Из-за ненасыщенности ювелирного рынка премиум-сегмента его представителям приходится покупать то, что предлагается в России, либо искать желаемое изделие за границей, пишет «Деловой Петербург».
По словам Ларисы Добрыгиной, главного менеджера сети ювелирных магазинов «Оливин», в частности в Италии, где ювелирные компании представляют собой небольшие мастерские, ювелирное производство - это семейный бизнес.
Нередко россияне приобретают ювелирные изделия за рубежом, например во Франции или Германии, просто чтобы оправдать соответствие цены качеству.
«Заказывать ювелирное изделие в России - не самое благодарное дело, так как, в сущности, представленный ассортимент огромен и есть возможность выбора. В то же время можно говорить о ненасыщенности сегмента премиум и, если точнее, еще более - массовой продукции высшего качества. Есть бренды, которые наиболее полно зарекомендовали себя в России, но не хватает продукции некоторых европейских брендов, которых здесь нет», - рассказывает Лариса Добрыгина.
Кроме того, топовые бренды, как правило, не специализируются на производстве обручальных колец, а изготавливают на заказ часто именно их. Поэтому есть компании с более узкой специализацией, небольшие, не слишком известные.
«Спрос на ювелирные изделия премиум-класса показывает положительную динамику роста, так как формируется средний класс. У его представителей появляются соответствующие потребности в подтверждении своего статуса. Покупатели уже не хотят приобретать просто колечки из кусочка золота, их вкус становится все более взыскательным. В частности, популярны не только помолвочные, но и обручальные кольца с бриллиантами, так как считается, что эти камни охраняют брак», - отмечает Лариса Добрыгина.
В частности, одна из тенденций - бриллиант необязательно должен быть заметен. Лишь обладатель кольца знает о нем, так как его располагают с внутренней стороны изделия.
Аналогичные тенденции наблюдают и на другом конце страны, в Приморском крае. Игорь Толстяков, генеральный директор компании «Паритет», отмечает: «Спрос на luxury в Приморье есть, другой вопрос - где он удовлетворяется. Как правило, местные потребители подобных товаров предпочитают приобретать их за границей. Поехал отдыхать или в командировку за рубеж и устроил шоппинг. Представители этого рынка в Приморье пытаются влиять на ситуацию, формируя определенный ассортимент и культуру обслуживания. На мой взгляд, в большей степени в местных бутиках сегодня совершаются покупки люксовых вещей и аксессуаров в подарок: к определенной дате не все успевают выехать за рубеж или в столицу».
С ним согласна Ксения Стерликова, директор бутика Ignat jewelry (продукция ювелирного дома Korloff): «Спрос на люксовые ювелирные изделия есть, но он удовлетворяется главным образом не во Владивостоке. Многие потенциальные покупатели стремятся совершать подобные покупки за границей или в Москве. Кто-то считает, что таким образом можно сэкономить, другие боятся приобрести подделку. Хотя сегодня ювелирные бутики Владивостока, позиционирующие себя в сегменте люкс, вряд ли позволят себе ими торговать. Это слишком большой риск для репутации».
По подсчетам г-жи Стерликовой, лишь около 30 % тех жителей Приморья, кто может себе позволить брендовые украшения и аксессуары, приобретают их здесь, все остальные - в основном за границей.
Что касается наиболее активных покупателей роскоши - чиновничьей и деловой верхушки (в Приморье это часто один и те же люди), то, по словам представителей местного рынка, последние «зачистки» в органах власти значительно ударили по уровню продаж дорогих брендов. «Ведь не только вышестоящие чиновники приобретали те или иные вещи, они формировали покупательскую среду: родственники, друзья, любимые и так далее. Получается своего рода сообщество, которое сегодня ощутимо сократилось», - с сожалением отмечает Толстяков.
В мире прослеживается тенденция: предметы luxury постепенно перестают быть элементом show off - демонстрации статуса - и все больше приобретают характер личного удовольствия. В России и в Приморье людей, воспринимающих luxury-бренды как способ продемонстрировать свой статус, большинство. Товары luxury выступают как свидетельство успешности, создавая иллюзию приближения к более высокому социальному кругу, пишет «Конкурент» (Владивосток).
