Сверяем часы и ювелирную моду по Базелю. Часть III

Посещение выставки BASELWORLD для российских представителей ювелирного бизнеса стало своеобразным ежегодным ритуалом. Количество наших соотечественников на выставке в Базеле измеряется сотнями и русская речь слышна  повсюду. В Базель едут руководители  ювелирных предприятий и торговли, менеджеры, дизайнеры,  ювелиры, представители специализированных печатных изданий, которых в России насчитывается уже больше десятка, обозреватели модных журналов. В общем, BASELWORLD для российских посетителей это уже вполне освоенное пространство.

Значительно скромней обстоит дело с российскими фирмами непосредственными участниками выставки. В 2008 году в BASELWORLD приняли участие четыре российские ювелирные компании. Две московские фирмы - «ЮТэ – Ювелирный театр» и «Алмаз-Холдинг»,  «Рифеста» из Екатеринбурга, «Гуриати» из Владикавказа. Все четверо не первый год экспонируют свои изделия в Базеле и уже имеют определенный опыт работы на международной выставке такого масштаба. Каждая из этих компаний ищет свою нишу в сложной выставочной инфраструктуре BASELWORLD.
Московский ювелирный дом «ЮТэ – Ювелирный театр», основанный в 1998 году, начиная с первых ювелирных коллекций,  ориентирован на создание украшений с использованием бриллиантов высоких характеристик и цветных драгоценных камней в белом, желтом, черном золоте. Наряду с ценностью самих материалов в ювелирных украшениях «ЮТэ» особое внимание уделяется дизайну, созданию запоминающегося художественного образа изделий и высокому мастерству исполнения. Одновременно с этим фирма с первых шагов ведет грамотную рекламную кампанию по продвижению своих изделий не только при помощи организации ярких PR-акций  внутри страны, имеющих определенно выраженный светский характер, но и размещая рекламу в зарубежных журналах, участвуя в международных конкурсах. Пока это единственная российская ювелирная компания, получившая право, которым она пользуется уже несколько лет, поместить  свой стенд в «Hall  of Visions» самого престижного второго павильона BASELWORLD. В «Hall of Visions» представлены наиболее известные мировые ювелирные марки.

Оригинальное оформление стенда «ЮТэ – Ювелирный театр» делает его заметным и привлекательным даже по соседству с экспозициями известных ювелирных брендов. В  подаче коллекции в оформлении стенда присутствует  значительный элемент театрализации, где основными действующими лицами выступают ювелирные украшения, что в определенной степени отражает смысл, заложенный в названии самой компании. В одной из витрин постоянно происходило завораживающее действие. Драгоценные украшения совершали красивые передвижения по гладкой зеркальной поверхности, то удаляясь, то вновь появляясь как бы из глубин сцены. Механизм этих замысловатых передвижений - результат сложных технических поисков. Как своеобразное театральное представление была организована и вечерняя презентация новой коллекции драгоценностей «Откровения», собравшая большое число зарубежных коллег, друзей  «ЮТэ», представителей прессы.

Компания «Алмаз-Холдинг», покочевав в предыдущие годы по нескольким павильонам BASELWORLD, на этот раз обосновалась на периферийной линии третьего уровня павильона № 3. «Hall of  Impressions» так называется новое выставочное пространство, подготовленное руководством базельской выставки с целью увеличения площадей для показа ювелирных изделий. «Алмаз-Холдинг» компания, производящая ювелирные изделия широкого ассортимента. В Базеле они представили как группу эксклюзивных  украшений с драгоценными камнями, так и разнообразные фигурки, выполненные в технике скани, а также оклады для Евангелия и Корана, декорированные эмалью и сканью. Понятно желание руководства компании показать на выставке как можно более широкий спектр ювелирных изделий. Но большой стилистический разброс изделий на небольшом стенде «Алмаз-Холдинга», размещенных без целостного дизайнерского решения, несколько  снижает общее впечатление  от экспозиции.

Стенд фирмы «Рифеста» из Екатеринбурга разместился  в центральной части «Hall of Impressions». Ювелирная коллекция  сформирована  в основном из украшений с бриллиантами мелких и средних размеров в белом и желтом золоте. Изделия изящны, в дизайне украшений  использованы геральдические мотивы и рисунки орденов дореволюционной России.

Российская фирма «Гуриати» из Владикавказа на этот раз представила на выставке в Базеле уникальные настольные часы. В соответствии с логикой жанра стенд «Гуриати» разместился в уютном павильоне № 4 , где были представлены часовые марки. Ни о каком конкурентном сравнении с мировыми производителями часов  в данном случае  речи быть не может. «Гуриати» ювелирная компания. Ее основное направление создание художественных произведений интерьерной ювелирной пластики. Мастера фирмы в совершенстве владеют всеми сложными приемами работы с драгоценными металлами и камнями. Особой виртуозности они достигли в использовании эмали гильоше в декоре ювелирных предметов.  Часы, представленные на выставке, это уникальный художественный объект. Оригинальна сама идея, где прообразом настольных часов являются часы наручные.  

Среди более 2 тысяч ювелирных  фирм,  занимающих выставочное пространство BASELWORLD, присутствие отечественных компаний, к тому же рассеянных по разным  павильонам, на международной выставке такого масштаба не стало пака заметным явлением. И хотя Россия причисляет себя к странам с развитой ювелирной промышленностью и  определенными амбициями в этой сфере деятельности, число российских участников выставки прямо скажем  невелико. 
Наталья Коровина