От Рождества – к Валентинову дню

Американские торговые сети отрапортовали о худших показателях январской торговли, начиная с 1970 г. По мнению Пэм Данзигер, президента Unity Marketing, отношение потребителей товаров класса люкс сильно зависит от недостатка уверенности в руководстве страны, они перейдут к более аккуратной трате средств на роскошь, по крайней мере, до ноябрьских президентских выборов.
Это особенно касается потребителей с доходом менее 150 000 долларов.

«Покупатели, склонные к дорогим покупкам, удовольствуются «малой роскошью». Так, вместо того, чтобы купить новую сумочку Gucci, они ограничатся новым флаконом духов этого производителя, - говорит Данзигер. – Они отправятся на распродажи и в дисконтные магазины, в поисках необходимых товаров по меньшей цене обратятся к Интернету».

Однако Данзигер отмечает, что даже в нынешних условиях спада у участников люксового рынка есть свои возможности. В частности, нынешний год может стать успешным для американских дизайнеров, причем как дома, так и за границей.
Вторым по значимости для ювелирной индустрии праздником в году является (по крайней мере, в США) День св. Валентина. Согласно ежегодному опросу Jewelry.com, более половины женщин заявили, что мечтают получить в подарок изделие с бриллиантом. Рубины, которые предпочли 16 % опрошенных, заняли 2-е по популярности место.

Самым популярным ответом на вопрос, «Каков, по Вашему мнению, наилучший подарок ко Дню св. Валентина?» был «ювелирные изделия». Около 30 % женщин заявили, что в прошлом сами приобретали для себя подарки к этому празднику. В 90 % случаев это были ювелирные изделия.
Третий ежегодный опрос ко Дню св. Валентина от Discover Card показал, что ювелирные изделия планировали преподнести в подарок 34 % опрошенных (46 % мужчин и 23 % женщин), а 22 % заявили, что они хотят получить ювелирное изделие в подарок (13 % мужчин и 30 % женщин).
Мужчины, планирующие преподнести подарок своей любимой ко Дню св. Валентина, заявили, что собираются потратить в среднем $98,2 (по сравнению с $100,1 в прошлом году), а женщины - $54,2 (по сравнению с $51,.2 в прошлом году).

Незамужние и неженатые собирались потратить на подарки больше, чем состоящие в браке. Около 85 % опрошенных предпочитают делать покупки к этому празднику в магазине и только 22 % - в Интернете.
Как подчеркивают в Jewelry.com, женские ожидания в этот праздник по большей части останутся неисполненными. Как отмечала шеф-редактор популярного сайта Вирджиния Халеви, в этом году, похоже, Купидон проявит больше бюджетной сознательности. «Каждый ежегодный опрос показывает расхождение ожиданий и реальности, но в этом году мы были действительно удивлены тем, что женщины умерили свои финансовые ожидания – даже в Валентинов день. Многие из них по-прежнему рассчитывают на ювелирные украшения, но такие, которые будут по карману их мужчинам».

Средний потребитель, согласно опросу американской Национальной федерации розничной торговли, выглядит несколько расточительнее, чем в опросе Discover Card, и был готов в нынешнем году потратить на подарки к Валентинову дню 122,98 долл. (в прошлом году – 119,67 долл.). Общая сумма затрат на праздник в этом году ожидалась на уровне 17,02 млрд долл.
Традиционные подарки (сладости, цветы, украшения) несколько потеснились, поскольку часть потребителей отдает предпочтение более практичным подаркам и подарочным сертификатам (более 12 %; для сравнения, в прошлом году – 11,3 %).
Наибольшие расходы запланировали люди в возрасте 25-34 лет (в среднем 160,37 долл.), на втором месте оказалась возрастная группа 18-24 (145,59 долл.).