Бренд Forevermark представляет коллекцию Forevermark Icon™

Forevermark, бриллиантовый бренд De Beers Group, представляет коллекцию Forevermark Icon™, символизирующую характерный мотив бренда, который был неотъемлемой частью его ДНК с момента создания, говорится в пресс-релизе компании, распространенном по этому...

Сегодня

Танзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Вчера

Общая стоимость иридия для электролиза при высоком спросе превысит 90 млрд рандов

Согласно новостному сообщению со ссылкой на Hydrogen South Africa (HySA) Infrastructure, общая стоимость иридия для технологии электролиза воды с протонообменной мембраной (ПОМ), по прогнозам, превысит 90 млрд рандов в ближайшее десять...

Вчера

Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Вчера

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Вчера

Китайские потребители переходят от расходов к сбережениям?

26 ноября 2019

Автор: Адина-Лаура Ахим (Adina-Laura Achim)

(jingdaily.com) - Китай сталкивается с замедлением экономического роста, и продолжающаяся торговая война с США создала потенциально сложную ситуацию, при которой потребительские цены могут резко подскочить, а показатели доходности бизнеса могут снизиться. По мере нарастания проблем правительство приняло меры стимулирования (снижение налогов, займы и т. д.) с целью увеличения расходов, но вместо этого граждане Китая становятся более экономными, все дальше и дальше уходя от экстравагантных расходов прошлых лет. И хотя индустрия предметов роскоши в последнее время стала зависеть от более молодых потребителей в Китае, одержимых брендами, сегмент дорогостоящих товаров остается уязвимым к изменениям, вносимым Пекином.

Международная консалтинговая компания McKinsey указывает на то, что молодые китайские потребители стали «двигателем глобальных расходов на дорогостоящую обувь, сумки, одежду, ювелирные изделия и часы», и, согласно ее исследованию, основанному на данных транзакций UnionPay, которые использовались в Отчете о рынке роскоши в Китае (China Luxury Report) за 2019 год, «Китай обеспечил более половины мирового роста расходов на предметы класса «люкс» в период с 2012 по 2018 год, и ожидается, что на его долю придется на 65 процентов больше расходов в мире к 2025 году».

И все же это замедление экономического роста может временно приостановить фазу сверхпотребления в Китае. Кроме того, ожидается, что «класс мечтающих разбогатеть или добиться более высокого социального положения» будет избегать «крупных или дискреционных покупок», а потребители предметов роскоши будут переходить на товары более доступной ценовой категории, чтобы сдерживать свои импульсивные желания тратить слишком много. В конце концов, это сокращение расходов подорвет потребительское доверие и будет саботировать уязвимые бренды класса «люкс». Что касается сомневающихся, то они должны помнить, как в апреле 2008 года, когда разразился экономический кризис, Берт Тански (Burt Tansky), бывший тогда президентом Neiman Marcus, сказал, что, «когда наш клиент затягивает пояс, он обычно из кожи страуса или крокодила». К сожалению, это было не так.

Как заявили компании Vogue Business и Bain & Co., мировой финансовый кризис 2008 года «сократил на 9 процентов рынок персональных предметов роскоши». Обычные реальных магазины и крупные сети пережили особенно тяжелое время, и кризис вызвал эффект «домино», который привел к так называемому «апокалипсису ритейла». В конце концов, возрождение отрасли было связано с ростом нового потребительского класса в Китае. Mintel показывает, что к 2013 году Азиатско-Тихоокеанский регион обогнал Европу как крупнейший рынок предметов роскоши. Следовательно, можно утверждать, что чрезмерные расходы Китая на предметы роскоши спасли отрасль.

При этом важно упомянуть, что были исторические бренды и группы предметов роскоши, которые процветали даже во время глобальной рецессии. В разгар финансового кризиса, в 2009 году, компания Hermès увеличила продажи на 8,5 процента, а Louis Vuitton показала рост, выраженный двузначными цифрами. Однако оба легендарных торговых дома использовали уникальную стратегию, сосредоточенную на производстве и сохранении высококачественных товаров, которые были незаменимы и имели привлекательность, не подвластную времени. В то время как большинство розничных продавцов предметов роскоши использовали агрессивную стратегию дисконтирования цен, Hermès и Louis Vuitton увеличили свои поступления и продажи за счет повышения мастерства, улучшения дизайна и повышения качества. Однако подобные истории успеха во время спада были немногочисленными, и большинству брендов приходилось понести длительные убытки.

Учитывая, что «глобализация отступает, как исчезает и эффект ореола роста Китая», аналитики с осторожностью относятся к будущему розничной торговли товарами класса «люкс». Консалтинговая компания Deloitte говорит, что «потребительская отрасль показывает трещины в фундаменте», и «очень важно, чтобы потребительские компании разработали план действий в условиях рецессии сейчас».

Хотя некоторые бренды по-прежнему игнорируют мрачные экономические прогнозы, подавляющее большинство участников отрасли предметов роскоши сегодня лучше подготовлено к тому, чтобы пережить грядущий кризис, чем это было десять лет назад. Это связано с тем, что развитие платформ электронной торговли привело к снижению издержек на деловые транзакции, в то время как цифровые стартапы индустрии роскоши, использующие данные и аналитическую информацию, изменяют формы взаимодействия с потребителями. Кроме того, конгломераты, занимающиеся предметами роскоши, внедрили цифровизацию и новые технологии с целью повышения производительности и более быстрого прогнозирования потребностей клиента. Поэтому, даже если в этот раз Китай не спасет всю отрасль розничной торговли, креативные и инновационные бренды товаров класса «люкс» должны быть способными сохранять свое важное значение.