АГД ДАЙМОНДС заключило долгосрочный контракт с ЛИБХЕРР-РУСЛАНД

14 ноября состоялись переговоры между АО «АГД ДАЙМОНДС» и ООО «ЛИБХЕРР-РУСЛАНД». Офис АГД и ГОК им. В. Гриба посетили генеральный директор машиностроительного предприятия Николаус фон Зеела и руководитель филиала в Санкт-Петербурге Сергей Домовенков...

Вчера

Президент Всемирного алмазного совета призвал правительства действовать и реформировать Кимберлийский процесс во имя его будущего

Обращаясь к представителям правительств на открытии пленарного заседания Кимберлийского процесса (КП) 2019 года в Нью-Дели, Индия, 18 ноября, Стефан Фишлер, президент Всемирного алмазного совета (World Diamond Council, WDC), заявил, что...

Вчера

Конгресс CIBJO 2019 по вопросам изменения климата открылся в Бахрейне

Конгресс CIBJO 2019 года открылся в Бахрейне 18 декабря 2019 года. Президент CIBJO Гаэтано Кавальери (Gaetano Cavalieri) призвал ювелирную отрасль принять меры по борьбе с изменением климата, что, по его словам, не является проблемой, специфичной...

Вчера

DMCC опубликовал Руководство по терминологии производства алмазов на арабском языке

«Руководство по терминологии производства алмазов» в настоящее время доступно на 10 языках - с публикацией издания на арабском языке. Последняя версия, опубликованная Дубайским центром биржевых товаров, обеспечивает единство терминологии по алмазам во...

Вчера

TAGS проведет очередной алмазный тендер с 6 по 12 декабря

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) объявила о проведении алмазного тендера, который пройдет с 6 по 12 декабря 2019 года в недавно отремонтированном современном помещении на территории Дубайской алмазной биржи в башне «Алмас» (Almas...

Вчера

Новые фильмы DPA показывают «Путешествие бриллианта»

30 октября 2019

Автор: Роб Бейтс (Rob Bates)

(jckonline.com) - Ассоциация производителей алмазов (DPA) планирует потратить $11 млн на показ по телевидению версий своего нового фильма The Diamond Journey в четвертом квартале.

Разработкой новой рекламы руководил Ян Понс Джуэлл (Ian Pons Jewell), известный коммерческий и музыкальный видеорежиссер. Существуют различные версии этого фильма, начиная с 15- секундной до полной трехминутной версии, которая недавно была анонсирована для торговли в Нью-Йорке.

Большинство вариантов показа начинаются со строки «До того, как появилась жизнь, были алмазы». С головокружительной скоростью сменяют кадры, на которых изображен путь, который проходят природные бриллианты до того, как они попадают на чей-то палец. Путь начинается с показа алмаза, выброшенного при извержении вулкана, затем показывает женщину, нашедшую камень в пещере. Затем его обрабатывают на шлифовальном круге, перевозят через весь земной шар и, наконец, дарят, сначала в живописной сцене, похожей на сцену из «Игры престолов» и напоминающей дни минувшие, а затем парой хипстеров на крыше. В некоторых вариантах показа ребенок восхищается драгоценным камнем на пальце женщины, когда она работает в своем саду. Ролик заканчивается словами «Три миллиарда лет процесса создания» (Three billion years in the making) и слоганом DPA: «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» (Real is rare. Real is a diamond).

Фильм призван «заставить людей задуматься и по-новому посмотреть на наследие бриллиантов, - говорит Кристина Бакли Кайель (Kristina Buckley Kayel), управляющий директор североамериканского отделения DPA. - Мы провели тематический опрос фокус-групп из числа поколения двухтысячных, и идея о том, что бриллиант - самая древняя вещь, которой вы когда-либо будете владеть или носить, была основной для нашей целевой аудитории. Это то, что мы никогда на самом деле не подчеркивали. В мире, полном пустых слов, где все быстротечно и поверхностно, довольно необычно думать об этом».

Эти фильмы будут показываться в социальных сетях, на телевидении во время игр НФЛ по ESPN (кабельной телесети спортивно-развлекательных программ) и на канале Hallmark Channel, в кинотеатрах, на рекламных щитах и на наружной рекламе, а также в цифровом формате, в том числе на обновленном веб-сайте DPA. Печатные версии появятся в Hollywood Reporter, T Magazine и W Magazine.

Кампания была разработана совместно с креативным агентством Bartle Bogel Hegarty в Лондоне.

«Это потребовало кинематографической работы, - говорит Кайель. - Мы искали агентство в качестве партнера, который бы действительно понимал, чего мы пытались достичь. Каждая деталь фильма продумана, является символической и привязана к истории».

Участники торговли могут получить здесь маркетинговые активы.

DPA включает в себя девять ведущих алмазодобывающих компаний мира и отвечает за видовую рекламу бриллиантов.