Танзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Сегодня

Общая стоимость иридия для электролиза при высоком спросе превысит 90 млрд рандов

Согласно новостному сообщению со ссылкой на Hydrogen South Africa (HySA) Infrastructure, общая стоимость иридия для технологии электролиза воды с протонообменной мембраной (ПОМ), по прогнозам, превысит 90 млрд рандов в ближайшее десять...

Сегодня

Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Сегодня

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Сегодня

Gemfields заработала 59 млн долларов на рубиновом аукционе после 15-месячного перерыва в торгах

Gemfields получила выручку в размере 58,9 млн долларов от продажи 343 952 каратов рубинов разного качества, купленных по средней цене 171,33 доллара за карат. Последний раз компания проводила рубиновый аукцион в декабре 2019 года, на котором было продано...

Вчера

De Beers будет производить до 400 000 «выращенных в лаборатории» бриллиантов на новой фабрике в Грешэме

10 ноября 2020
exp_10112020_lightbox.png

Фото: Lightbox


Автор: Майк Роговэй (Mike Rogoway)

(oregonlive.com) - Теряют ли бриллианты свой блеск, если они поступают с фабрики в штате Орегон?

De Beers ставит почти $100 млн на большой спрос на новый класс драгоценных камней, произведенных в лаборатории Грешэма, вместо тех, которые формируются за тысячелетия в результате действия природных сил в недрах земли. И она делает ставку на то, что произведенные на фабрике бриллианты не подорвут ее основной рынок для гораздо более ценного традиционного вида камней.

Драгоценные камни, произведенные на фабрике в Грешэме и продаваемые под брендом Lightbox, стоят всего $800 за карат. Сопоставимый природный бриллиант может стоить от $3 000 до $6 000 за карат.

«Это действительно создает большие возможности для роста, потому что это дает потребителям возможность покупать этот товар чаще», - сказал Стив Коу (Steve Coe), генеральный директор бренда Lightbox, принадлежащего De Beers.

После долгого сопротивления посягательствам со стороны выращенных в лаборатории бриллиантов, два года назад De Beers изменила курс и объявила о планах относительно фабрики в Грешэме. В штате Орегон имеется относительно недорогая и надежно поставляемая электроэнергия и рабочая сила, владеющая передовой технологией, необходимые для энергоемкой технологии химического осаждения из паровой фазы (CVD), используемой для производства алмазов.

«Это довольно высокотехнологичный производственный процесс, и я думаю, что этот район достаточно хорошо известен как технологический центр», - сказал Коу.

На предприятии в Грешэме работает 60 человек, и на нем будет использоваться от 5 до 6 мегаватт электроэнергии, что эквивалентно энергии, потребляемой примерно 4 000 домами на северо-западе страны. Оно находится в городской зоне предпринимательства, что, по оценке Грешэма, позволит компании сэкономить $4,5 млн за несколько лет. Предприятие также получило государственную субсидию в размере $300 000, которую оно должно выплатить с процентами, если не будет поддерживать текущие уровни занятости.

По словам Коу, когда в следующем году производство будет запущено на полную мощность, на нем можно будет производить 200 000 каратов бриллиантов в год - всего около 400 000 камней.

Lightbox заявила в четверг, что будет продавать эксклюзивную коллекцию своих драгоценных камней на веб-сайте Blue Nile, впервые эта компания предложила выращенные в лаборатории бриллианты. Эти изделия - серьги, подвески и кольца - будут стоить от $450 до $1 600.

Технологические достижения позволили выращивать в лаборатории бриллианты, которые практически неотличимы от природных. Лаборатории могут заметить разницу с помощью сложного оборудования, но если смотреть невооруженным глазом или даже через лупу, то эксперты говорят, что они сверкают так же, как и все бриллианты. (Бриллианты Lightbox имеют крошечный индикатор, невидимый без увеличительного стекла.

По сути, De Beers тоже хочет получить свой «пирог» и съесть его. Компания надеется, что люди продолжат покупать природные бриллианты для особых случаев, таких как помолвки или знаменательные годовщины, и будут использовать выращенные в лаборатории камни, чтобы носить их повседневно.

«Возможно, это то, что можно получать на каждый день рождения, а не на круглые даты», - сказал Коу.

Риск, конечно же, заключается в том, что выращенные в лаборатории бриллианты могут подорвать гораздо более прибыльный рынок природных бриллиантов. Но De Beers - далеко не единственная компания, производящая выращенные в лаборатории бриллианты, поэтому эти экономические силы будут играть роль независимо от того, выйдет De Beers на рынок или нет.

«Все сводится к психологии потребителя, и одним из факторов, который действительно движет психологией потребителя, является маркетинг», - сказал аналитик алмазной отрасли Пол Зимниски (Paul Zimnisky).

Люди покупают украшения и другие предметы роскоши из-за того, какие чувства они у них вызывают, или из-за статуса, о котором они говорят. По его словам, сложность дифференциации природных и выращенных в лаборатории бриллиантов будет заключаться в том, чтобы убедить людей, что они разные, даже если выглядят одинаково.

Это может показаться неправдоподобным, но Зимниски отмечает, что выращенные в лаборатории рубины, изумруды и сапфиры существуют уже несколько десятилетий и остается большой разрыв в ценах. Он сказал, что изготовленный человеком изумруд может стоить $100, а такой же природный изумруд может стоить от $4 000 до $6 000.

«Одной цены достаточно, чтобы дифференцировать продукт в сознании потребителей», - сказал он.

Природные алмазы трудно искать и добывать, поэтому предложение всегда ограничено. Объемы производства выращенных в лаборатории бриллиантов теоретически безграничны. По словам Зимниски, при правильном маркетинге крупные компании, такие как De Beers, могут дифференцировать оба вида в сознании потребителей и пользоваться плодами обоих рынков.

«Нам нужны редкие, ценные вещи, которые красиво выглядят, - сказал Зимниски. - Я думаю, что до тех пор, пока у людей сохраняется такое отношение, будет сохраняться спрос на природные бриллианты».