Gem Auctions DMCC завершила крупнейшую дебютную продажу алмазов в истории отрасли

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), на этой неделе провела свой первый в истории аукцион алмазов в Дубае. Компания продала 120 000 каратов алмазов на сумму...

Вчера

Полномасштабные работы по добыче полезных ископаемых на проекте Луаше «ожидаются в ближайшее время» - Alrosa Angola

По словам АЛРОСА, полномасштабные работы по добыче алмазов на алмазном проекте Луаше в провинции Южная Лунда «ожидаются в ближайшее время». Генеральный директор компании в Анголе Александр Горлов сообщил на алмазной конференции в Сауримо, что компания...

Вчера

Lucara Diamond пересматривает прогноз выручки, продаж и производства на 2022 год в сторону увеличения

Компания Lucara Diamond, владеющая рудником Карове (Karowe) в Ботсване, изменила прогноз по выручке от продажи алмазов на полный 2022 год со 185 млн долларов США до 215 млн долларов США.

Вчера

Rio Tinto начинает работать с общественностью и экологами по вопросу о совместном алмазном предприятия на концессии Чири в Анголе

По словам высокопоставленного представителя Rio Tinto, подразделение компании Rio Tinto Angola приступило к работе с общественностью и экологами по вопросу об алмазной концессии Чири (Chiri) в провинции Северная Лунда. Диверсифицированная горнодобывающая...

Вчера

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи, которая станет второй на африканском континенте, сказал высокопоставленный правительственный чиновник.

25 ноября 2021

De Beers возвращает слоган «Бриллиант - это навсегда» для кампании по созданию бренда

17 ноября 2021

Автор: Роб Бейтс (Rob Bates)

(jckonline.com) - De Beers возвращает свой классический слоган «Бриллиант - это навсегда» (A Diamond Is Forever) для новой глобальной рекламной кампании, которую руководители называют одной из самых амбициозных за последние годы.

Однако, в отличие от прошлых кампаний «Навсегда» (Forever), которые продвигали всю отрасль, новая реклама «Да» (I Do) будет рекламировать только De Beers и ее бренды.

Все это является частью новой стратегии алмазного гиганта, основанной на его исторически разрозненных маркетинговых инициативах, включая ювелирный бренд Forevemark, который теперь называется De Beers Forevermark; розничную сеть De Beers Jewelers; и его все еще проходящий испытание код происхождения, и объединяет их под одним всеобъемлющим зонтиком бренда.

«Мы хотим инвестировать в имя De Beers, которое считаем одним из наших величайших активов бренда», - говорит Дэвид Прейджер (David Prager), исполнительный вице-президент и главный директор по бренду.

Хотя Прейджер не стал комментировать бюджет новой кампании, он говорит, что он «будет подкреплен крупнейшей разовой инвестицией из всех, когда-либо сделанных нами в какую-любую кампанию» за многие годы. Кроме того, впервые с 1990-х годов De Beers использовала фразу «Бриллиант - это навсегда» в мировой рекламе.

Тем не менее, кампания строится не на этом старом слогане, а на еще более известной, более старой фразе: «Да». Рекламы призваны вернуть традиционную свадебную клятву для нового поколения, которое не совсем привержено традициям.

«Мы переворачиваем «Да» с ног на голову, поэтому это означает больше, чем просто романтическое обязательство, - говорит Прейджер. - Это может быть приверженность вашему сообществу, вашим друзьям, миру природы…. Это может быть приверженность всему, что имеет для вас важное значение. Мы не хотим вставлять то, как выглядит эта приверженность, в рамку».

Как сказано в закадровом тексте рекламы, «”Да” - это не просто слово, которое вы говорите кому-то другому. Это слово, которое вы говорите себе…».

«”Да” - это означает любить и отдавать должное себе всеми возможными способами. Это больше, чем ответ, это обещание оставаться верным себе, в горе или радости, сейчас и навсегда».

В рекламе изображена однополая пара и заметно разноплановая группа актеров.

«Это гораздо более разнообразная и инклюзивная кампания, чем те, что вы видели у нас раньше и, честно говоря, которую вы видели для любого бренда ювелирных изделий с бриллиантами, - говорит Прейджер.  - Она говорит о том, что алмазная мечта - для всех».

Прейджер добавляет: «Это является традицией всех великих рекламных проектов De Beers прошлого. Как и все великие маркетинговые кампании De Beers, она основана на простой истине. Она показывает символическое значение ювелирных украшений, которое люди интерпретируют, какой-бы момент они не выбрали для слова ”Да”».