FCRF: рост цен на цветные бриллианты в первом квартале 2021 года

Объявляя результаты Индекса цен на цветные бриллианты (Fancy Color Diamond Index) за первый квартал 2021 года, Фонд исследования цветных бриллиантов (Fancy Color Research Foundation, FCRF) упоминает в пресс-релизе, что цены на цветные...

Сегодня

Petra Diamonds согласилась выплатить 4,3 млн фунтов стерлингов жертвам нарушения прав человека на руднике Вильямсон в Танзании

Petra Diamonds достигла урегулирования, основанного на непринятии ответственности по искам, поданным в Лондоне британской юридической фирмой Leigh Day от имени 71 анонимного заявителя относительно предполагаемых нарушений прав человека на руднике Вильямсон...

Вчера

АЛРОСА представила результаты продаж за апрель 2021 года

АЛРОСА сообщила предварительные результаты продаж алмазного сырья и бриллиантов за апрель 2021 года. Общий объем продаж алмазно-бриллиантовой продукции АЛРОСА в апреле составил $401 млн, в том числе алмазного сырья – $383 млн, бриллиантов − $18 млн

Вчера

Бриллиант АЛРОСА продан на Christie's

Исключительно чистый бриллиант компании АЛРОСА, масса которого составляет более 100 каратов, продан на аукционе Christie's Magnificent Jewels. Частный клиент приобрел драгоценный камень за 14 миллионов долларов, сообщает сайт vesti.ru.

Вчера

Только 10% необработанных алмазов Анголы продается в Антверпене – AWDC

Антверпенский всемирный алмазный центр (Antwerp World Diamond Centre, AWDC) предпринимает шаги для привлечения алмазов из Анголы в крупнейший в мире алмазный центр в Бельгии.

Вчера

Развитие розничных сетей

18 сентября 2007

В России работают более 20 тыс. магазинов. Из них, по данным «Финэкспертизы консалтинг», в одной только Москве сосредоточены около 1800 розничных точек.

Однако рынок крайне слабо структурирован. Даже самые крупные ювелирные ритейлеры, такие как «Адамас» и небрэндированная сеть, принадлежащая Московскому ювелирному заводу (МЮЗ), насчитывают всего около 70 салонов. А оборачиваемость ассортимента стандартной ювелирной точки, по мнению аналитика компании «Амико» Елены Юлдашевой, как правило, составляет 250 дней.

На фоне такой статистики в июне стало известно, что компания Choron Diamond (Индия) намерена создать сеть из 50 магазинов среднеценового и премиального сегментов в Москве и других крупных городах. Общие же «настроения» на рынке таковы, что можно предположить - вслед за индийцами к структурированию сбыта собственной продукции и расширению сети салонов приступит большинство ключевых игроков на российском ювелирном рынке.  

Собственно работа сетей с «чужой розницей» имеет ряд недостатков. По мнению ведущего консультанта «Финэкспертизы консалтинг» Дениса Горинова, многие ювелирные ритейлеры, будь то «Адамас» или небрэндированные магазины «Русских самоцветов» и Московского ювелирного завода (МЮЗ), в первую очередь заинтересованы в реализации продукции собственного изготовления. То, что в их ассортименте попадаются изделия других компаний, объяснить несложно: ювелирные производители, как правило, сильны в разных товарных категориях. И если, например, завод производит небольшое количество цепочек, он зачастую берет их у конкурента, а в нагрузку соглашается включить в ассортимент другие позиции - те же кольца. Но целенаправленно продвигать их не станет.

Еще один недостаток работы с чужой розницей заключается в том, что производитель не может влиять на ценообразование. В ювелирном магазине рекомендованная заводом цена порой подскакивает в полтора, а то и в два раза. Хотя производитель, будь его воля, проводил бы совсем иную политику.

В то же время, демпинг на ювелирном рынке моментально вызывает негативную реакцию у конкурентов. Например, киргизский ювелирный завод «Алтын», владеющий одноименной сетью ювелирных магазинов, прельщает посетителей 45-процентной скидкой на всю продукцию. Более того, став владельцем дисконтной карты, покупатель может сэкономить еще 10-25% от первоначальной стоимости покупки.

В этой связи генеральный директор компании «Русские самоцветы» Сергей Докучаев заявил, что скидки на 40% и более возможны в том случае, если ювелирный товар низкого качества либо его стартовая розничная цена была сильно завышена. Топ-менеджер даже призвал государство навести порядок в сфере торговли ювелирными изделиями, иными словами, привести цены к единообразию. Ведь стоимость золота определяется торгами на Лондонской бирже металлов (LME), а значит, по мнению Докучаева, разница между изделиями, скажем, весом 5 г от разных производителей не должна отличаться более чем на 500 руб.

На общем информационном фоне о деятельности ювелирных сетей и магазинов выделяется теоретико-методологическая публикация Марины Кудриной, генерального директор «Центра коммуникационных технологий «Проект- Имидж», в которой сформулирована концепция современного ювелирного магазина (сети):

- ювелирные изделия - часть культуры любого общества;

- Россия имеет давние традиции понимания культуры роскоши;

- ювелирная тема косвенно влияет на развитие и продвижение других товаров, реклама которых, в свою очередь, продвигает и ювелирные изделия, камни и драгметаллы; именно ювелирная отрасль является катализатором развития других отраслей, мотивируя общество эффективно трудиться ради красивых вещей и во благо своего предприятия.

- современный покупатель приобретает не «просто золото», а «украшение», причем ждет качественного обслуживания в виде дополнительных благ: уважение к своей персоне, признания своего статуса, а, значит, определенных удобств, профессионально поданной информации;

- современный ювелирный магазин должен стать неким центром культуры и просвещения: представлять и отражать новые тенденции ювелирной моды, технологий, актуальных культурных событий и т. д.

- магазин должен быть интересным для своего покупателя, что достигается путем поиска и реализации принципиально новых, свободных форм представления магазина и товара;

- профессиональный персонал - транслятор имиджа магазина;

- вовлеченность в общественно-социальную деятельность - одна из возможностей активного продвижения, особенно актуальная в условиях регионов. Должны быть более широкие виды деятельности, чем просто торговля.

- основной идеей отрасли должна стать «Ювелирная отрасль как носитель культуры».

Rough&Polished