Botswana Diamonds привлекает 550 тысяч фунтов стерлингов на финансирование геологоразведочных работ

Компания Botswana Diamonds выпустила 55 млн новых обыкновенных акций по цене размещения 1 пенс каждая для существующих и новых инвесторов, чтобы привлечь 550 000 фунтов стерлингов.

Сегодня

Gemological Science International запускает программу ASSURANCE by GSI ™

Gemological Science International (GSI), ведущая геммологическая организация для крупных розничных продавцов ювелирных изделий в США, объявила на прошлой неделе об официальном запуске своей новой программы Assurance by GSI™ («Гарантия GSI™»)...

Сегодня

На продажу выставлены янтарные тяжеловесы

Калининградский янтарный комбинат (входит в Госкорпорацию Ростех) сообщил о проведении онлайн-аукциона эксклюзивного янтаря 27 октября в 12:00 по местному времени (в 13:00 по мск) в режиме онлайн. Торги пройдут на электронной торговой...

Сегодня

CTF тестирует бренд лабораторных бриллиантов Cama на сайте Tmall

По сообщениям средств массовой информации, гонконгский гигант розничной торговли компания Chow Tai Fook (CTF) недавно запустила свой бренд лабораторных бриллиантов Cama на китайском веб-сайте для бизнеса и потребителей.

Сегодня

Tiffany & Co. в партнерстве с Reliance Group запускает платформу электронной коммерции в Индии

Tiffany & Co. в партнерстве с Reliance Group of India запустила свой местный сайт электронной коммерции tiffany.co.in. Интернет-портал будет зеркально демонстрировать продукты, представленные в офлайн-магазинах, и продавать коллекции драгоценных камней...

Сегодня

Ювелиры оценивают праздники

02 апреля 2008

Предпраздничные продажи в российских ювелирных магазинах в целом оказались достаточно успешными. Представители розничной торговли в различных городах России отмечают высокий спрос на украшения. Привычными уже стали предпраздничные очереди в ювелирных магазинах. Есть и особенности в выборе подарков в сравнении с другими праздниками. К примеру, в отличие от 14 февраля, наиболее распространенным подарком к 8 марта стали кольца: от самых дешевых колечек с фианитом и цирконом до дорогих бриллиантовых колец.  В то же время, к примеру, в Сургуте, по сообщению ряда магазинов, дорогие ювелирные украшения с бриллиантами и изумрудами оказались невостребованы к празднику.  Та же картина и в Ростове-на-Дону: по сообщению «КП – Ростов», золотые украшения с драгоценными камнями, стоимость которых в магазинах 8 марта ниже 10 000 рублей не опускалась, так и остались лежать под стеклом. Лишь единицы ростовчанок стали обладательницами серег и колец стоимостью 50 000 рублей.

Продавцы в различных уголках страны подтверждают: на 8 марта приоритет покупатели отдают изделиям из золота. По мнению маркетологов, важную роль в предпраздничных продажах ювелирных изделий играют сами женщины, к примеру, матери, покупающие украшения для дочерей.

Несмотря на полуофициальное негативное восприятие Валентинова дня, в ряде случаев он был использован для продвижения товаров ювелирной отрасли. Так, в Тамбове за неделю до Валентинова дня была организована раздача флаеров одного из ювелирных салонов. Промоутеры раздавали купоны с 20 % скидкой на ювелирные изделия. Рекламная кампания на одном из местных телеканалов информировала горожан об акции. 14 февраля салон организовал для посетителей праздничную программу и угощение шампанским. 

На 23 февраля ювелирные изделия не являются общепринятым подарком. Тем не менее, к этому дню Енисейский ювелирный завод специально приготовил новую коллекцию украшений для мужчин. Новая коллекция изготовлена из белого и красного золота с различными видами драгоценных камней: белыми и черными бриллиантами и сапфирами. В коллекцию входят зажим для галстука, запонки и перстень, она ориентирована на деловых и состоятельных мужчин, поскольку стоимость набора достигает 100-150 тысяч рублей в зависимости от вида драгоценных камней.

Для промотирования коллекции Енисейский ювелирный завод воспользовался проходившей 28 февраля – 2 марта в Новосибирске выставкой «Сибювелир – 2008».
К 8 Марта компания «Алтын», по традиции, объявила очередную специальную акцию.  На время ее проведения в «Алтыне» были объявлены скидки на ювелирные украшения до 70 %. При покупке на определенную сумму покупателю был обещан подарочный сертификат на ювелирное украшение. Следует отметить, что «Алтын» принимает во внимание покупательную способность населения, и поэтому условия проведения акции в различных регионах неодинаковы. Так, в Москве условием получения подарочного сертификата было совершение покупки на сумму от 15 000 рублей.  А в Санкт-Петербурге – от 9 500 рублей.
Любопытен диалог, состоявшийся у регионального представителя компании «Алмаз-Холдинг» Ферката Халиуллина с корреспондентом «Вечерней Уфы»:
«- Сейчас многие участники рынка предлагают заманчивые скидки на ювелирные украшения. Это сбивает покупателей с толку...
- ... и не без оснований. Если вам пытаются продать, допустим, продукты за полцены, это вызовет резонные вопросы: какого они качества? Сколько же тогда накручено к номинальной цене, если продается вполовину ниже стоимости? Да, на скидку в 50-70 процентов можно клюнуть, но тогда есть шанс проиграть, взяв низкопробное изделие или заведомо по завышенной первоначально цене» .
Ювелирная сеть «Адамас» не объявляла о каких-то специальных акциях, приуроченных к женскому празднику. Однако в наиболее тиражных российских газетах («Комсомолке», «АиФе») были размещены публикации, посвященные победительнице новогодней лотереи компании, ставшей обладательницей «Мерседеса»:
«Если вы думаете, что Анин случай исключителен, то ошибаетесь. Сеть салонов «Адамас» охватывает более 70 городов России, в нее входит свыше 200 ювелирных магазинов, призовые акции компания проводит с завидной регулярностью. В этот раз, например, кроме дорогой иномарки разыгрывалось еще две тысячи самых разнообразных украшений. А две тысячи - это цифра. Если же учесть, что традицию дарить своим покупателям шанс на удачу «Адамас» обязательно продолжит, то повезти может и вам».

Накануне праздника в московских магазинах «Адамаса» на некоторые товары были установлены заводские цены. Специально к празднику на «Адамасе» были выпущены новинки.
Не обещал никаких скидок своим покупателям Московский ювелирный завод. Приглашая совершить покупки к 8 марта именно в своих магазинах, компания позиционировала себя как «солидное предприятие» и одного из «законодателей ювелирной моды»:
«Московский ювелирный завод одно из немногих предприятий страны, имеющее полный цикл производства: от добычи алмазов и огранки камней до изготовления ювелирных изделий и последующей реализации их через собственную фирменную сеть. Именно поэтому завод может предложить своим клиентам любые изделия с бриллиантами любой огранки. Вы можете воплотить свои ювелирные мечты в жизнь, ведь у завода есть свое дизайн-бюро. Дизайнеры и ювелиры умело сочетают новомодные веяния и ювелирные традиции. На протяжении многих лет это солидное предприятие было и остается, одним из законодателей ювелирной моды» .

Оригинальный и современный способ продвижения ювелирных изделий был предложен рядом ювелирных салонов Сургута. Здесь можно было заказать украшение по собственному эскизу или выбрать дизайн для изделия по каталогу. 
Акция, придуманная в Башкирии, была вызвана совсем иными причинами, но по времени совпала с предпраздничным ажиотажем. В день президентских выборов, 2 марта, всем проголосовавшим планировалось вручить специальный «купон-благодарность», который можно было обменять в магазине - участнике программы на скидку, причем, по заверению уфимского выпуска «Комсомолки», довольно значительную. Так, например, салоны ювелирных изделий обещали скостить примерно 10 %.