За прошедший год зарплата у российских ювелиров выросла на 18%

По данным интернет-сервиса Авито Работа, на платформе которого зарегистрировано свыше 1,7 млн работодателей, включая представителей среднего и малого бизнеса, зарплата у российских ювелиров за прошедший год выросла на 18% - хорошая новость к отмечаемому...

Сегодня

Всемирная ювелирная конфедерация откроет Академию CIBJO

Президент Всемирной ювелирной конфедерации Гаэтано Кавальери (Gaetano Cavalieri) объявил о создании Академии CIBJO, которая будет отвечать за подготовку и предоставление образовательных программ и материалов для профессионалов ювелирного дела...

Сегодня

СП Росатома и "Норникеля" подало заявку на аукцион на Колмозерское месторождение лития

Компания "Полярный литий", которая является совместным предприятием Росатома и "Норникеля", подала заявку на аукцион на право пользования недрами Колмозерского месторождения лития в Мурманской области. Только в Колмозерском месторождении...

Сегодня

Минфин объявил об открытом аукционе по необработанным алмазам из Госфонда России

Министерство финансов РФ объявило о проведении 27 февраля открытого  аукциона по реализации на внутреннем рынке природных необработанных алмазов (за исключением алмазов массой 10,8 карата и более) из Госфонда России.

Сегодня

BGD завершила программу алмазного бурения на золотом проекте Тункиллиа

Компания Barton Gold Holdings Limited (BGD) подтвердила, что ее программа алмазного бурения на месторождении Тункиллиа Голд (Tunkillia Gold) завершена и включает в себя в общей сложности 2 201 м алмазного бурения, а также 602 м предварительного...

Сегодня

Мировые производители алмазов представили Совет по природным алмазам

08 июня 2020

expert_08062020_ndc.png
Фото: NDC

Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC), ранее известный как Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), проводит ребрендинг с целью полной ориентации на потребителя.

Автор: Томас Уоллер (Thomas Waller)

(wwd.com) - Ассоциации производителей алмазов больше не существует.

DPA проводит ребрендинг, привнося новый облик, ориентированный на потребителя, и новое имя: Совет по природным алмазам.

Организация была основана совместно с ведущими мировыми производителями алмазов, включая AЛРОСА, De Beers, Dominion Diamonds, Lucara Diamond, Petra Diamonds, Murowa Diamonds и Rio Tinto.

«Миссия DPA всегда заключалась в том, чтобы создавать и защищать репутацию природных алмазов среди потребительской аудитории, - сказал Дэвид Келли (David Kellie), недавно перешедший из Watches of Switzerland Group на должность генерального директора NDC. - Суть в том, как мы это делаем. Помимо того, что мы занимаемся рекламой, мы должны стать уполномоченным органом. Будучи независимыми от брендов, розничных продавцов и издателей, мы отлично подготовлены к тому, чтобы создать прочную репутацию как источника для получения информации и вдохновения в мире природных бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами».

Келли сказал, что такая смена стратегии также дает им новую аудиторию, которая, по его словам, моложе нынешнего типичного потребителя ювелирных изделий с бриллиантами. «Наша аудитория ценит товары, на которые не влияет время. Они ищут товары, с помощью которых они могут выразить свою индивидуальность, и товары, которые олицетворяют отношения между людьми, - пояснил генеральный директор, добавив, что эта система ценностей чрезвычайно актуальна в эпоху коронавируса. - Мы верим, что эти ценности еще больше укрепятся после пандемии, и природные бриллианты полностью отражают эти ценности».

Под названием DPA была запущена рекламная кампания «Подлинное - редко. Подлинное - это бриллиант» (Real Is Rare, Real Is Diamond), чтобы помочь начать разговор с потребителями-миллениалами, той категорией клиентов, которые высоко ценят происхождение покупаемых ими товаров. По словам организации, ее цель состояла в том, чтобы говорить с этими молодыми покупателями и показать им, что бриллианты являются лучшим выражением подлинной любви и преданности. С тех пор в отрасли появились выращенные в лаборатории драгоценные камни, что сделало категорию еще более конкурентоспособной.

Теперь, когда представляют NDC, предыдущая кампания перемещается на новую платформу: «Только природные бриллианты» (Only Natural Diamonds), ​​которая, по словам Келли, будет и впредь уделять внимание уникальности природных бриллиантов - не только самим камням, но и тому значению, которое каждый человек связывает с каждым камнем.

«Нет другого продукта, который создает и сохраняет такое сильное чувство в сознании потребителей, и новый обмен посланиями отражает стремление потребителей к товарам, которые представляют собой нечто большее, чем просто физический объект, - объяснил Келли о новой кампании. - Такие товары будут еще более востребованы после выхода из нынешнего кризиса».

По словам Кристины Бакли Кайел (Kristina Buckley Kayel), управляющего директора NDC в Северной Америке, рекламная часть «Только природные алмазы» будет полностью развернута осенью и будет присутствовать почти на всех платформах.

«Цифровые средства массовой информации, особенно социальные сети, будут играть гораздо бόльшую роль, чем в предыдущих кампаниях, поскольку именно на них аудитория тратит больше всего времени, и они могут быть полнее задействованы, - пояснила Кайел. - Но печать и телевидение по-прежнему обеспечивают влияние и создают авторитет, поэтому они будут частью деятельности».

«Наша миссия состоит в том, чтобы развивать стремление иметь природные бриллианты, - сказала Келли, когда ее спросили, как личность, с которой сталкивается потребитель, меняет миссию организации. - Мы видим возможность говорить напрямую с потребителями, также и через розничных партнеров. Прежде всего, мы видим возможность говорить иначе, чем этого обычно ждут от нашей отрасли. Мир предметов роскоши изменился».

Новый веб-сайт NDC запускается 1 июня, демонстрируя свою новую идентичность, выступая в качестве как цифровой платформы, так и ресурса. NDC заявил, что целью сайта является функционирование в качестве центра для предоставления доступа к целому ряду отраслевых ресурсов, клиентоориентированным маркетинговым материалам, программам электронного обучения и актуальным отраслевым новостям.

Сайт включает в себя новый редакционный контент со статьями, написанными ветеранами отрасли, такими как Джилл Ньюман (Jill Newman), Марион Фазель (Marion Fasel) и Кэрол Вултон (Carol Woolton). Охват основан на шести ключевых столпах: «Epic Diamonds» («Эпические бриллианты»); «Hollywood & Pop culture» («Голливуд и поп-культура»); «Love & Diamonds» («Любовь и бриллианты»); «Style & Innovation» («Стиль и инновации»); «Diamonds 101» («Бриллианты - вводный курс») и «Inside the Diamond World» («Внутри бриллиантового мира»).

Платформа также имеет образовательный компонент, который предоставляет «ресурс для профессионалов, занимающихся алмазно-бриллиантовой отраслью, чтобы зарегистрироваться для участия в программах электронного обучения, проводимых, начиная с «Diamonds 101» и кончая «Selling to the Self-Purchaser» («Продажа покупающим для самих себя»), и узнать о деятельности и обязательствах отрасли в области устойчивого развития, - отметила Кайел. - Этот формат предлагает гибкость, позволяющую розничному продавцу, корпорации или частному лицу добиваться прогресса и отслеживать его в соответствии со своими потребностями».

Наряду со своим дебютом, NDC запускает «Сборник стилей: Отчет о тенденциях» (Style Collective: Trend Report), подборку прогнозов, сделанных ветеранами отрасли, о тенденциях, касающихся ювелирных изделий с бриллиантами. «Для этого первого отчета о тенденциях мы собрали несколько редакторов, авторитетов в ювелирной области и стилистов знаменитостей, и теперь мы делимся тенденциями с ритейлерами». Кайел дала объяснения по отчету о тенденциях за двухлетний период, который послужит руководством для ритейлеров на предстоящий сезон и ссылкой на публикации для потребителей, которые включают полезные советы по стилю.

Первый отчет был разработан с участием редактора Ньюмана (Newman), который составил его; Катерины Перес (Katerina Perez), куратора Best Jewels; стилиста для знаменитостей Кристиной Эрлих (Cristina Ehrlich); директора по ювелирным изделиям в Moda Operandi Уилла Кана (Will Kahn), и директора по ювелирным изделиям и часам британской Vogue Рейчел Гаррахан (Rachel Garrahan).

«Очевидно, что предстоящий сезон не будет обычным, но мы по-прежнему рассматриваем отчет как возможность для отрасли сплотиться, чтобы поднять авторитет отрасли», - сказала Кайел.

Запуск NDC происходит в необычное время, так как перезапускаются глобальные экономики, потребители выходят из карантина с большой неопределенностью, и ритейлеры, пережившие последние несколько месяцев, начинают искать новые способы участия в реальной личной торговле.

«Моим советом, как человека, пришедшего в отрасль со стороны, является общение». Когда Келли спросили, как цепочка поставок алмазов и бриллиантов может выдержать глобальную пандемию, она сказала: «Каждая часть цепочки поставок должна работать в таком же темпе, что и другие, и поэтому совместное использование и участие в решении проблем друг друга принесет более позитивную реакцию. Отрасль больше, чем сумма ее составляющих».