Tharisa прогнозирует более высокий годовой доход

Tharisa, производитель металлов платиновой группы (platinum group metals, PGM) и хрома в ЮАР, ожидает, что ее базовая прибыль на акцию (earnings per share, EPS) за финансовый год, закончившийся 30 сентября, составит от 0,53 до 0,54 доллара...

Сегодня

Alexkor ищет субподрядчиков на Западном побережье

Южноафриканская государственная алмазодобывающая компания Alexkor ищет субподрядчиков, компании горнодобывающего профиля, вдоль западного побережья Южной Африки путем создания совместного предприятия (Pooling and Sharing Joint Venture, PSJV)...

Сегодня

Продажа Christie's Magnificient Jewels в Гонконге принесла 46 млн долларов

Продажа Christie’s Magnificent Jewels в Гонконге, где бриллианты были звездами, принесла в общей сложности около 46,22 млн долларов. В аукционе приняли участие представители 21 страны с трех континентов, в том числе украшения из коллекции гонконгской...

Сегодня

Прогноз производства и прибыли Lucara в 2023 году

Компания Lucara Diamond, которая полностью владеет рудником Карове (Karowe) в Ботсване, прогнозирует получение дохода в размере от 200 до 230 млн долларов в 2023 году.

Сегодня

NGTC и Chow Tai Fook совместно выпускают цифровые сертификаты для ювелирных изделий с бриллиантами в Китае

Национальный центр исследования драгоценных камней (National Gemstone Testing Center, NGTC) выпустил первые цифровые сертификаты для своего стратегического партнера компании Chow Tai Fook, говорится в пресс-релизе NGTC.

Сегодня

Расходы на ювелирные изделия: почти все потратили больше

22 ноября 2021

Автор: Эдан Голан (Edahn Golan)

(edahngolan.com) - В 2020 году среднее американское домохозяйство приобрело ювелирных изделий на $475, что на 9,8% больше, чем в 2019 году. Резкий рост расходов на ювелирные изделия стал одним из самых выдающихся результатов года, а в остальном это был очень печальный год.

Еще более примечательным этот вывод делает то, что средние общие расходы домохозяйств в США фактически снизились на 2,7%, до $61 334, согласно последним исследованиям потребительских расходов (Consumer Expenditure Surveys). Это означает, что, хотя в целом люди тратили меньше, на ювелирные украшения они тратили гораздо больше.

В 2020 году средний доход на семью вырос до $84 352. При снижении средних расходов американские потребители сэкономили больше своих доходов, но позволили себе тратиться на ювелирные изделия.

Это второй год подряд, когда средние расходы на ювелирные изделия увеличиваются. В 2019 году они выросли на 9,2% на фоне растущей экономики и быстрорастущего фондового рынка.

Расходы на ювелирные изделия: крупнейшие покупатели

Профиль тех, кто больше всего тратит на украшения, показывает интересную историю об американском обществе и экономике, особенно в год распространения COVID.

Согласно нашему анализу, крупнейшими покупателями были люди в возрасте 45-54 лет с доходом до выплаты налогов в размере $200 000 и более, проживающие в крупнейших городах США. Эта демографическая группа работает менеджерами и специалистами и имеет степень магистра, профессиональную или докторскую степень. И они, как правило, белые.

Это также профиль людей, наименее пострадавших от пандемии с экономической точки зрения.

Тем не менее, эта группа была далеко не единственной, показывающей повышенный спрос на ювелирные изделия.

Крупнейшие покупатели ювелирных изделий: возраст

Возрастная группа 45-54 года тратит в среднем $792 на семью. Это также возрастная группа, у которой был самый большой рост расходов на ювелирные изделия - на 113% в годовом исчислении.

В 2019 году самыми крупными покупателями были люди в возрасте от 25 до 34 лет. Их расходы на ювелирные изделия упали в 2020 году более чем на 20%, и это произошло по понятным причинам - из-за прекращения свадеб ввиду COVID-19 и социального дистанцирования.

В 2020 году средний возраст мужчин при вступлении в первый брак составлял 30,5 года, а женщин - 28,1 года. Это отчасти из-за продолжающегося повышения среднего возраста вступления в брак.

Другими возрастными группами, которые увеличили расходы на ювелирные изделия в 2020 году, были люди в возрасте от 35 до 44 лет и люди 65 лет и старше.

Крупнейшие покупатели ювелирных изделий: доход

Что касается дохода, группа с максимальным доходом в $200 000 и выше всегда тратила больше всего на ювелирные изделия. В 2020 году они составляли в среднем $2 255 долларов, что почти на 7% больше, чем в 2019 году.

Несмотря на то, что раньше они были главными крупными покупателями ювелирных изделий, похоже, что разрыв между этой и другими группами только увеличивается. В 2016-2017 годах категория покупателей с доходом более $200 тысяч потратила почти в три раза больше, чем в среднем по стране. К 2020 году этот показатель в три раза превысил среднее значение по стране и составил 375%.

Удивительно то, что в группе покупателей, которые больше всего увеличили свои расходы на ювелирные изделия в 2020 году, были люди с самым низким доходом - менее $15 000. Расходы этой группы на ювелирные изделия подскочили на 475,2%.

Одним из распространенных объяснений этого является то, что многие в этой группе имеют незадекларированный доход, часто наличными средствами. Тем не менее, их средние расходы на семью составляли всего $204, или 1/11 часть того, что тратила группа c самыми высокими доходами.

Другие ключевые выводы

Что касается образования, то у тех, кто сообщил, что они не имеют среднего образования, был самый большой скачок в расходах на ювелирные изделия - на 130,3% по сравнению с 2019 годом. Они потратили $171.

По роду занятий те, кто работает группами или в закрытых помещениях, например, служащие, продавцы и производители, сократили расходы на ювелирные изделия.

Еще одна демографическая группа, которая сократила расходы на ювелирные изделия, - это жители сельской местности, снижение составило 55%, до $320 на семью. Расходы на ювелирные изделия выросли почти во всех городских районах, в основном в городах с населением от 250 000 до 1 миллиона человек, они увеличились на 91,5%.

Рассуждения в контексте

И снова мы видим, что, когда люди чувствуют, что их жизнь в опасности, когда они чувствуют угрозу, будь то экономическая угроза, угроза из-за стихийных бедствий или даже связанная с безопасностью, они обращаются к драгоценностям. Не исключительно к ним, но очень часто.

Рост расходов на ювелирные изделия при одновременном сокращении общих расходов потребителей - хорошая новость для ювелирной отрасли во всех отношениях. Это подчеркивает ценность ювелирных украшений для людей. Это противоположно тенденциям, которые мы наблюдали в прошлые годы, например, в 2014 году, когда исследование показало, что расходы на ювелирные изделия упали в среднем на 23%.

Новость особенно хороша, потому что рост продаж ювелирных изделий продолжился не только в начале 2021 года. На сегодняшний день продажи ювелирных изделий в США выросли более чем на 32% по сравнению с 2020 годом.

И все же мы должны отнестись к этой хорошей новости с недоверием. Сокращение числа поездок, отказ от посещения магазинов и торговых центров, ранние признаки роста инфляции, а также сохраняющиеся опасения по поводу будущего, возможно, побудили потребителей искать утешение в ювелирных изделиях, но эта ситуация закончится слишком скоро.

А когда она закончится, стоит ожидать снижения объема продаж ювелирных изделий. По крайней мере, мы увидим снижение доли кошелька.

Еще один повод для осторожности - пресыщение. В какой-то момент внимание переключится на другие расходы. Одним из примеров является продолжающийся рост покупок домов и цены. Сезонно скорректированный национальный индекс цен на жилье S& P/Case-Shiller поразительно вырос на 19,84% за 12 месяцев, закончившихся в августе 2021 года.

Уровень инфляции в США быстро растет, достигнув 13-летнего максимума в 5,4%. Рост цен также может повлиять на потребительский спрос.

В качестве практического совета - рост расходов на ювелирные изделия подчеркивает важность ювелирных изделий в нашей жизни. Поэтому при планировании маркетинговых кампаний по ювелирным изделиям или бриллиантам сосредоточьтесь на этой важной роли.