Индия вводит обязательное клеймение золота с 1 июня

Согласно сообщениям СМИ, правительство Индии готово ввести обязательное клеймение золотых украшений и других изделий из золота с 1 июня 2021 года.

Вчера

В марте в Зимбабве выросла добыча золота

Компания Fidelity Printers and Refineries (FPR), являющаяся подразделением Резервного банка Зимбабве, сообщила, что в марте 2021 года поставки золота на аффинаж выросли на 54,57%, до 1,8 тонны по сравнению с 1,17 тонны в предыдущем месяце...

Вчера

Botswana Diamonds планирует вторую очередь бурения шести скважин на проекте Торни Ривер

Компания Botswana Diamonds, зарегистрированная на двух биржах, сообщила, что на следующей неделе начнет вторую стадию программы бурения шести скважин на своем алмазном проекте Торни Ривер (Thorny River) в провинции Лимпопо в Южной Африке. Ожидается...

Вчера

Tharisa готова выполнить план по производству МПГ

Компания Tharisa с двойным листингом, имеющая предприятия в Южной Африке, намерена выполнить свой годовой план по производству металлов платиновой группы (МПГ) благодаря устойчивым производственным показателям, способствующим сильной ценовой...

Вчера

Endiama увеличит ежемесячную добычу алмазов на проекте Лунинга

Согласно сообщениям СМИ, проект Лунинга (Lunhinga), принадлежащий ангольской государственной алмазной компании Endiama, должен увеличить ежемесячную добычу алмазов с нынешних 10 000 каратов до 20 000 каратов.

15 апреля 2021

Что может означать усиление контроля Китая над прямой трансляцией для предметов роскоши

16 декабря 2020
exp_161220202_LVMH.png

Фото: LVMH



Автор: Джульеннна Ло (Julienna Law)

(jingdaily.com) - Что произошло: Китай принимает жесткие меры в отношении прямых трансляций (livestreaming), пытаясь усилить цензуру в Интернете и обуздать технологических гигантов. Объявление было сделано 23 ноября после всплеска расходов покупателей на платформах, управляемых Alibaba и Kuaishou, что вызвано пандемией COVID-19. Согласно новым правилам, те, кто ведет прямые трансляции, и те, кто дарит подарки, должны будут регистрировать свое настоящее имя и номер субъекта предпринимательской деятельности. Платформы должны регулярно предоставлять отчеты местным властям, отмечая, когда знаменитости и иностранцы проводят прямые трансляции, и уведомлять власти за две недели до любых крупных событий электронной коммерции, транслируемых в прямом эфире. Что самое главное, эти правила также ограничивают общие расходы любого отдельного пользователя и полностью запрещают подросткам делать подарки, что ограничивает основной источник дохода для отрасли.

Комментарий Jing: Прямые трансляции - это быстро развивающийся бизнес в Китае, и люксовые бренды это знают. По данным исследовательской компании iiMedia, в прошлом году эта отрасль утроила объем своего товарооборота до $62 млрд и, как ожидается, снова удвоит эту сумму в 2020 году, при этом к концу года количество пользователей достигнет 526 млн. Однако эти новые правила могут препятствовать такому росту, создавая проблемы для люксовых брендов, которые полагаются на прямые трансляции как на ключевую тактику продаж.

С одной стороны, усиление регулирования контента может привести к появлению более профессиональных платформ, которые будут лучше соответствовать стандартам люксовых брендов. Требование от сайтов прямой трансляции сообщать о пользователях, которые незаконно рекламируют и фальсифицируют число просмотров страниц, не только защитит потребителей, но и поможет брендам принимать более эффективные маркетинговые решения на основе более точной информации о просмотрах и продажах.

С другой стороны, предлагаемые ограничения расходов покупателей могут иметь катастрофические последствия для таких платформ, как Kuaishou. Китайская платформа потокового видеовещания сообщила о выручке в размере $2,64 млрд за первое полугодие 2020 года, в основном за счет доходов от виртуальных подарков, составляющих более половины общих поступлений компании. Ужесточение правил в отношении расходов на электронную торговлю и прямые трансляции могут повлиять на способность Kuaishou и других платформ сохранять или увеличивать свою пользовательскую базу, что в конечном итоге повлияет на финансовые результаты как прямой трансляции, так и индустрии предметов роскоши.