BlueRock Diamonds выручила 180 тысяч долларов за три дорогих алмаза

Компания BlueRock Diamonds, зарегистрированная на лондонском Рынке альтернативных инвестиций (Alternative Investment Market, AIM), продала три алмаза ювелирного качества, добытых на ее руднике Кареевлей (Kareevlei) в районе Кимберли в...

Вчера

Anglo American пригрозила уволить невакцинированных работников

По сообщениям СМИ, Anglo American, которой принадлежит 85% акций De Beers, якобы планирует увольнять рабочих, не желающих вакцинироваться от COVID-19.

Вчера

Розничная выручка Гонконга от ювелирных изделий и часов в октябре выросла на 23%

Согласно данным Департамента переписи населения и статистики Гонконга (Hong Kong municipality Census and Statistics Department), выручка от розничной торговли ювелирными изделиями, часами и другими ценными подарками увеличилась на 23% г/г...

Вчера

IDI запускает кампанию «Рок-н-ролл», чтобы стимулировать продажи бриллиантов в Израиле

Первого декабря Израильский институт алмазов (Israel Diamond Institute, IDI) запустил кампанию, предлагающую скидки до 200 долларов США покупателям израильских бриллиантов у квалифицированных продавцов. Кампания под названием «Рок-н-ролл» («Rock...

Вчера

Саммит по торговле драгоценными камнями и бриллиантами в Макао запланирован на 10 декабря

Международный саммит по торговле драгоценными камнями и бриллиантами, запланированный на 10 декабря в Макао, является первой отраслевой глобальной конференцией по драгоценным камням и бриллиантам, организованной совместно Шанхайской алмазной биржей и...

Вчера

Блестящие заменители предметов роскоши: аргументы в пользу выращенных в лаборатории бриллиантов не безупречны ... но чертовски хороши

28 апреля 2021

Автор: Эрван Рэмбург (Erwan Rambourg)

(jingdaily.com) - Основные выводы:

  • Американские потребители начали принимать выращенные в лаборатории бриллианты, и есть основания полагать, что эта тенденция в конечном итоге усилится в Китае.

  • Никогда не говори никогда, даже европейские бренды предметов роскоши премиум-класса могут в конечном итоге использовать в своем ассортименте сочетание исключительных природных и выращенных в лаборатории бриллиантов.

  • Хотя зачастую труднее выступать в защиту «искусственного меха» и «искусственной (веганской) кожи» с точки зрения экологической устойчивости, выращенным в лаборатории бриллиантам может быть суждено более светлое будущее.

Защита вашего кошелька, ... а также планеты

Прежде всего, в то время как потребители во всем мире сейчас не так часто женятся или они вступают в брак в более позднем возрасте, на традиционное использование бриллиантов будет оказываться давление, поскольку традиционные свадебные товары выглядят сексистскими и устаревшими для молодого поколения.

Однако не поймите меня неправильно, у добытых из недр бриллиантов есть много преимуществ. Во-первых, учитывая огромное снижение стоимости выращенных в лаборатории бриллиантов, вы можете захотеть, чтобы бриллиантовое кольцо сохраняло некоторую стоимость с течением времени. Если вы купите кольцо за $20 000 с выращенным в лаборатории бриллиантом, и отрасль будет участвовать в гонке по нисходящей с точки зрения цен, как вы будете относиться к тому же кольцу, которое через год будет стоить вдвое дешевле? Во-вторых, камень «без изъянов» не имеет очарования: действительно природные бриллианты «без изъянов» - уникальны, в то время как изготовленные бриллианты «без изъянов» - это не очень хорошо с маркетинговой точки зрения. Можно предположить, что вам хочется, чтобы ваш камень был уникальным.

Наконец, экологические и социальные вопросы не так просты, как вы думаете. Diamond Foundry получила широкое освещение в прессе, потому что ее алмазы на 100 процентов производятся в США. Она также считает своим инвестором актера Леонардо Ди Каприо (он снялся в фильме «Кровавый алмаз» (Blood Diamond), вышедшем в 2006 году, который пролил некоторый свет на тревожную историю, связанную с рудниками в Африке, а также он является защитником окружающей среды), и она утверждает, что производство камня этично и имеет нейтральные выбросы углерода, но единственный способ, с помощью которого ей это удается, - это за счет использования солнечной энергии. Однако в действительности эта компания производит очень мало продукции по сравнению с крупнейшими производителями выращенных в лаборатории алмазов в Индии, которые используют электроэнергию, часто получаемую за счет угля, добываемого на шахтах, что увеличивает выбросы парниковых газов. И можно справедливо утверждать, что традиционная добыча полезных ископаемых часто оказывает поддержку всему местному населению.

Однако есть три основных причины, по которым выращенные в лаборатории бриллианты приобретают некоторую популярность:

Во-первых, они не приводят к исчезновению леса или эрозии почвы и вряд ли будут поступать из стран, находящихся в зонах конфликтов. Прослеживаемость и прозрачность стали ключевыми для молодых американских и китайских покупателей.

Во-вторых, безупречное качество продукта делает его невероятно универсальным.

В-третьих - и некоторые циники могут сказать, что это самое важное, - для потребителя, для которого имеет значение стоимость, цены резко упали в результате увеличения объемов промышленного использования, а также выхода De Beers на рынок в 2018 году через свою производственную площадку Lightbox в Орегоне.

Исследования MVI Marketing показывают, что процент потребителей, желающих купить обручальное кольцо с выращенными в лаборатории бриллиантами, вырос в США с 55 процентов в 2016 году до 70 процентов в 2018 году. Теперь, после недавнего объявления о том, что парижский магазин Courbet, занимающийся ювелирными изделиями класса «люкс» с выращенными в лаборатории бриллиантами выйдет на китайский рынок при поддержке Chanel в качестве акционера, многие, вероятно, начнут высказывать меньше пренебрежения в отношении потенциала рынка.

Три типа брендов

Ювелирному сектору придется подождать, пока цены на выращенные в лаборатории бриллианты не стабилизируются. Когда это произойдет, я думаю, что бренды разделятся на три категории:

Люксовые бренды, вероятно, будут придерживаться использования природных бриллиантов из-за того, что потребители воспринимают уникальность и верят в то, что этот товар сохранит свою стоимость. Я думаю, что реальной отличительной чертой для люксовых брендов будет доверие, и в особенности отслеживаемость камней - область, в которой Tiffany явно имеет преимущество. В 2018 году этот бренд объявил, что начнет делиться информацией о происхождении всех недавно полученных, индивидуально зарегистрированных бриллиантов, которые он продает в рамках своей Инициативы об источнике бриллиантов (Diamond Source Initiative). Выращенные в лаборатории бриллианты могут использоваться люксовыми брендами для изготовления часов или более мелких камней в кольцах, в которых основной бриллиант является природным, но я не верю, что ведущие бренды скоро перестанут использовать бриллианты, добытые из недр. Идея сделать предложение девушке с выращенным в лаборатории бриллиантом Cartier в знак непреходящей любви звучит несколько неловко и, прямо скажем, неромантично.

«Бридж-бренды» или бижутерия, такие как Swarovski, Pandora или APM Monaco, могут перейти на использование выращенных в лаборатории бриллиантов и других искусственных камней, таких как рубины, изумруды и сапфиры, чтобы повысить их соотношение цены и качества. Эти бренды ориентированы на потребителей, которых больше интересуют забавные, красочные и взаимозаменяемые товары. В июне 2018 года актриса Пенелопа Крус запустила в Swarovski первую серию экологически чистых ювелирных изделий - капсульную коллекцию из тринадцати изделий с заявлением об использовании «материалов, полученных из ответственных источников», включая золото, участвующее в справедливой торговле, и «созданные» бриллианты и драгоценные камни, такие как рубины и сапфиры. У JCPenney и Macy’s есть собственные свадебные коллекции с выращенными в лаборатории бриллиантами.

Наконец, мы, вероятно, увидим появление новых брендов, чистых и предлагающих товары с выращенными в лаборатории бриллиантами как по невысокой цене, так и дорогостоящие. Courbet основал Place Vendôme, родину всех парижских ювелиров класса «люкс». Lark & ​​Berry был запущен одновременно с дизайном, который сам себя описал как «убедительный, современный и необычный», а в конце 2018 года появился еще один бренд культивированных бриллиантов под названием Kimaï. В ближайшее время ожидайте появления еще многих других.

Изделия из искусственного меха в основном изготавливаются из модакрила (также известного как полиэтилен), поэтому рекламировать его не так просто. Не существует такого понятия, как «веганская кожа», поскольку очень немногие производители не используют полиэтилен, и MycoWorks является редким исключением. Выращенные в лаборатории бриллианты могут рассматриваться как подделка, но они обладают подлинными качествами и, на мой взгляд, потенциалом. Следите за новостями.

Эрван Рэмбург является ведущим аналитиком в секторах предметов роскоши и спортивных товаров. Проработав восемь лет в качестве управляющего по маркетингу в отрасли предметов роскоши, в частности, в LVMH и Richemont, теперь он является управляющим директором и руководителем отдела исследований в области потребительского и розничного капитала. Он также является автором книг «Роскошь в будущем: Что ждет бизнес предметов роскоши впереди» (Future Luxe: What’s Ahead for the Business of Luxury), вышедшей в 2020 году, и «Династия драгоценностей: Почему господство китайских покупателей предметов роскоши только началось» (Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun), изданной в 2014 году.