Лидерство во взаимодействии со звездами месяцем раньше принадлежало компании Chopard, которая в полной мере использовала для своей PR-деятельности Каннский кинофестиваль. В частности, она оказала содействие в работе впервые открывшемуся в Канне российскому павильону. Отметился Chopard и в Москве, где прошло в шестой раз ралли старинных автомобилей L.U.C Chopard Classic Weekend Rally. Причем руководители ювелирного дома разделились – Каролина Груози-Шойфеле занималась мероприятиями в Канне, а ее отец Карл-Фридрих Шойфеле награждал часами своей марки победителей московского ралли.
Ювелирным партнером Московского кинофестиваля (19-28 июня прошел тридцатый кинофорум) на протяжении нескольких лет является компания Carrera y Carrera. В частности, она изготовила переходящую символическую цепь с бриллиантами и Георгием Победоносцем для председателя жюри. Российские кинозвезды появились в украшениях Carrera y Carrera на красной дорожке на открытии и закрытии нынешнего фестиваля и приняли участие в специальных фотосессиях.
Причем многие, как пишет «Комсомольская правда», взяли украшение, как это теперь принято, напрокат. Как рассказали представители Carrera у Carrera, знаменитые дамы заранее приезжали в салон, по несколько раз примеряли то одно, то другое, чтобы выйти на красную дорожку во всем блеске.
По утверждению газеты, лидером по количеству взятых напрокат драгоценностей стала Рената Литвинова. А лидером по стоимости взятых изделий — 4 000 000 руб. — стала Вера Сотникова.
Татьяна Михалкова, которая появилась на публике в собственных украшениях, очевидно, тоже работы официального ювелирного дома, рассказала газете о «кухне» подобных церемоний:
- Украшения у меня были скромные, не из последней коллекции, под микроскопом не рассмотреть. Их стоимость? Ой, я не помню — две или три тысячи долларов. Мне нравятся маленькие изделия, не люблю большие и массивные камни, я же не восточная женщина, чтобы носить такие громоздкие бриллианты. Причем их, как правило, актрисы берут для демонстрации под расписку, а потом возвращают. Ведь многие фирмы считают за честь принять участие в таких мероприятиях.
- А на каких условиях даются украшения?
- Всю стоимость изделия пишете на себя, расписываетесь, после возвращаете украшение.
Когда мы были в Каннах с «Сибирским цирюльником», ко мне подошел Жапар (владелец модной марки ювелирных изделий) [очевидная ошибка журналиста, речь явно идет о Chopard – Коранис], предоставил безумно дорогое украшение, может быть, на три миллиона, приставил охранника, который отслеживал каждый шаг. Пройдешься по дорожке, и лучше сразу вернуть украшение, иначе в случае утраты не рассчитаешься всю жизнь!
- А на нашем фестивале тоже дают к украшению охрану?
- Здесь совсем другая стоимость изделий, не такие дорогие украшения.
Журнал Русский Newsweek приводит список самых дорогих рекламных контрактов отечественных звезд спорта, кино и шоу-бизнеса за 2007 г. Верхнюю строчку с показателем в $14 млн в нем занимает Шарапова, рекламирующая Canon, Motorola, Tag Heuer и Nike. Ее суммарные гонорары на порядок больше, чем у следующего за ней Димы Билана, который получает в общей сложности $1,3 млн от Volvo, Gloria Jeans и McDonalds. В мае 2008 г. Шарапова заключила новый для себя контракт с ювелирной фирмой Tiffany & Co. По условиям сделки, она должна носить украшения этой марки на всех турнирах Большого Шлема в течение следующих двух лет.
Ювелирный промоушен с участием российских звезд носит, очевидно, достаточно регулярный характер. Наиболее известным примером сотрудничества российской знаменитости и крупного ювелирного дома являлись взаимоотношения оперной дивы Анны Нетребко с Chopard. Сейчас, как стало известно, молодая солистка балета Мариинского театра Анастасия Колегова стала лицом и музой новой коллекции бельгийской ювелирной марки TENZO.
Что касается российских производителей и продавцов, то некоторое время назад лицом новой ювелирной коллекции «ЭПЛ Даймонд» стала фигуристка Татьяна Навка. Много писалось о сотрудничестве Наташи Королевой с «Кристаллом мечты», что в итоге вылилось в создание совместной коллекции «Дочки-Матери». Сеть «585» подумывает о привлечении к сотрудничеству Ксении Собчак.
Если вы придете в гипермаркет золота «Алтын», у вас есть шанс увидеть там своего любимого артиста, обещает рекламный пресс-релиз компании в «Комсомольской правде». С начала 2008 года каждую неделю среди покупателей сети гипермаркетов золота «Алтын» проводится опрос «Кого из звезд шоу-бизнеса вы хотели бы встретить в нашем магазине?». По результатам опроса был составлен список самых популярных звезд театра и кино. Победители этого народного рейтинга приглашаются в один из магазинов «Алтын», где им в торжественной обстановке вручаются золотая статуэтка «Любимый народный артист» и подарочный сертификат на 15 000 рублей. Также звездам предоставляется дисконтная карта с 25% скидкой для последующих покупок в гипермаркетах золота «Алтын». А все посетители «Алтына» могут лично пообщаться со своим любимым артистом. Первой премии холдинга «Алтын» была удостоена известная актриса театра им. Маяковского Ольга Прокофьева, снискавшая всенародную любовь после роли Жанны Аркадьевны в сериале «Моя прекрасная няня».
Второй именитой гостьей «Алтына» стала актриса театра им. Евг. Вахтангова, лауреат театральной премии «Чайка-1997», премии «Лица года-2005» Юлия Рутберг.
