, а 27% наших соотечественников благодаря рекламе экономят время на покупку товаров. При этом исследователи отмечают положительную динамику роста потребительской грамотности населения: каждый второй уверен, что известные бренды гарантируют высокое качество товаров. И хотя в условиях кризиса многие планируют заменять в повседневном потреблении дорогие бренды более доступными или искать распродажи и скидки, они не желают терять в качестве и прибегать к покупке контрафактной продукции.

В Европе предпочтение отдается рекламе в печатных СМИ, ее выбирают 42% компаний. И, несмотря на кризис, печатная пресса по-прежнему остается любимым местом размещения рекламы у маркетологов розничных торговых сетей. По словам К. Фокс-Симпсон, партнера BDO Seidman, такая политика связана с тем, что магазины в данный момент осознают: их клиентов больше всего волнуют вопросы экономии, «поэтому маркетинговые сообщения не просто должны быть перед глазами у потребителей, а должны показываться им в строго определенный момент, - когда предложение действительно супервыгодное». Что касается других изменений в рекламе, то «исторически в экономически сложные времена рекламные кампании становятся менее яркими, более сентиментальными и более сосредоточенными на товарах длительного пользования», - считает эксперт. 

Еще один мировой лидер – онлайн-реклама. Оптимизм американских маркетологов в отношении цифровых медиа и их развития в последние месяцы немного снизился, однако по-прежнему остается весьма показательным.

Сегодня руководителям компаний необходимо видеть, что продвижение их брендов приносит результат. А именно онлайновая реклама способна это сделать наиболее наглядно.

Аналогичная тенденция характерна не только для США. В Китае, например, темпы роста рынка Интернет-рекламы в третьем квартале 2008 года в два раза обогнали темпы роста рекламных расходов на телевизионную, газетную и журнальную рекламу, пишет Wall Street Journal. За год с третьего квартала 2007 года китайский рынок Интернет-рекламы вырос на 42% и составил $541 млн. Что касается онлайн-продвижения в отечественной ювелирной отрасли, то интерес к нему, согласно данным РИА «РосЮвелирЭксперт», также активно возрастает.