Исследовательская фирма RNCOS назвала рынки бриллиантов и ювелирных изделий Индии одними из самых быстро растущих в этой стране и в мире в целом. Поддержка со стороны правительства, высокий уровень квалификации и дешевая рабочая сила являются основными движущими силами этих секторов. В настоящее время индийский рынок в значительной мере остается фрагментированным, однако он быстро трансформируется в упорядоченную отрасль, заключает RNCOS.
Прогнозируется, что различные меры правительства, помноженные на инициативы частного сектора, позволят продажам ювелирных изделий и драгоценных металлов ежегодно увеличиваться на 14% в период с 2008 по 2011 годы.
RNCOS предполагает, что высокая конкуренция на глобальных рынках повлечет за собой позитивные изменения в Индии. Фирма ожидает, что спрос на брендовые ювелирные изделия будет расти быстрее, чем на товары без марки, а инновационный дизайн и низкая цена производства сделают страну более привлекательной для инвестиций в производство.
Ювелирный сектор опустился на четвертое место в перечне отраслей розничной торговли Индии в связи с замедлением в упорядоченной ювелирной торговле страны, говорится в отчете India Retail Report на 2009 год.
Ювелирный сектор, на который приходится Rs 694 млрд ($15 млрд), идет следом за общественным питанием (Rs 713 млрд ($15,4 млрд)). Ведущей категорией розничной торговли является продажа продуктов питания, следом за ней идет торговля одеждой и аксессуарами.
В отчете, представленном на Индийском форуме розничной торговли, отмечается, что в ближайшие годы в стране ожидается продолжение розничного бума. Объем индийского рынка розничной торговли, как ожидается, к 2010 году превзойдет Rs 18100 млрд ($389,65 млрд). При этом на организованную розничную торговлю будет приходиться в 2010 году порядка 13% всего рынка, и она вырастет в объемах примерно до Rs 2300 млрд ($49,51 млрд).
Что касается ювелирной розницы, то в 2007 году ее доля на рынке была выше и составляла 9,6% (9,2% годом ранее), при этом рост в организованной торговле был небольшим и составил в 2007 году по сравнению с предыдущим годом 31%.
Индия по-прежнему остается страной, в которой украшения из золота по популярности намного превосходят украшения с бриллиантами.
Индия – крупнейший мировой потребитель золота, в страну импортируется ежегодно 700-800 тонн этого металла, а это 30% всего мирового спроса. И повышение цен не удерживает индийцев от покупок, говорит руководитель Bombay Bullion Association Суреш Хундья.
По традиции, индийская невеста обязательно должна быть в массивных золотых украшениях – это и фамильные драгоценности, и одновременно залог уверенности на будущее.
В стране с населением около 1,1 млрд человек ежегодно происходит десять миллионов свадеб. Благодаря этому существует высокий спрос на золото, особенно во время сезонов свадеб в октябре – январе и апреле – мае.
Золото, подаренное невесте, считается ее личной собственностью. Поэтому, как говорят продавцы ювелирных магазинов, по большей части покупатели не интересуются дизайном изделий – только их весом.
Однако в городах уклад жизни меняется.
Большой выбор потребительских товаров и стильных ювелирных аксессуаров сделал для многих жителей индийских городов золото менее популярным товаром.
«На протяжении тысячелетий в распоряжении женщины кроме ее украшений, почти ничего не было – в том числе и счетов в банке, - говорит руководитель фирмы Technopak, консультирующей розничные торговые компании. – Изменение статуса женщины в городе привело к тому, что теперь они хотят тратить имеющиеся у них средства на машины, телевизоры, отдых, модные сумочки».
Но если в городах вкусы и меняются, в потреблении золота в стране в целом в обозримом будущем вряд ли что-то изменится, утверждают аналитики. Основными потребителями золота остаются жители сельской местности, отмечает аналитик лондонского Barclays Capital Суки Купер. В деревне, где банковская система еще практически не развита, золото остается и платежным средством, и способом сделать сбережения.
Формированию более высокого спроса на бриллианты уделяется значительное внимание De Beers и работающих с ней индийских компаний. В частности, в фокусе рекламной кампании, над которой работает мумбайская компания JWT, находится образ невесты в украшениях с бриллиантами («Diamond bride»).
Утверждается, что в результате рекламной кампании украшения с бриллиантами стали составной частью свадебной церемонии в 65% случаев, между тем как до начала кампании их надевали только 8% невест. В целом продажи свадебных украшений с бриллиантами выросли на 30%, в то время как в целом по рынку украшений с бриллиантами рост составил только 20%.
Идея кампании была основана на исследовании, которое показало, что невеста в золотых украшениях многими воспринимается как «чрезмерно увешанная украшениями, традиционная, с элементом простонародности, боязливая, покорная и окруженная шумной толпой родни посреди суматошной свадьбы».
Напротив, невеста в бриллиантовых украшениях представляется как «изящная, окруженная избранным кругом гостей, общительная и, прежде всего, не скованная строгими рамками церемониала, веселая и счастливая, не испытывающая беспокойства от того, что выходит замуж».
Утверждается, что исследование, проведенное по заказу De Beers, показало: наблюдается стремительное изменение предпочтений при выборе украшений для невесты в пользу бриллиантов, 86% будущих невест говорят, что отдают им предпочтение перед золотом.
Отметим, правда, что неясно, какую именно аудиторию охватывало данное исследование. Можно предположить, что речь идет о жителях крупных городов. С одной стороны, они составляют меньшинство жителей Индии; с другой стороны, это, по-видимому, наиболее платежеспособная часть населения страны.
