Ранее уже отмечалось, что так называемый День влюбленных 14 февраля оказался в этом году под градом критики со стороны представителей религиозных конфессий, различных общественных организаций, отчасти – СМИ. Судя по всему, россияне в большинстве своем, за исключением столичных жителей, согласились с критиками.
Так, согласно опросу ВЦИОМ, менее половины жителей России (48 %) считают День святого Валентина праздником. Остальные, соответственно, придерживаются иного мнения и подарков в этот день не дарят. В целом 28 % россиян планировали в Валентинов день презентовать близким сувениры, 13 % - цветы, 9 % - конфеты, по 6 % - парфюмерию, косметику, бижутерию или игрушки. Три процента респондентов заявили, что подарят любимым ювелирные украшения, и еще столько же опрошенных собирались в этот день сделать что-нибудь по дому.
По данным опроса, проведенного агентством маркетинговых исследований Vector Market Research среди москвичей, отмечавших 14 февраля, почти все подарили своим любимым подарки: 84 % респондентов - второй половине, 18 % - друзьям, 17 % - родственникам, а 4 % не забыли и про коллег.
При этом 25 % опрошенных уложились в сумму в пределах от 1,5 до 3 тыс. рублей, 3 % - от 10 тыс. рублей и более. Остальные же потратили около 5 тыс. рублей.
Самыми распространенными подарками к этому празднику стали парфюмерия или косметика (28 %), цветы и открытки (по 27 % соответственно), сувениры с сердечками (24 %), ювелирные украшения (21 %), одежда и белье (11 %), игрушки (4 %).
Следом за Валентиновым днем идут сразу два праздника, от которых в значительной степени зависят цифры годовых продаж розничной ювелирной торговли. 23 февраля и 8 марта подарками обменивается большинство россиян, нередко эти подарки оказываются ювелирными изделиями.
В канун 8 Марта ВЦИОМ провел традиционный опрос об отношении к Международному женскому дню. Лично для себя праздником его считают 87 % российских граждан, в то время как только 10 % полагают, что к ним это торжество никак не относится. Такое распределение оценок остается практически неизменным на протяжении последних трех лет. Своим праздником этот день считают 91% женщин и 82% мужчин.
Самый распространенный подарок любимым женщинам в день 8 Марта - это цветы (40 %). Немало и тех мужчин, кто дарит сувениры, открытки, портмоне и т. п. (31 %), конфеты (26 %), парфюмерию, косметику, бижутерию (22 %), игрушки (10 %). Более дорогие подарки - ювелирные украшения, одежда и обувь, бытовые приборы - делаются реже (по 3-5 %). 6% респондентов планировали вручить непосредственно деньги.
Аналитический центр Юрия Левады, который провел аналогичный опрос, отмечает, что наибольшее предпочтение ювелирным украшениям в качестве подарка отдают женщины в возрасте 25-40 лет. В то же время наибольшую готовность, по сравнению с другими возрастными группами, дарить именно украшения высказали молодые люди в возрасте до 25 лет.
Накануне 8 марта были подведены итоги исследования «23 февраля и 8 Марта: наиболее популярные подарки и кредиты», проведенного банком «Хоум Кредит». Полученные специалистами данные, отмечают «Санкт-Петербургские ведомости», дают основание полагать, что по многим показателям мужской праздник начинает догонять женский.
Во время исследования были опрошены 1200 респондентов в возрасте от 20 лет - клиентов банка. Мужчин опрошено было больше – 52 % и, соответственно, 48 % женщин. Поскольку в количественном соотношении женское население в стране преобладает, такая пропорция (по словам организаторов опроса) вносит определенное равновесие в статистические данные.
Половина респондентов - москвичи. Другая половина - представители других регионов. Точнее, «не москвичи», так как в их выборе не отдавалось предпочтения какому-либо одному «немосковскому» региону.
По полученным данным, на 23 февраля покупают подарки не только 90 % женщин, но и 68 % мужчин. Средняя сумма расходов, как выявило исследование, не слишком велика - чуть более 3000 рублей. Среди самых востребованных товаров - косметика, парфюмерия, одежда, аксессуары. Подарки к мужскому празднику получают прежде всего ближайшие родственники. Но 17 % респондентов делают подарки друзьям, а 19 % - коллегам по работе.
К Международному женскому дню у наших соотечественников еще более трепетное отношение. При этом, как правило, женщины также поздравляют друг друга с этим праздником. 95 % опрошенных, вне зависимости от пола, планировали дарить подарки. Самые распространенные презенты - цветы, косметика и парфюмерия. Средняя сумма расходов - 4065 рублей. Причем мужчины готовы были потратить на любимых дам 7752 рубля, тогда как сами женщины укладываются в 3413 рублей. Впрочем, отношение к двум праздникам у участников опроса ВЦИОМ более «прижимистое»: в целом по стране мужчины тратят на подарки к 8 Марта в среднем 3280 рублей. Они чуть щедрее дам, которые на 23 февраля готовы пожертвовать 2863 рубля.
16 % мужчин-участников опроса «Хоум кредит», готовы дарить ювелирные украшения. 13 % женщин могут подарить одежду и аксессуары. Кстати, что касается подарков на 8 Марта со стороны женщин, то они предпочитают делать много маленьких подарков разным людям. Мужчин же тянет на крупные подарки, но только самым близким. Женщины чаще одаривают не членов семьи, а подруг (мужчины – 11 %, а женщины -33 %) и коллег по работе (мужчины – 16 %, женщины – 23 %).
Ради этого многие россияне готовы влезть в долги. Среди мужчин 35 % положительно относятся к идее взять кредит для покупки подарков, среди женщин этот процент ниже – 23 %. Наиболее востребованными видами кредитования являются кредиты наличными – 47 %, кредитные карты – 32 % и потребкредиты в торговых центрах – 18 %.
Любопытно, что мужчины проявляют большую готовность взять кредит, но они и больше, чем женщины, готовы потратить на подарки. Средняя сумма кредита, необходимая жителю мегаполиса для праздничного шоппинга, составляет 16 054 рубля. Но примерно 10 % опрошенных готовы взять кредит на сумму более 30 тысяч рублей. При этом если москвичи ориентируются на кредит в размере 17 303 рубля, то жители других городов предпочитают кредиты на менее крупную сумму – 14 782 рубля. Самым востребованным сроком погашения кредита среди респондентов является период до 1 года.
- Данные по кредитованию вызывают недоумение, - полагает гендиректор Национального агентства финансовых исследований Ольга Кузина. - Если человек готов потратить на презент от 15 до 30 тысяч рублей, то у него должен быть очень высокий доход. И в таком случае зачем ему кредит? Объяснение может быть лишь одно: кредитами перед праздниками пользуются далеко не самые богатые люди, а дарят они бытовую технику и другие товары, которые необходимы в семье.
Анкетный опрос среди 350 человек от 18 лет в Москве показал, что самый идеальный подарок для москвичек - это ювелирные изделия (34 %). Мужчины же предпочитают дарить им более дешевые вещи: цветы (42 %), сувениры (12 %) и конфеты (11 %). Почти каждая пятая жительница столицы (22 %) предпочла бы получить в подарок деньги.
Результаты исследования показали, что женский и мужской взгляд на подарки кардинально различаются. Мужчины более экономны при выборе подарков, а женщины предпочитают дорогие украшения и деньги.
Сравнивая отношение к двум гендерным праздникам, специалисты отмечают, что мужчинам, как правило, приятно получать в подарок практичные и нужные вещи, в презенте они оценят его полезность, возможность применить и использовать. У женщин, наоборот, внешний вид подарка выходит на первый план. В большинстве своем слабый пол радуют и романтичные безделушки, и ювелирные украшения, и коробка конфет в виде сердца, в общем, все красивое, яркое, блестящее. Зачастую женщины, ориентируясь на себя и свои предпочтения при получении подарка, покупают и своим мужчинам такие же яркие, но бесполезные вещи. При этом мужчины, по мнению специалистов, по-прежнему склонны откладывать покупки на потом. Поэтому пиковыми днями продаж являются 6, 7 и 8 марта.
