Рождественские планы De Beers

На телеконференции De Beers по итогам первого полугодия управляющий директор компании Гарет Пенни отметил две вещи, связанные с американским рынком. Во-первых, компания открыла свой магазин в Гонолулу, хотя, по всей видимости, он будет управляться ее азиатским подразделением.
В США открыто уже восемь магазинов, еще два скоро откроются в Неаполе и Коста-Меса. Как Пенни отмечал ранее, целью компании является открытие к концу этого года до пятидесяти магазинов по всему миру.

Во-вторых, Пенни сообщил, что к нынешнему Рождеству у компании в планах «несколько очень инновационных и захватывающих маркетиновых программ, в том числе и в США».
По разъяснению руководителя маркетингового подразделения De Beers в США Дженет Сассенс, намечен ряд следующих мероприятий:
- в «инновационном плане» компания надеется продолжить организацию событий, подобных установке ранее в этом году (в мае) на Грэнд-сентрал в Нью-Йорке рекламной надписи «A Diamond is Forever», выполненной из роз. Идея этой акции заключалась в том, что цветы умирают, а бриллианты вечны. «Это несмоненно была успешная акция – она обеспечила нам большой пиар и интерес со стороны людей», - говорит Сассенс.
- компания также планирует давать больше рекламы в Интернете, включая покупку ключевых слов в поисковых машинах, рассылку рекламных электронных писем, размещение баннеров в Интернете, - все это с целью направить как можно большее количество людей на сайт adiamondisforever.com.
- компания планирует вновь организовать трансляцию прошлогоднего рекламного ролика «На пути к дому», который сейчас используется для рекламы украшений «Journey». Также, возможно, будет сделан вариант ролика с серьгами-гвоздиками. «Бывая на торговых выставках, мы отмечаем большой интерес к продвижению серег-гвоздиков, - говорит Сассенс. – Наша команда полагает, что такие серьги будут пользоваться большой популярностью на это Рождество».

По словам Сассенс, ролик «На пути к дому» был одним из лучших рекламных роликов, когда-либо изготовленных в компании.
- также продолжится размещение наружной и печатной рекламы кампании «Воспользуйся этим днем».
Рекламный бюджет для США уже был «срезан», признает Сассенс, хотя и теперь рекламный бюджет на Рождество составляет большую часть от всех запланированных расходов. На Journey «придется примерно четверть всей рекламы», - говорит она, - «с другой стороны, происходит возвращение к старой классике: серьги-гвоздики, ожерелья с солитерами и другие знаковые вещи, на которые мы обращаем внимание».