Одной из причин, позволяющих престижным ювелирным брендам говорить о рецессии как о каком-то мифическом звере, являются превосходные результаты продаж в азиатских странах. Однако необходимо отметить, что азиатские рынки посылают разнонаправленные сигналы.
Китайская ювелирная отрасль развивается «существенно быстрее, чем ожидалось», сообщается в отчете компании Research and Markets (R&M), занимающейся исследованием рынка. Продажи ювелирного сегмента рынка Китая выросли с 2005 года на примерно CNY20 млрд ($2,88 млрд) и составили CNY180 млрд ($25,92 млрд) в 2007 г.
В отчете говорится, что с 2003 года индекс розничных цен на золотые и серебряные ювелирные изделия в Китае непрерывно рос и оставался выше индекса розничных цен на другие продукты потребления в тот же период. Кроме того, ювелирная отрасль Китая уже занимает третье место по величине в стране, после недвижимости и автомобильной промышленности.
В 2007 г. рыночная стоимость китайской ювелирной продукции составила $14,2 млрд, из которых $6,2 млрд пришлось на импорт и $8 млрд – на экспорт, что, по сравнению с предыдущим годом, является повышением на 35,57% и 16,81% соответственно.
В отчете также сказано, что к концу 2007 г. на территории Китая насчитывалось более 10 000 ювелирных торговых точек, большинство из которых – небольшие магазины дешевых товаров, не специализирующиеся на брендах. Некоторые крупные магазины и торговые сети торгуют продукцией независимых региональных брендов.
Аналитика R&M основана на статистических данных, предоставленных Ассоциацией по торговле драгоценными камнями и ювелирными изделиями Китая (Gems & Jewelry Trade), а также Ассоциацией Китая по золоту, Шанхайской алмазной биржей, Министерством финансов, Национальным бюро статистики, региональными и муниципальными статистическими бюро, а также на основе финансовых отчетов некоторых ключевых ювелирных компаний.
В то же время индийская пресса обращает внимание на падение спроса на ювелирные изделия, связанное с ростом цен на золото, отягощенным неблагоприятным обменным курсом рупии.
Тревожные сигналы с индийского рынка поступали еще в марте, когда, к примеру, сообщалось о падении продаж в штате Гуджарат на 75%. Ситуацию не переломил даже прошедший сезон свадеб. Сразу же после него объем продаж вновь рухнул, и такое положение сохранится, по мнению аналитиков, как минимум, до августа. Правда, это касается, в первую очередь, массового сектора. Представители индийской ювелирной отрасли отмечают, что высокая цена золота побуждает потребителей к вложению средств в высококлассные ювелирные изделия. Покупатели перестают посещать ювелирные лавочки, но при этом часть из них уходит в брендовые ювелирные магазины и торговые центры.
Cartier рассматривает Таиланд в качестве одного из пяти ведущих рынков в Азии, которые могут продемонстрировать двузначный рост в текущем году, сообщает the Bangkok Post.
«Азия продолжит стабильное развитие на протяжении следующих нескольких лет. Она в меньшей степени подвержена последствиям кризиса в США, так как этот регион, возглавляемый Китаем, имеет устойчивый стимул развивать свою собственную экономику», - заявил Найджел Люк, управляющий директор Cartier Far East.
В настоящее время продажи компании в Азии составляют 40% всех продаж Cartier. Среди азиатских рынков самый стремительный рост показывает Китай, за ним следует Гонконг, в то время как Таиланд является очень перспективным, продемонстрировавшим двузначный рост в 2007 г.
Основные клиенты Cartier – это зажиточные тайцы. Иностранцы составляют лишь небольшую долю местного потребительского рынка.
Согласно данным LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA of France, совокупные продажи всех товаров входящих в группу брендов в Японии сократились в 1-м кватале в йенах на 4%.
Продажи американской ювелирной компании премиум-класса Tiffany & Co. в феврале-апреле по сравнению с прошлым годом упали на 7% по сравнимым магазинам и на 2% в целом, без учета колебаний валютных курсов.
Гэвин Хейг, президент Richemont Japan Ltd., представляющей на японском рынке линии ювелирных украшений и часов Cartier, говорит, что в универмагах марка столкнулась с падением продаж, хотя в ее собственных магазинах дела идут хорошо. В особенности он отмечает сокращение числа молодых покупателей, которые приобретают относительно недорогие товары под маркой Cartier.
Менеджер, отвечающий за приобретение продукции иностранных брендов в универмаге в токийском районе Нихомбаши, отмечает «сокращение числа женщин-покупательниц, готовых выложить любые деньги за известную марку».
Бренды верхнего ценового сегмента сталкиваются со снижением и на региональных рынках страны.
Итальянский ювелирный бренд Bulgari продемонстрировал в январе-марте хорошие результаты продаж, которые выросли по сравнению с прошлым годом на 1,6%. Но генеральный директор компании Франческо Трапани не выказывает оптимизма. Как ему видится, ситуация на японском рынке для люксовых брендов улучшится нескоро, поскольку за последние годы из-за разницы обменных курсов йены и евро цены на товары подскочили примерно на 40%, в то время как доходы потребителей практически не изменились.
Трапани прогнозирует в дальнейшем трудности для иностранных люкс-брендов на японском рынке из-за растущего разрыва между высокими ценами и восприятием доступности товаров японскими потребителями.
