«Секс» и бренды

Выход на экраны полнометражного фильма «Секс в большом городе» вновь заставил говорить об этом проекте, начинавшемся с книги и сериала, как об одном из наиболее успешных коммерческих проектов в сфере масс-медиа. Благодаря ему, пишет «КоммерсантЪ-Власть», преуспели с десяток дизайнеров одежды, обуви и украшений, столько же магазинов и ресторанов в Нью-Йорке, а владельцы городских турагентств говорят, что фильм стал их лучшей и совершенно бесплатной рекламой.
«Ни одна компания, будь то Coca-Cola или Н. Stern, не скажет вам, сколько она заработала на сериале и фильме. Скорее всего, это просто невозможно, - говорит эксперт Вики Джордан. - Тем не менее, мы говорим о сотнях миллионов долларов». 

Сериал «Секс в большом городе», а затем и фильм часто обвиняли в засилье скрытой рекламы: по части product placement ему нет равных. Компания HBO впервые выпустила сериал в 1998 году. За время показа на телеэкранах промелькнуло 94 различных бренда.  «SATC, собственно, и знаменит тем, что заставляет бесчисленное количество женщин глотать коктейли Cosmopolitan и забивать свои гардеробы туфлями от Маноло Бланика. Если Кэрри Брэдшоу носила это, ритейлеры это покупают, а потребители потребляют. В промышленных масштабах», - говорит нью-йоркская журналистка Лесли Блум.

До начала показа сериала продукция обувного дизайнера Маноло Бланика была престижной, дорогой, но не повсеместно известной. Теперь же туфли от Маноло, или попросту manolos, - символ благополучия и определенного стиля жизни. Та же история, говорят эксперты, занимающиеся предметами роскоши, произошла с ювелирными изделиями фирмы Н. Stern. Разумеется, она была хорошо известна. Но по-настоящему модной стала после SATC.

Некоторые предприниматели до сих пор не могут поверить в свое счастье. Дженнифер Фишер - автор многих ювелирных украшений, которые в фильме «Секс в большом городе» носит главная героиня Кэрри. «Большую часть фильма ее видят в моих серьгах и браслетах, а Шарлотта показывается в моем кулоне в виде сердечка, - говорит она. - Только самое удивительное в том, что рост продаж почти на 100% произошел еще до того, как эти украшения увидели зрители фильма». За несколько недель до премьеры об украшениях Фишер чуть ли не одной строкой написал в своем рассказе о SATC журнал InStyle. «Уже через три дня после выхода журнала ко мне стояли очереди из тех, кто хотел приобрести именно эти изделия! Мне звонят из Германии, Гонконга и даже Австралии!» - восклицает Дженнифер Фишер.

RB.ru дозвонился некоторым представителям брендов, представленных на нашем рынке, и выяснил, связывают ли те какие-то надежды с фильмом. Оказалось, что ажиотажа никто не ожидает. К запуску широкого проката фильма бутики практически никак не готовились, но увеличения выручки ждут с надеждой.
Иден Хоффман, региональный представитель компании H. Stern в России и СНГ, рассказала RB.ru, что хотя сериал вполне способствовал продажам украшений марки в России, специально к началу проката полнометражного фильма компания не готовилась и специальные стоки не заготавливала. «Но если всплеск произойдет, мы будем готовы поддержать рост продаж», - сказала Иден Хоффман. Специальной рекламной кампании, связанной с фильмом, H. Stern тоже не проводил, ограничившись PR-кампанией.

Кстати, Иден поведала RB.ru, что для съемок фильма ее компания предоставила актрисам более 300 украшений, причем некоторые из них были созданы специально для фильма. Среди них, к примеру, брелок с надписью Love у ассистентки Керри. Но чаще всего, по словам регионального менеджера, из украшений марки в фильме мелькает браслет Sutra - Хоффман не исключает, что именно он будет еще более активно, чем обычно, раскупаться после показа фильма. Но пока, сказали RB.ru в бутике H. Stern продавцы, особого всплеска продаж не наблюдалось.