По части сотрудничества со звездами в лидерах прошедшего месяца вновь оказался Chopard. На сей раз благодаря своему традиционному партнерству с Каннским кинофестивалем, которое ежегодно включает в себя сразу несколько информационных поводов. Компания изготавливает призы фестиваля, кроме того, вручает свой собственный молодым актерам (Chopard Trophy Award). Также она ежегодно выступает организатором благотворительного аукциона и собственной вечеринки для гостей и участников фестиваля. В нынешнем году Chopard также выступил партнером организаторов проводившейся впервые Russian party.
Среди наиболее растиражированных кадров с Каннского фестиваля в этом году оказались фотографии Гвинет Пэлтроу на церемонии вручения киноприза Chopard, Диты фон Тиз с вечеринки Chopard и Шарон Стоун на благотворительном аукционе Amfair.
Доминирование Chopard на Каннском кинофествале не исключает присутствия там других ювелирных брендов. Так, представлявшая в Канне новый фильм Клинта Иствуда «Подмена» Анжелина Джоли выбрала для премьеры украшения бренда Bochic. С этим брендом актриса сотрудничает уже не первый год. В частности, летом 2007 года Джоли проводила аукцион по продаже украшений Bochic, средства от которого были перечислены в фонд программы ООН по помощи беженцам.
Среди других заметных светских событий, безусловно, оказалась премьера кинофильма «Секс в большом городе». Она не была связана с промотированием каких-либо ювелирных брендов, однако упоминалась ювелирными СМИ для того, чтобы лишний раз подчеркнуть текущий модный ювелирный тренд «красных дорожек»: никаких украшений на шее, крупные каплевидные серьги и, возможно, декларативный браслет или заметное кольцо.
Впрочем, сам фильм, как сообщается, был использован для ювелирного продакт-плэйсмента: его главная героиня Кэрри Брэдшоу демонстрирует жемчужное ожерелье от Mikimoto.
Отсутствие в арсенале звезд шейных украшений, очевидно, связано с тенденцией к появлению на «красной дорожке» в ярких нарядах, которые сами по себе являются чем-то вроде произведений ювелира. Так, стилист оскароносной актрисы Хелен Миррен Джордж Бладвелл, комментриуя одно из ее появлений на публике в серьгах и кольце бренда H.Stern в алом платье, украшенном кристаллами Swarovski, отмечает: «Последние штрихи наиболее важны, и поскольку это платье само по себе блистательно, я понимал, что украшение на шее не будет смотреться. Все, что было нужно – прекрасные серьги в сочетании с кольцом. Именно H.Stern подошел наилучшим образом».
Традицией уже стало вручение инкрустированных бриллиантами от Steinmetz шлемов гонщикам «Формулы 1». Эта церемония проходит в мае в Монако накануне этапа Гран-При. В нынешнем году шлемы были вручены Льюису Хамильтону и его напарнику по команде Макларен Хейки Ковалайнену. Причем Хамильтон удостаивается такого подарка второй год подряд.
Отмечая третий ежегодный День любви (19 июня), Cartier выпустила новый браслет из серии LoveCharity. Стоимость браслета 995 долларов, 200 из которых перечисляются на благотворительные нужды.
Джанет Джексон, Ферги и «Грин дэй» будут среди новых послов марки, рекламирующих браслет.
