«Адамас»
По сообщению пермской телекомпании «Рифей», группа компаний «Адамас» открыла в Перми оптовое представительство. Как объясняет его руководитель Виктор Мешалкин, оптовое представительство работает только с юридическими лицами, с магазинами, но тем не менее, минимизируя все издержки этих магазинов, предлагая на месте широкий ассортимент и большой товарный запас. Конечный потребитель, все жители города Перми, Пермского края, будут иметь возможность приобретать продукцию «Адамас» по более привлекательным ценам.
Представители ювелирного рынка Перми и Пермского края отмечают, что сотрудничество с региональным оптовым центром не только удобно, но и позволит им сократить финансовые издержки.
«Алтын»
В прошлом месяце мы отмечали некоторые изменения в рекламной стратегии «Алтына».
Рекламный посыл компании в мае-июне был связан с окончанием учебного года и празднованием Дня защиты детей (1 июня). Поэтому, как и в предыдущем месяце, компания воспользовалась возможностью обратиться к одной из целевых групп покупателей. На сей раз это были родители:
«Подарить своей маленькой дочке мечту вам помогут ювелирные украшения для детей, которые сегодня становятся все более популярны. Колечки, кулоны и сережки из золота превратят их обладательницу в настоящую сказочную принцессу, и в полной мере отразят ваши родительские чувства… Может, кто-то скажет, что дети, мол, еще не доросли до бриллиантов. Ничего подобного! Маленькие бриллианты – это своего рода талисман – подарок на всю жизнь, который потом можно передать по наследству… Впереди конец учебного года. 25 мая прозвучит последний звонок. А для многих школьников это был первый в жизни год знаний, так что пора зайти в «Алтын» и купить своей первоклашке подарок – ювелирное украшение».
Вместе с тем приближение Дня защиты детей позволило «Алтыну» вернуться к привычному позиционированию, основанному на популяризации своей общественной деятельности и социальной ответственности:
«Ювелирный холдинг «Алтын» был создан 18 лет назад и за годы своей деятельности добился больших коммерческих успехов, став популярным национальным народным брендом. Но самое большое уважение и восхищение вызывают социальная ориентация компании, ее спонсорская деятельность, помощь детям. И неудивительно, что компания «Алтын» создала благотворительный фонд «Наши дети». Руководит фондом вице-президент ювелирного холдинга «Алтын» Антонина Бабосюк, для которой возрождение традиций меценатства, заложенных еще в прошлом веке лучшими людьми России, - это состояние ее собственной души».
В интервью Антонины Бабосюк изданию «Карьера» вице-президент «Алтына» к числу основных достоинств компании относит «огромный ассортимент и гибкую ценовую политику». Существенную часть интервью занимает подробное перечисление наград «Алтына» и его позиционирование как социально-ответственного бизнеса:
«Если мы создали компанию, которая ответственна не только перед проверяющими органами (предоставляет отчеты, балансы и так далее), но и перед обществом, мы должны выполнять свой гражданский долг, то есть быть социально ответственным бизнесом. Вот почему одна из составляющих нашей работы - поддержка широкомасштабных гуманитарных программ и спонсорская помощь».
Отметим, что «Алтын» - единственная из российских ювелирных сетей, которая в имиджевых целях регулярно использует в рекламных сообщениях вопросы ювелирной этики.
«Кристалл мечты»
Днем защиты детей (а заодно и Годом семьи) как информационным поводом воспользовался и ювелирный дом «Кристалл мечты». Накануне этого праздника была официально представлена давно уже анонсировавшаяся ювелирная коллекция Наташи Королевой «Дочки-Матери». Таким образом, певица, долгое время являющаяся лицом компании, стала дизайнером и, в каком-то смысле, конкурентом ювелира «голливудских мамочек» Аарона Баши на отечественном рынке.
Презентация «первой отечественной ювелирной коллекции, созданной одновременно для мам и дочек», была отмечена основными «народными» изданиями («Комсомолка», МК). Украшения демонстрировала 6-летняя Катя Старшова - Пуговка из сериала «Папины дочки» (телеканал СТС). Кроме того, в презентации принимали участие актриса и телеведущая Екатерина Стриженова с дочкой Александрой и шоумен Александр Ревва с дочкой Алисой. Все украшения сделаны в двух вариантах: побольше - для мам и их уменьшенные копии - для детей. В коллекцию входят серьги, кулоны и кольца из белого и желтого золота с сапфирами и аметистами. Украшения стоят от 5 тысяч рублей до 10 тысяч евро.
По словам вице-президента ювелирного дома Юлии Пузыревой, в конце прошлого года «Кристалл мечты» заключил партнерское соглашение с крупным алмазодобывающим холдингом и стал первой в России ювелирной компанией, замкнувшей цепочку ювелирного производства. Теперь «Кристалл мечты» имеет прямые поставки алмазов из Якутии и производит их огранку. А также создает уникальные украшения с бриллиантами на собственных заводах «Якутские бриллианты» и «Созвездие роскоши». Поэтому сегодня «Кристалл мечты» имеет возможность предложить самые низкие цены на высококачественные изделия с якутскими бриллиантами. На все украшения «Кристалл мечты» выдает сертификат качества, в котором указаны характеристики изделия. А на изделия с бриллиантами «Кристалл мечты» выдает дополнительный сертификат на бриллиант, в котором указаны уникальные данные — место и дата добычи камня. Предоставлением подобной информации не может похвастаться ни одна другая компания, говорит Ю.Пузырева.
Хорошим стимулом для посещения ювелирных салонов «Кристалл мечты» должна была стать объявленная беспрецедентная скидка 70% на весь ассортимент и дополнительные скидки молодоженам и именинникам месяца.
