анзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Сегодня

Общая стоимость иридия для электролиза при высоком спросе превысит 90 млрд рандов

Согласно новостному сообщению со ссылкой на Hydrogen South Africa (HySA) Infrastructure, общая стоимость иридия для технологии электролиза воды с протонообменной мембраной (ПОМ), по прогнозам, превысит 90 млрд рандов в ближайшее десять...

Сегодня

Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Сегодня

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Сегодня

Gemfields заработала 59 млн долларов на рубиновом аукционе после 15-месячного перерыва в торгах

Gemfields получила выручку в размере 58,9 млн долларов от продажи 343 952 каратов рубинов разного качества, купленных по средней цене 171,33 доллара за карат. Последний раз компания проводила рубиновый аукцион в декабре 2019 года, на котором было продано...

Вчера

Экономить на качестве рекламы - то же самое, что экономить на качестве продукции

17 апреля 2009

Многие отечественные компании в разных областях бизнеса получили «путевку в жизнь» именно во время российского дефолта в 1998 году: резко снизилась реализация импортной продукции, пишет «Ювелирная Россия». Кроме того, дефолт стал стимулом к будущему успешному развитию новых направлений в рекламе, соответствующих российским реалиям, а не западному опыту.

В период кризиса требуется постоянный оперативный контроль над рынком, но нельзя забывать и о долгосрочных целях, ведь, скорее всего, в этот очень подходящий момент конкуренты проявят повышенную маркетинговую активность. И те, кто решил атаковать, будут вознаграждены усилением своих позиций на рынке, а также потерянной многими пассивными в рекламном отношении марками лояльностью потребителей.

Ежегодный аналитический отчет РИА «РосЮвелирЭксперт» продемонстрировал, что показатели востребованности услуг по продвижению компаний на рынке в сравнении с предыдущим периодом не уменьшились, однако произошли качественные изменения: часть рекламодателей в связи с внутренними финансовыми проблемами взяли бессрочный тайм-аут, но их место заняли фирмы, начавшие свои рекламные кампании именно сейчас.

«Голосовать рублем» за бренд, который выпал из поля зрения, потребитель не станет. В кризисные времена уровень узнавания нерекламирующихся брендов падает очень быстро. Поэтому в маркетинговой политике очень важно сочетание силы воздействия и его частоты.

Ученые отмечают, что во время рецессий потребители с большим интересом смотрят в будущее, чем в прошлое. И, как показывают исследования психологов, люди становятся менее зависимыми от своих прежних предпочтений в выборе брендов. Кризис заставляет относиться к каждой покупке весьма серьезно, рассматривая все варианты предложений. Это создает восприимчивость к новым продуктам и брендам. Потребители более позитивно реагируют на имиджевую рекламу, фокусирующуюся на постоянном качестве и подтверждающую высокую самооценку людей.

Если реклама больше не выглядит столь эффектно или не вызывает таких же положительных ощущений, как раньше, потребитель наверняка сделает выводы о проблемах компании. Иными словами, экономить на качестве рекламы - то же самое, что экономить на качестве продукции. Для стимулирования падающих продаж многим необходимо донести до потребителей свои предложения, скидки или иные «кризисные бонусы» уже сейчас, а не завтра. Показательно, отмечает «Ювелирная Россия», что в торговых отраслевых изданиях объем рекламы именно в кризис начал расти.

Согласно опросам РБК daily, россияне стали более осознанно относиться к рекламе. Так, 52% респондентов ответили, что реклама помогает им узнать о новинках на рынке и понять их преимущества. Почти треть россиян считает, что именно реклама помогает сделать правильный выбор при покупке товаров, а 27% наших соотечественников благодаря рекламе экономят время на покупку товаров. При этом исследователи отмечают положительную динамику роста потребительской грамотности населения: каждый второй уверен, что известные бренды гарантируют высокое качество товаров. И хотя в условиях кризиса многие планируют заменять в повседневном потреблении дорогие бренды более доступными или искать распродажи и скидки, они не желают терять в качестве и прибегать к покупке контрафактной продукции.

В Европе предпочтение отдается рекламе в печатных СМИ, ее выбирают 42% компаний. И, несмотря на кризис, печатная пресса по-прежнему остается любимым местом размещения рекламы у маркетологов розничных торговых сетей. По словам К. Фокс-Симпсон, партнера BDO Seidman, такая политика связана с тем, что магазины в данный момент осознают: их клиентов больше всего волнуют вопросы экономии, «поэтому маркетинговые сообщения не просто должны быть перед глазами у потребителей, а должны показываться им в строго определенный момент, - когда предложение действительно супервыгодное». Что касается других изменений в рекламе, то «исторически в экономически сложные времена рекламные кампании становятся менее яркими, более сентиментальными и более сосредоточенными на товарах длительного пользования», - считает эксперт. 

Еще один мировой лидер – онлайн-реклама. Оптимизм американских маркетологов в отношении цифровых медиа и их развития в последние месяцы немного снизился, однако по-прежнему остается весьма показательным.

Сегодня руководителям компаний необходимо видеть, что продвижение их брендов приносит результат. А именно онлайновая реклама способна это сделать наиболее наглядно.

Аналогичная тенденция характерна не только для США. В Китае, например, темпы роста рынка Интернет-рекламы в третьем квартале 2008 года в два раза обогнали темпы роста рекламных расходов на телевизионную, газетную и журнальную рекламу, пишет Wall Street Journal. За год с третьего квартала 2007 года китайский рынок Интернет-рекламы вырос на 42% и составил $541 млн. Что касается онлайн-продвижения в отечественной ювелирной отрасли, то интерес к нему, согласно данным РИА «РосЮвелирЭксперт», также активно возрастает.