Tharisa прогнозирует более высокий годовой доход

Tharisa, производитель металлов платиновой группы (platinum group metals, PGM) и хрома в ЮАР, ожидает, что ее базовая прибыль на акцию (earnings per share, EPS) за финансовый год, закончившийся 30 сентября, составит от 0,53 до 0,54 доллара...

Сегодня

Alexkor ищет субподрядчиков на Западном побережье

Южноафриканская государственная алмазодобывающая компания Alexkor ищет субподрядчиков, компании горнодобывающего профиля, вдоль западного побережья Южной Африки путем создания совместного предприятия (Pooling and Sharing Joint Venture, PSJV)...

Сегодня

Продажа Christie's Magnificient Jewels в Гонконге принесла 46 млн долларов

Продажа Christie’s Magnificent Jewels в Гонконге, где бриллианты были звездами, принесла в общей сложности около 46,22 млн долларов. В аукционе приняли участие представители 21 страны с трех континентов, в том числе украшения из коллекции гонконгской...

Сегодня

Прогноз производства и прибыли Lucara в 2023 году

Компания Lucara Diamond, которая полностью владеет рудником Карове (Karowe) в Ботсване, прогнозирует получение дохода в размере от 200 до 230 млн долларов в 2023 году.

Сегодня

NGTC и Chow Tai Fook совместно выпускают цифровые сертификаты для ювелирных изделий с бриллиантами в Китае

Национальный центр исследования драгоценных камней (National Gemstone Testing Center, NGTC) выпустил первые цифровые сертификаты для своего стратегического партнера компании Chow Tai Fook, говорится в пресс-релизе NGTC.

Сегодня

De Beers возвращает слоган «Бриллиант - это навсегда» для кампании по созданию бренда

17 ноября 2021

Автор: Роб Бейтс (Rob Bates)

(jckonline.com) - De Beers возвращает свой классический слоган «Бриллиант - это навсегда» (A Diamond Is Forever) для новой глобальной рекламной кампании, которую руководители называют одной из самых амбициозных за последние годы.

Однако, в отличие от прошлых кампаний «Навсегда» (Forever), которые продвигали всю отрасль, новая реклама «Да» (I Do) будет рекламировать только De Beers и ее бренды.

Все это является частью новой стратегии алмазного гиганта, основанной на его исторически разрозненных маркетинговых инициативах, включая ювелирный бренд Forevemark, который теперь называется De Beers Forevermark; розничную сеть De Beers Jewelers; и его все еще проходящий испытание код происхождения, и объединяет их под одним всеобъемлющим зонтиком бренда.

«Мы хотим инвестировать в имя De Beers, которое считаем одним из наших величайших активов бренда», - говорит Дэвид Прейджер (David Prager), исполнительный вице-президент и главный директор по бренду.

Хотя Прейджер не стал комментировать бюджет новой кампании, он говорит, что он «будет подкреплен крупнейшей разовой инвестицией из всех, когда-либо сделанных нами в какую-любую кампанию» за многие годы. Кроме того, впервые с 1990-х годов De Beers использовала фразу «Бриллиант - это навсегда» в мировой рекламе.

Тем не менее, кампания строится не на этом старом слогане, а на еще более известной, более старой фразе: «Да». Рекламы призваны вернуть традиционную свадебную клятву для нового поколения, которое не совсем привержено традициям.

«Мы переворачиваем «Да» с ног на голову, поэтому это означает больше, чем просто романтическое обязательство, - говорит Прейджер. - Это может быть приверженность вашему сообществу, вашим друзьям, миру природы…. Это может быть приверженность всему, что имеет для вас важное значение. Мы не хотим вставлять то, как выглядит эта приверженность, в рамку».

Как сказано в закадровом тексте рекламы, «”Да” - это не просто слово, которое вы говорите кому-то другому. Это слово, которое вы говорите себе…».

«”Да” - это означает любить и отдавать должное себе всеми возможными способами. Это больше, чем ответ, это обещание оставаться верным себе, в горе или радости, сейчас и навсегда».

В рекламе изображена однополая пара и заметно разноплановая группа актеров.

«Это гораздо более разнообразная и инклюзивная кампания, чем те, что вы видели у нас раньше и, честно говоря, которую вы видели для любого бренда ювелирных изделий с бриллиантами, - говорит Прейджер.  - Она говорит о том, что алмазная мечта - для всех».

Прейджер добавляет: «Это является традицией всех великих рекламных проектов De Beers прошлого. Как и все великие маркетинговые кампании De Beers, она основана на простой истине. Она показывает символическое значение ювелирных украшений, которое люди интерпретируют, какой-бы момент они не выбрали для слова ”Да”».