К счастью для обслуживающих церемонию «Оскара» профессий, таких как ювелиры и папарацци, забастовка американских киносценаристов больше не омрачает праздник, а значит, роскошные платья и бриллианты снова будут блистать на красной ковровой дорожке, написал портал IDEXOnline накануне события. В рамках проходивших целую неделю вечеринок Diamond Is Forever в отеле Chateau Marmont состоялись показы коллекций вечерней одежды от Rodarte, 3.1 Philip Lim, Joyovich-Hawk, Alabama Chanin, Livertine, созданной специально для церемонии, в сочетании с эксклюзивными ювелирными украшениями от Van Cleef & Arpels, Cartier, Camilla Dietz Bergeron, Munnu/The Gem Palace и Neil Lane соответственно.
Одновременно группа дизайнеров из Канады, включая дизайнера украшений Рэйчел Милке из дома Hillberg & Berk, была приглашена для презентации своих коллекций в Beverly Hills Hotel.
Милке рассказала канадской газете Leader-Post, что она показывает эксклюзивную коллекцию для церемонии в предпраздничный уикенд, рассчитывая, что ее украшения в итоге появятся на ком-то из знаменитостей – это было бы отличным рекламным ходом.
В области работы со звездами безусловное лидерство в предыдущем месяце удерживала Chopard. Владельцы компании признают, что на протяжении многих лет делают ставку именно на звездных клиентов.
Как пишет американский Time, 10 лет назад сопрезиденту компании и ее креативному директору Каролине Груози-Шойфеле пришла в голову идея о необходимости выпуска большего количества ювелирных изделий верхнего ценового сегмента. Особенно таких, которые благодаря своей исключительности идеально смотрелись бы на фотографиях и видеокадрах с мероприятий, где звезды позируют на красной ковровой дорожке. Она подписала соглашение об официальном спонсорстве с Каннским кинофестивалем и буквально засыпала драгоценностями Chopard Шарон Стоун, Элизабет Херли и Шэрлиз Тэрон. Шаг за шагом спрос на ювелирные изделия Chopard «на выход» начал расти вместе с самой коллекцией.
В прошлом году для закрепления имиджа ювелира звезд компания подготовила специальную коллекцию, отмечающую ее десятилетнее сотрудничество с кинодивами, позирующими на каннской лестнице.
В США компания активно сотрудничает с номинантками музыкальных и кинопремий, включая «Грэмми» и «Оскар». Напомнить об этом должна была выставка украшений, в которых на протяжении последних пяти лет блистали на церемонии лауреатки «Оскара». Все они были показаны в международном головном магазине Chopard на Мэдисон Авеню с 7 по 14 марта.
Марион Котияр, Хелен Мирен, Рэйчел Вейз, Хилари Суонк и Шэрлиз Тэрон – все они в момент признания лучшими актрисами были в украшениях Chopard.
Кстати, само открытие магазина в ноябре, первого в США и сотого в мире, было ознаменовано присутствием таких кинозвезд, как Элизабет Херли и Эдриан Броуди. Главным же гостем тогдашнего вечера был Элтон Джон. Напомним, что он тесно сотрудничает с Chopard, которая активно участвует в проведении благотворительных аукционов в поддержку организованного Элтоном Джоном фонда борьбы со СПИДом.
В нынешнем году, после церемонии «Оскара», фонд Элтона Джона, при участии Chopard в роли спонсора, провел в Голливуде свою традиционную оскаровскую вечеринку, на которой Каролина Груози-Шойфеле не преминула появиться в украшениях из коллекции 709 Madison, разработанной специально для нью-йоркского магазина.
Намереваясь завоевать Америку, сходным путем действовала и компания Leviev. Директор по маркетингу и коммуникациям Leviev Селин Ассимон, сообщает NationalJeweler, с 2006 года отвечала в компании за развитие маркетинга, организацию событий и все коммуникации.
Она работала над открытием магазинов Леваева в Лондоне, Нью-Йорке и Москве.
Она также украшала бриллиантами голливудских звезд, включая Дрю Берримор, Сельму Хайек, Дженнифер Хадсон, Сьюзан Сарандон и Брук Шилдс.
Ассимон отвечала за разработку рекламной кампании Леваева и выпуск каталога компании с участием герцогини Калторп и ее дочери Габриеллы, которых запечатлел знаменитый фотограф Стефано Галуцци.
Однако в начале марта Селин Ассимон уволилась из компании. Сообщается, что она обручилась с итальянским консулом в Брюсселе и переезжает в Бельгию. Ассимон планирует продолжить работу в европейской ювелирной индустрии, но конкретных планов пока не имеет. Также ничего пока не известно о ее преемнике в компании.
Ставка на звезд не всегда оказывается успешной, поскольку зачастую они «перетягивают одеяло» на себя и «крадут» мероприятие у организаторов. Ярким примером является Шарон Стоун, ведущая непримиримую войну с противниками меховой индустрии из организации PETA. Присутствие Шарон «смазало» впечатление от благотворительного вечера A Diamond Is Forever, организованного в рамках предоскаровских мероприятий Diamond Information Center. Скандалом в Интернет-таблоидах обернулось и ее появление на послеоскаровском вечере Chopard и Элтона Джона, где она позировала в броши, изготовленной из крысиной лапы. Ряд освещавших событие ювелирных СМИ предпочли сделать вид, что Стоун там «как бы» не было.
