Гонконгская Kunming Diamonds выиграла тендер на последние редкие голубые и синие бриллианты с рудника Аргайл компании Rio Tinto

Вся коллекция «Once in a Blue Moon» («Голубая редкость») компании Rio Tinto, состоящая из 41 лота тщательно отобранных голубых, синих и фиолетовых бриллиантов с рудника Аргайл (Argyle), была выиграна одним участником прошедшего тендера...

Сегодня

Implats сделала необязательное индикативное предложение о приобретении RBPlat

Компания Impala Platinum (Implats) сделала необязательное индикативное предложение о приобретении 100% выпущенных обыкновенных акций компании Royal Bafokeng Platinum (RBPlat).

Сегодня

Petra Diamonds сократила чистый долг до 208 млн долларов

Компания Petra Diamonds снизила свой консолидированный чистый долг до 207,6 млн долларов США по состоянию на 30 сентября 2021 года с 228,2 млн долларов на конец июня 2021 года. Долг компании на 30 сентября 2020 года составлял 692,3 млн долларов.

Вчера

Пол Зимниски прогнозирует, что к 2025 году рынок ювелирных изделий с лабораторными бриллиантами почти удвоится

Ожидается, что в долгосрочной перспективе рост производства искусственных алмазов будет происходить благодаря выпуску недорогих ювелирных изделий и использованию алмазов в высокотехнологичных областях, не имеющих отношения к ювелирному делу.

Вчера

Gem Auctions DMCC в ноябре проведет тендер на алмазное сырье

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), в следующем месяце проведет свой первый в истории аукцион алмазного сырья в Дубае (ОАЭ).

Вчера

Tiffany привлекает Бейонсе, Джей-Зи и использует картину Баскии, чтобы взорвать Интернет

09 сентября 2021

Автор: Джемма А. Уильямс (Gemma A. Williams)

(jingdaily.com) - Что произошло: последняя кампания Tiffany с участием крайне влиятельной пары Бейонсе (Beyoncé) и Джей-Зи (Jay-Z) продолжает обеспечивать прорыв в маркетинговой стратегии американской ювелирной компании, находящейся в составе LVMH. Снимки, сделанные Мэйсоном Пулом (Mason Poole), являются частью годичного рекламного мероприятия, в ходе которого будут размещены цифровые рекламные щиты на Таймс-сквер в Нью-Йорке. В знак уважения к богатому культурному наследию компании оно включает в себя видео, на котором Бейонсе поет песню «Лунная река» (Moon River) из фильма «Завтрак у Тиффани» (Breakfast at Tiffanys) своему мужу-рэперу. Дуэт также разделяет внимание с давно не выставлявшейся картиной Жана-Мишеля Баскии (Jean-Michel Basquiat) в фирменном бледно-голубом цвете компании Tiffany и знаменитым бриллиантом Tiffany Diamond весом 128,54 карата, имеющим 82 грани.

Комментарий Jing: С тех пор, как была подписана сделка о поглощении, на LVMH, особенно на Александра Арно (Alexandre Arnault), исполнительного вице-президента по продуктам и коммуникациям, оказывалось давление с целью трансформации ювелирной компании. Открывая кампанию, Арно сказал изданию WWD: «Мы постараемся установить связь с новой аудиторией, насколько это возможно…». Это, безусловно, дает результат.

Не покупка американской компании, а этот последний шаг, предпринятый LVMH, позволяет Tiffany подчеркнуть сильные стороны своей страны. Лучше, чем предыдущие попытки, например, замена цвета или использование «не того слогана Tiffany, который знала твоя мать», этот шаг действительно достигает цели. В свою очередь, он смог превратить маркетинговое мероприятие в определяющий эпоху момент культурного значения - для современного мира.

В Китае пользователи сети отреагировали хорошо. Блогер Эдвин 埃德文 напомнил своим семи миллионам поклонников на Weibo, что «Королева Би» (Queen B) станет первой чернокожей женщиной, которая наденет легендарное ожерелье компании Tiffany. Между тем присутствие Баскии не осталось незамеченным, и некоторые называют это «сотрудничеством века». Просмотр этой новой рекламы только усиливает растущее присутствие Tiffany на китайском рынке, где такие послы, как актер Джексон Еэ (Jackson Yee) и олимпийский лыжник Гу Айлин (Gu Ailing), продолжают находить отклик у фанатов.

Все выполнено безупречно и просчитано, все потрясающе, и возникает вопрос: почему на это потребовалось так много времени? Вопрос будет возникать до тех пор, пока вы не вспомните бюджет, необходимый для того, чтобы заполучить самую горячую пару века, имеющую влияние. В конечном итоге кампания ясно дает понять, что для того, чтобы взорвать Интернет в 2021 году, необходимо стараться изо всех сил. Посмотрим, окупится ли это.