Госвизит как свидетельство успешного партнерства между алмазным сектором Антверпена и ЮАР

Король бельгийцев с супругой с 22 по 27 марта  находятся в Южно-Африканской Республике с официальным визитом, который призван подчеркнуть прочные двусторонние отношения между Бельгией и ЮАР.

Вчера

Gemfields увеличила выручку в 2022 году, несмотря на макроэкономическое давление

В 2022 году компания Gemfields добилась рекордной выручки в размере 341,1 млн долларов США, что на 32% больше по сравнению с 257,7 млн долларов в 2021 году, в основном за счет продажи необработанных изумрудов и рубинов.

Вчера

Gem Diamonds не может найти покупателя на рудник Гхагху, и ему грозит закрытие

Компании Gem Diamonds не удалось найти покупателя для своего алмазного рудника Гхагху (Ghaghoo) в Заповеднике диких животных центральной части Калахари (Central Kalahari Game Reserve, CKGR) в Ботсване. Рудник находился на техническом...

Вчера

В четвертом квартале рост продаж ювелирных изделий из платины в Японии сократился до 0,5% в годовом исчислении

Общие расходы домохозяйств Японии в ноябре 2022 года упали на 1,2% по сравнению с предыдущим годом в реальном выражении с поправкой на инфляцию, что стало первым падением за шесть месяцев. В декабре 2022 года общие розничные продажи в Японии выросли...

Вчера

Galileo определила 1,5-километровую аномалию залегания золота на проекте в Зимбабве

Компания Galileo Resources определила границы аномалии залегания золота длиной 1,5 км после отбора проб почвы на большом расстоянии вдоль северной части района Бембеши в рамках золотодобывающего проекта Булавайо (Bulawayo) в Зимбабве.

Вчера

Годовой бюджет DPA вырастет до $70 миллионов

14 февраля 2018

Автор: Джошуа Фридман (Joshua Freedman)

(Rapaport) – Средства, имеющиеся в распоряжении у Ассоциации производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) для расходов на видовой маркетинг, резко увеличатся до $70 млн в этом году после повышения вкладов от ее членов. 

Дополнительные средства позволят организации активизировать свой маркетинг в Соединенных Штатах и расширить кампании в мире, сказал Жан-Марк Либерхерр (Jean-Marc Lieberherr), главный исполнительный директор ассоциации, в эксклюзивном интервью изданию Rapaport News в видеоролике The Rapaport Diamond Podcast в предстоящем выпуске In the Loupe.

«В прошлом году мы инвестировали около $50 млн в свой первый настоящий год инвестиций, что было значительной суммой, - сказал Либерхерр (см. фото). – В 2018 году мы собираемся инвестировать около $70 млн, это означает, что мы сможем немного увеличить объем работы в Соединенных Штатах».

Увеличенный бюджет также поддержит первый полный год инвестиций DPA в Индии, где она начала кампанию в ноябре, и начало своей деятельности в Китае, которое запланировано на апрель, добавил исполнительный директор. (См. ниже недавний индийский рекламный фильм «День переезда» (Moving Day).

DPA получает свое финансирование от семи алмазодобывающих компаний, которые создали ее в 2015 году, в основном De Beers и АЛРОСА. Ее годовой бюджет вырос с суммы всего лишь $6 млн в 2016 году, когда она начала свою маркетинговую деятельность.

Эта группа инвестировала 90% своего бюджета 2017 года в прошлом году в Соединенные Штаты, что дало около одного миллиарда «платных показов», это отражает количество появлений спонсируемого изделия на чьем-то веб-браузере. Она потратила $15 млн в четвертом квартале, включая короткие видео рекламы перед праздниками.

DPA потратит примерно $40 млн на платные средства массовой информации в Соединенных Штатах в этом году. В следующем месяце она вступит в партнерские отношения с вещательными компаниями относительно трансляций с Зимних Олимпийских игр в Пхёнчхане, Южная Корея, с целью извлечения выгоды на потенциальных параллелях между спортивным мероприятием и алмазной отраслью.

«Подход, который я использовал в DPA, - давайте начнем с малого, давайте покажем, какую стоимость мы создаем, давайте нарастим наши возможности, и когда мы это сделаем, давайте увеличим наши инвестиции», - сказал Либерхерр в видеоролике, который выйдет на этой неделе.

DPA нацелена на улучшение впечатления потребителей от бриллиантов в долгосрочной перспективе, а не на резкое повышение выручки ритейлеров в ближайшем будущем, отметил Либерхерр. По этой причине она будет распределять свои средства равномерно в течение года, а не потратит их все на кампанию в праздничный сезон. 

«Наша задача заключается не в том, чтобы повысить объемы продаж в праздничные сезоны, этим занимаются бренды и ритейлеры, - объяснил бывший руководитель алмазного отделения компании Rio Tinto. – Наша задача – создать плодотворную эмоциональную среду за счет постоянного присутствия и постоянного диалога с потребителями в течение всего года. Все это время мы строим нашу организацию, мы создаем наши возможности. Мы здесь не на следующий год, два, три, мы здесь на следующие пару десятилетий для того, чтобы по-настоящему оказать влияние на отрасль».