В марте АЛРОСА выручила $357 млн от продаж алмазного сырья и бриллиантов

В распространенном в пятницу компанией сообщении говорится, что общий объем продаж алмазно-бриллиантовой продукции АЛРОСА в марте составил $357 млн, в том числе алмазного сырья – $345 млн, бриллиантов − $12 млн.

09 апреля 2021

COVID-19 подстегнул интерес ритейлеров к роботизации бизнеса – опрос

Шестьдесят четыре процента ритейлеров, в том числе 77% крупных розничных торговцев, назвали для себя важной задачей иметь четкую, выполнимую и бюджетную стратегию внедрения робототехники в 2021 году. Почти половина респондентов заявили, что будут...

09 апреля 2021

BlueRock выпустила новые акции в счет погашения кредита, полученного от бывшего генерального директора

BlueRock Diamonds, которая владеет и управляет алмазным рудником Кареевлей (Kareevlei) в Южной Африке, выпустила 61 013 обыкновенных акций по цене 0,43 фунта стерлингов, чтобы частично покрыть выплату процентов и премию в рамках расчетов в соответствии...

09 апреля 2021

Eastplats завершила реконфигурацию и оптимизацию малого контура переработки МПГ

Компания Eastern Platinum (Eastplats), зарегистрированная на Йоханнесбургской фондовой бирже (Johannesburg Stock Exchange, JSE), заявила, что недавно завершила реконфигурацию и оптимизацию малого контура переработки металлов платиновой...

09 апреля 2021

Первая в мире «Серия семинаров по идентификации бриллиантов» будет запущена 9 апреля в прямом эфире

Премьера межконтинентальной образовательной серии вебинаров по бриллиантам состоится в пятницу, 9 апреля 2021 года, когда платформа BrankoGems.com начнет работу Advanced Diamond Online Academy (Продвинутой онлайн-академии по бриллиантам).

08 апреля 2021

Хотя розничные цены на ювелирные изделия снижаются, они остаются высокими

10 декабря 2018

Автор: Эдан Голан (Edhan Golan)

(edahngolan.com) – После достижения исторического рекорда в 2017 году потребительские цены в 2018 году до сих пор снижались. Но розничные цены на ювелирные изделия все еще остаются высокими, чем может объясняться ряд потребительских трендов. Подпитывают ли эти цены спрос на выращенные в лаборатории бриллианты?

Мы знаем, что рынок Соединенных Штатов очень чувствительный к ценам, и это определяет цены на бриллианты, а также и дизайн ювелирных изделий. Например, более легкие изделия лучше продаются, когда растет цена на золото.

ЧТО СЛУЧИЛОСЬ?

С начала этого тысячелетия почти непрерывно росли затраты на производство ювелирных изделий, как видно из изменений Индекса цен производителей ювелирных изделий (Jewelry Producer Price Index, JPPI). Они снизились в 2013 году и обрушились в 2014 году – ужасном году не только для бриллиантов, но и для всей ювелирной отрасли. В последние два года затраты снова повысились перед тем, как снизиться в этом году. Между прочим, хотя индекс относится к «производителям», это на самом деле означает производителей бриллиантов, поскольку относится скорее к изготовлению камней, а не к затратам на горную добычу.

expert_10122018_1.png

Важно отметить, что, даже если и было резкое снижение затрат в 2014 году, они были все еще высокими перед тем, как подскочить снова, как показывает следующий график. Волнистая линия на следующих двух графиках отражает линию многолетнего тренда.

expert_10122018_2.png

В Соединенных Штатах в эти годы также отмечалось колебание потребительских цен на ювелирные изделия, как видно из Индекса потребительских цен на ювелирные изделия (Jewelry Consumer Price Index, JCPI). Хотя исторически цены были сравнительно устойчивыми с продолжительным, хотя и уменьшающимся, ростом, с 1990-х годов цены сначала снизились, а потом стали сильно колебаться.

expert_10122018_3.png

Если наложить потребительские цены на затраты производителей, становится ясно, что они изменяются почти в унисон, что не удивительно. Но удивительно то, как за последние несколько лет производители бриллиантов подняли цены, а изменения у ритейлеров не соответствовали этим повышениям.

Поэтому, хотя производители бриллиантов говорят о снижении маржи (а она снижается), мы видим, что ритейлеры тоже страдают от этого же снижения.

expert_10122018_4.png

Источник: BLS, Analysis: Edahn Golan Diamond Research & Data Ltd.

Было два важных составляющих компонента этого роста и падения затрат - изменения цен на золото и бриллианты. Бриллианты более тесно соотносятся с потребительскими ценами и производственными затратами, потому что они составляют сравнительно большую часть общей стоимости.

И хотя производители ювелирных изделий могут изменить дизайн, чтобы требовалось меньше золота, в прошлом они, похоже, были менее склонны значительно изменять составляющую часть бриллианта. Ситуация могла измениться в последнее время, как показывает следующий график.

expert_10122018_5.png

ЧТО ЭТО ОЗНАЧАЕТ?

Если проанализировать праздничные сезоны, важно помнить, что решение полностью зависит от потребителей. Они перейдут на покупку других товаров, если не получат то, что хотят, и по цене, которую они готовы платить.

В последние несколько лет американские потребители говорили ритейлерам, что цены на ювелирные изделия высокие. Это было одним из объяснений того, почему потребители обратились к менее дорогим альтернативам, например, выращенным в лаборатории бриллиантам. Американский потребительский рынок всегда умел менять свои вкусы, когда товар становился слишком дорогим. Мы видели такие примеры с переходом на бриллианты огранки «принцесса», когда камни круглой огранки стали слишком дорогими.

Совсем недавно американские потребители перешли на покупку изделий с камнями меньшего размера. Пару лет назад, бриллианты весом треть карата - 0,30-0,39 карата - стали гораздо более популярными.

Поэтому есть смысл обратить внимание на ряд трендов, появляющихся, исходя из данных стоимости и цен, по мере того как потребители переходят на покупку бижутерии, менее дорогостоящих драгоценностей и ювелирных изделий с выращенными в лаборатории камнями.

Шаги, которые помогут сохранить потребительский спрос

Стоимость производства является восходящим трендом, и производители должны выяснить, как снизить ее по возможности. Самое малое, они должны вернуться к уровням 2010 года.

Потребительские цены имеют тенденцию к сравнительной устойчивости по сравнению с бриллиантами и золотом. Ритейлеры знают, по какой цене продавать. Стоит к ним прислушиваться, особенно, если вы производитель бриллиантов. Оптовые продавцы бриллиантов упускают много информации от ритейлеров и, в результате, медленно реагируют на рыночные изменения. Такого не должно быть.

С точки зрения потребителя, цены на ювелирные изделия имеют тенденцию к неустойчивости, что подрывает доверие. Бόльшая стабилизация потребительских цен поможет в этом вопросе.

С 2010 года ритейлеры теряют часть своих прибылей, будучи зажатыми между тем, что потребители готовы платить, и тем, сколько продавцы берут с них. Они являются как бы буфером для всего алмазопровода, и скоро они станут сопротивляться. Стоит подумать об этом сейчас и готовиться к этому.

Считается, что содержание золота – это то, что можно отрегулировать по мере колебания цены на него. Когда содержание бриллианта не согласуется с ценой, потребители обращаются к выращенным в лаборатории бриллиантам и к камням меньшего размера. Если отрасль хочет бороться с лабораторными бриллиантами, необходимо менять правила игры с ценами. Я знаю, что цены на бриллианты снижаются, но еще недостаточно.