С начала кризиса многие уже освоили для себя покупку золота как вложение средств, но прежде всего это касается металла в слитках и монетах, которые уже сейчас из-за большого спроса приобрести у банков весьма затруднительно, отмечает «Интерфакс». Безусловно, при реализации ювелирных изделий значительная часть средств теряется (как поясняют участники рынка, можно смело делить биржевую стоимость металла на два). Изделия с мелкими бриллиантами в этом отношении хуже - продать их будет более затруднительно. А вот в крупные камни вкладываться смысл уже есть, к тому же на сертифицированные бриллианты наценка меньше, чем на тот же камень в изделии. В качестве инвестиционного камня можно рассматривать бриллиант начиная с карата. По словам представителя группы компаний «Грейс», спрос именно на крупные сертифицированные камни в последнее время пополз вверх.
Зарубежные аналитики ожидают в следующем году падения цен на драгоценные камни. Причиной их пессимистичных прогнозов, пишут «Новые известия», стал рост безработицы в США, которые обеспечивают около половины мирового спроса на бриллианты. Сейчас безработица в Штатах находится на самом высоком уровне за последние 14 лет и составляет 6,5%.
Дело, конечно, не в том, что все американцы, потерявшие сейчас работу, до этого только и делали, что скупали драгоценности. Речь идет скорее об ухудшении потребительского климата в целом - вал проблем заставляет людей осмотрительнее относиться к очень дорогим покупкам. Поэтому эксперты убеждены, что спрос на товары класса «люкс» будет снижаться, и бриллианты не смогут избежать ценового обвала. Так, аналитики международного инвестиционного банка RBC Capital Markets прогнозируют снижение цен на бриллианты в 2009 году на 15%.
По мнению директора аналитического департамента финансовой корпорации Халиля Шехмаметова, сейчас есть объективные причины снижения стоимости бриллиантов. «Но я считаю, что в силу регулируемости и непрозрачности ценообразования на этом рынке сильного и продолжительного снижения цен ждать не стоит», - пояснил эксперт.
В Ассоциации российских производителей бриллиантов «НИ» подтвердили, что состояние рынка камней сейчас тяжелое и во что оно в дальнейшем выльется, прогнозировать трудно. В то же время специалисты уверены: катастрофического падения цен на бриллианты не будет, поскольку их стоимость никогда резко не падала. Отечественные ювелиры также не сомневаются в том, что спрос на «лучших друзей девушек» даже в сегодняшнее непростое время сохранится. Их вдохновляет то, что за последние 3-4 года «средний размер чека» вырос на 70-80% - с 250-300 долларов до 700-800.
К тому же российский спрос с американским даже сравнить нельзя. Специалисты подсчитали: наша страна экспортирует 96-97% производимых камней, остальное уходит на внутренний рынок, и на нем ценовой уровень пока сохраняется прежним. Отечественные любители драгоценностей потребляют, по самым оптимистичным оценкам, от силы 10% мирового производства бриллиантов. Это около 100 млн долларов в год по оптовым ценам. Такая сумма мировой погоды не делает, но и внутренние цены не сбивает. Слишком уж узок круг этих «любителей».
Однако именно на покупателей бриллиантов в октябре – ноябре были обращены рекламные усилия целого ряда ювелирных компаний. Того же самого нельзя сказать о золоте. Исключение, пожалуй, составил только ювелирный холдинг «Алтын», рекламировавший в одном из своих рекламных релизов золотые подвески (кстати, само число релизов в выпусках «КП» в Москве и Петербурге оказалось рекордным – «Алтын» разместил в газете за месяц четыре различных рекламы).
Российские продавцы делают акцент на эмоциональной ценности и на инвестиционной привлекательности бриллиантов. Так, под девизом «Лучший враг инфляции – бриллиант» рекламирует себя в волгоградском выпуске «МК» одна из городских ювелирных сетей.
«Бриллианты покупают потому, что это - абсолютный подарок, способ передать свои чувства к тому, кому он дарится. Бриллиант - это также и украшение, и возможность подчеркнуть статус, и в какой-то мере инвестиция. Наиболее инвестиционно надежными слывут крупные бриллианты, весом не менее одного карата с высокими и хорошими цветовыми и качественными характеристиками», - сообщает релиз ОАО «Ювелирторг» (Калининград). В магазинах компании продаются не только украшения с бриллиантами, но и сертифицированные камни: «Крупный бриллиант с инвестиционно привлекательными характеристиками не так просто найти, предложение здесь ограничено. Как правило, даже бриллианты-каратники продаются лишь по предварительному заказу, что уже говорить о бриллиантах в десять, даже в пятнадцать карат. А если этот камень еще и эксклюзивной красной, зеленой или оранжевой окраски... Но у калининградцев есть возможность через магазины ОАО «Ювелирторг» - «Рубин», «Нефрит», «Оникс», «Фианит» - сделать такой заказ и получить камень вместе с сертификатом Геммологического Центра МГУ, который позволяет без проблем не только продать камень, но и при необходимости использовать этот сертификат как банковскую закладную. Геммологический Центр МГУ и Центр сертификации драгоценных камней обладают достаточным опытом для того, чтобы быть авторитетными среди частных коллекционеров и людей, которые предпочитают не называть имен как в России, так и за рубежом».
В Кемерово в конце октября состоялось открытие Дома якутских бриллиантов «Даймонд хаус» компании «ЭПЛ Даймонд», который торгует украшениями и сертифицированными бриллиантами. Как обещает релиз в газете «Кузнецкий край», приобретая бриллиант с сертификатом государственного образца, можно изготовить ювелирное изделие на заказ. Крупный сертифицированный бриллиант, помимо своих эстетических свойств, может выступать в качестве надежного вложения средств. Ведь очевидно, что мода на бриллианты не пройдет никогда, они не обесценятся при каких-либо экономических или политических потрясениях, как это часто случается с бумажными деньгами.
В конце 2007 года ювелирный дом «Кристалл мечты» заключил партнерское соглашение с алмазодобывающим холдингом «Нижне-Ленское», согласно которому на собственный завод ювелирного дома («Якутские бриллианты») поступают партии чистейших якутских алмазов, из которых после огранки создаются изделия с эксклюзивными бриллиантами, пишет «Московский комсомолец».
Сейчас «Кристалл мечты» представляет коллекцию крупных бриллиантов весом от 3 до 10 каратов. Качеству камней уделяется особое внимание — абсолютно весь объем алмазного сырья проходит сортировку в Гохране России. При покупке клиент получает специальный сертификат на бриллиант, в котором указаны данные, гарантирующие исключительное качество алмаза, - дата и место добычи.
Решение о продаже не только украшений с бриллиантами, но непосредственно самих камней руководство ювелирного дома приняло, сообразуясь с тем фактом, что в «Кристалл мечты» все чаще приходят люди, заинтересованные не просто в красивых украшениях, но и в удачных капиталовложениях. Причин для подобных инвестиций много: в условиях мирового финансового кризиса цены на бриллианты — это самое стабильное, что на данный момент может предложить мировой рынок. Бриллиантам не страшны инфляция, банкротство, войны, революции, дефолты, они конвертируемы по всему миру, они не портятся со временем и имеют стабильную тенденцию роста в цене. Поэтому, приобретая крупные бриллианты, вы делаете вложения, изначально застрахованные от форс-мажорных обстоятельств. В связи с мировым финансовым кризисом цены значительно снижены.
В рекламном релизе «Алтына» нет ни слова об инвестиционных качествах бриллиантов. Здесь акцент сделан на дизайн украшений и разнообразие выбора. Для мужчин гипермаркеты золота «Алтын» предлагают самые разнообразные кольца-печатки из белого золота с бриллиантами. Давно кануло в Лету время, когда немногие могли позволить себе подобные украшения. Сейчас они стали почти что повседневным атрибутом жизни деловых людей. В рамках акции «Бриллиантовый ценопад» компания заявляет о снижении цен до 50%.
«Роскошь актуальна как никогда - и на приеме, и в повседневной жизни. Вопрос цены всегда актуален, но сейчас на первом месте стиль», - убежден Максим Фишбейн, генеральный директор ювелирного дома Gold Union (ООО «Голд Юнион»), который представляет в Петербурге ювелирные бренды Gavello, Korloff, Boucheron. По мнению представителей рынка, премиальный ювелирный сегмент активен и во время кризисов, так как бриллианты - не только красивые украшения, но и хорошее вложение средств. «Спрос на премиум сохраняется. Пока глобальных изменений в связи с кризисом не ощущается. Рост спроса составляет примерно 10% в год», - говорит Сергей Богомолов, коммерческий директор ОАО «Ювелирторг».
Приверженцы и ценители роскоши сегодня все чаще обращают внимание на яркие, дизайнерские вещи. По мнению Максима Фишбейна, оригинальность изделия в сочетании с известностью бренда - очень хороший продукт на рынке. В то же время всегда актуальны коллекции, в которых прослеживаются классические линии. Бриллианты остаются вне времени.
