Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Сегодня

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Сегодня

Gemfields заработала 59 млн долларов на рубиновом аукционе после 15-месячного перерыва в торгах

Gemfields получила выручку в размере 58,9 млн долларов от продажи 343 952 каратов рубинов разного качества, купленных по средней цене 171,33 доллара за карат. Последний раз компания проводила рубиновый аукцион в декабре 2019 года, на котором было продано...

Вчера

ICMM выступает за ответственный майнинг

Международный совет по горному делу и металлам (International Council on Mining and Metals, ICMM), организация, посвящающая свою деятельность безопасному, справедливому и устойчивому развитию горнодобывающей и металлургической промышленности...

Вчера

Возобновление экспорта драгоценных камней и ювелирных изделий из Мумбая на фоне ограничений

Правительство индийского штата Махараштра в очередной раз разрешило возобновить экспорт драгоценных камней и ювелирных изделий из Мумбая, введя ограничения на число работающих в экспортных подразделениях отрасли, в то время как остаются в силе ночной...

Вчера

Требуются: подлинные люди

22 марта 2019

Автор: Яаков Алмор (Ya'akov Almor)

(idexonline.com) – В феврале Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) запустила новую кампанию под названием «Для меня, от меня» (For Me, From Me), «источником появления которой стала самая большая движущая сила роста отрасли природных бриллиантов – покупки женщин для себя, которые сегодня составляют треть всего объема продаж ювелирных изделий с бриллиантами в Соединенных Штатах», согласно данным DPA.

Я посмотрел ее только через несколько дней. После неоднократного просмотра я подумал, что она довольно банальная. Но кто я такой, парень среднего возраста, чтобы судить об этом, правда? Поэтому я забыл об этом.

Но через несколько дней на Facebook состоялся интересный разговор об этом рекламном фильме. Он начался с поста моей коллеги Барбары Палумбо (Barbara Palumbo) из Атланты, США. Барбара - известная журналистка, занимающаяся часовой отраслью, докладчик, писатель и, что важнее всего, гордая мать двух прекрасных маленьких рыжеволосых детей.

Вот что она написала:

«Я уверена, что подвергнусь резкой критике за это, но кажется несколько нечестным использовать слоган ««Подлинное – редко» (Real is rare) в рекламном фильме, показывающем женщину, которая (на мой взгляд) явно сделала пластическую операцию. Не думайте, что потребители не заметят. Покупатели-миллениалы откликаются на то, что подлинное, настоящее. Не просто на слово «подлинное», а на настоящую подлинность. Реальные люди с естественными лицами – это помогает, особенно тогда, когда вдохновляют женщин покупать для самих себя. Подлинное – редко. Во взаимоотношениях. В бриллиантах. И во внешности.

Вот так. Я высказалась».

Позднее, поняв, какой шквал откликов вызвал ее пост, она написала:

«Для тех из вас, кто перепостил мое сообщение …. Я просто хотела, чтобы вы знали, что я вам за это благодарна, потому что разговор начался о рекламе. По меньшей мере я надеюсь, что вы захотели поделиться им, а не просто вызвать скандал, потому что новые скандалы нужны этой отрасли меньше всего».

В разговоре, который последовал, Барбара сказала, что этот рекламный фильм был совсем не современным. «Он был такой постановочный, и первое, что я увидела… лицо, которое было изменено. Что это говорит нам, женщинам? «Эй, ваши бриллианты должны быть природными, потому что в природных бриллиантах есть красота, здόрово, но все в порядке, если ваше лицо создано в кабинете врача»».

«Я чувствую, что компания, впускающая рекламный фильм, выглядит лицемерной, когда они проталкивают идею о том, что «подлинное - редко» и что природные бриллианты лучше выращенных в лаборатории бриллиантов, привлекая при этом актрис в рекламном фильме, которые явно неестественные. Я не осуждаю женщин, которые идут под нож – живи и дай жить другим, - но я подчеркиваю, что молодежь гораздо более склонна видеть в рекламе естественных людей, и людей, которые выглядят так же, как они», - прокомментировала она.

 

Барбара позднее добавила разъяснение к своему первому посту, сказав, что «на мой взгляд, похоже, что эта модель средних лет [в рекламе], о которой я говорю, перенесла такую операцию».

Я думал, что этим стоило поделиться – с разрешения Барбары. И можно надеяться, что DPA прислушается. Но задаешься вопросом, могут ли рекламные агентства, находящиеся высоко среди этих небоскребов в Манхэттене и работающие над таким материалом, бить мимо цели? Важнее всего, понимает ли это сама DPA?