Ботсвана и De Beers продлевают договор о продаже алмазов в третий раз подряд

Правительство Республики Ботсвана и De Beers Group продлили существующий договор о продаже алмазного сырья, производимого компанией Debswana, на 12 месяцев - до 30 июня 2023 года.

Сегодня

«Большая семерка» не приняла окончательного решения по импорту российского золота

Президент Европейского совета Шарль Мишель и канцлер Германии Олаф Шольц заявили на саммите «Большой семерки», что вопрос о запрете на импорт российского золота необходимо обсуждать дальше.

Сегодня

Anglo American инвестирует в Sanergy, новаторскую компанию по переработке органических отходов

Anglo American согласилась возглавить последний инвестиционный раунд Sanergy Inc, предприятия по переработке органических отходов, работающего в Кении. Инновационные решения Sanergy помогают преобразовать управление отходами в быстрорастущих городах...

Сегодня

Совет директоров AWDC назначил нового президента

Антверпенский всемирный алмазный центр, отраслевая организация, представляющая 1600 алмазных компаний Антверпена и поставщиков услуг, назначил Дэвида Готлиба своим новым президентом, который заменил уходящего президента Хаима Плученика. Совет директоров...

Вчера

Компания Virtual Diamond Boutique первой запустила новый интерфейс Комиссии по торговле ювелирными изделиями США

Компания Virtual Diamond Boutique (VDB), ведущий технологический партнер ювелирной отрасли и ее крупнейший виртуальный рынок, объявила о новом уникальном партнерстве с Комиссией по торговле ювелирными изделиями США (Jewelers Board of Trade...

Вчера

Что может означать усиление контроля Китая над прямой трансляцией для предметов роскоши

16 декабря 2020
exp_161220202_LVMH.png

Фото: LVMH



Автор: Джульеннна Ло (Julienna Law)

(jingdaily.com) - Что произошло: Китай принимает жесткие меры в отношении прямых трансляций (livestreaming), пытаясь усилить цензуру в Интернете и обуздать технологических гигантов. Объявление было сделано 23 ноября после всплеска расходов покупателей на платформах, управляемых Alibaba и Kuaishou, что вызвано пандемией COVID-19. Согласно новым правилам, те, кто ведет прямые трансляции, и те, кто дарит подарки, должны будут регистрировать свое настоящее имя и номер субъекта предпринимательской деятельности. Платформы должны регулярно предоставлять отчеты местным властям, отмечая, когда знаменитости и иностранцы проводят прямые трансляции, и уведомлять власти за две недели до любых крупных событий электронной коммерции, транслируемых в прямом эфире. Что самое главное, эти правила также ограничивают общие расходы любого отдельного пользователя и полностью запрещают подросткам делать подарки, что ограничивает основной источник дохода для отрасли.

Комментарий Jing: Прямые трансляции - это быстро развивающийся бизнес в Китае, и люксовые бренды это знают. По данным исследовательской компании iiMedia, в прошлом году эта отрасль утроила объем своего товарооборота до $62 млрд и, как ожидается, снова удвоит эту сумму в 2020 году, при этом к концу года количество пользователей достигнет 526 млн. Однако эти новые правила могут препятствовать такому росту, создавая проблемы для люксовых брендов, которые полагаются на прямые трансляции как на ключевую тактику продаж.

С одной стороны, усиление регулирования контента может привести к появлению более профессиональных платформ, которые будут лучше соответствовать стандартам люксовых брендов. Требование от сайтов прямой трансляции сообщать о пользователях, которые незаконно рекламируют и фальсифицируют число просмотров страниц, не только защитит потребителей, но и поможет брендам принимать более эффективные маркетинговые решения на основе более точной информации о просмотрах и продажах.

С другой стороны, предлагаемые ограничения расходов покупателей могут иметь катастрофические последствия для таких платформ, как Kuaishou. Китайская платформа потокового видеовещания сообщила о выручке в размере $2,64 млрд за первое полугодие 2020 года, в основном за счет доходов от виртуальных подарков, составляющих более половины общих поступлений компании. Ужесточение правил в отношении расходов на электронную торговлю и прямые трансляции могут повлиять на способность Kuaishou и других платформ сохранять или увеличивать свою пользовательскую базу, что в конечном итоге повлияет на финансовые результаты как прямой трансляции, так и индустрии предметов роскоши.