Gem Auctions DMCC завершила крупнейшую дебютную продажу алмазов в истории отрасли

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), на этой неделе провела свой первый в истории аукцион алмазов в Дубае. Компания продала 120 000 каратов алмазов на сумму...

26 ноября 2021

Полномасштабные работы по добыче полезных ископаемых на проекте Луаше «ожидаются в ближайшее время» - Alrosa Angola

По словам АЛРОСА, полномасштабные работы по добыче алмазов на алмазном проекте Луаше в провинции Южная Лунда «ожидаются в ближайшее время». Генеральный директор компании в Анголе Александр Горлов сообщил на алмазной конференции в Сауримо, что компания...

26 ноября 2021

Lucara Diamond пересматривает прогноз выручки, продаж и производства на 2022 год в сторону увеличения

Компания Lucara Diamond, владеющая рудником Карове (Karowe) в Ботсване, изменила прогноз по выручке от продажи алмазов на полный 2022 год со 185 млн долларов США до 215 млн долларов США.

26 ноября 2021

Rio Tinto начинает работать с общественностью и экологами по вопросу о совместном алмазном предприятия на концессии Чири в Анголе

По словам высокопоставленного представителя Rio Tinto, подразделение компании Rio Tinto Angola приступило к работе с общественностью и экологами по вопросу об алмазной концессии Чири (Chiri) в провинции Северная Лунда. Диверсифицированная горнодобывающая...

26 ноября 2021

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи, которая станет второй на африканском континенте, сказал высокопоставленный правительственный чиновник.

25 ноября 2021

Бриллианты - это символ любви и предмет роскоши, а не биржевой товар, как золото - Жан-Марк Либерхерр, главный исполнительный директор DPA

08 декабря 2017

Автор: Рэм Сахгал (Ram Sahgal)

(The Economic Times) – Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), международное объединение таких ведущих в мире алмазодобывающих компаний, как De Beers, AЛРОСА и Rio Tinto, появилась в Индии для продвижения бриллиантов, особенно среди молодых пар из высшего социально-экономического класса потребителей. Жан-Марк Либерхерр (Jean-Marc Lieberherr), главный исполнительный директор DPA, рассказывает Рэму Сахгалу из “Economic Times” о кампании, проводимой этой ассоциацией, по распространению культа бриллиантов, и том, почему люди, одержимые золотом, будут приобретать бриллианты…

Вы (DPA) нацелены на продажу большего количества бриллиантов индийскому потребителю. Каковы социально-экономический профиль и пол покупателей, которые привлекают ваше внимание?

Мы разговариваем с парами, которые женаты всего несколько лет, сосредоточив свое внимание на группе «А» Новой системы классификации потребителей (New Consumer Classification System, NCCS), проживающей в метрополиях, городах первого и второго уровней в Индии.

В Индии, поскольку большинство браков там организуется семьями жениха и невесты, пары эффективно переходят от состояния «пара по документам» к состоянию «пара на всю жизнь», и таким образом жизненный путь каждой пары является уникальным и прекрасным, наполненным знаменательными моментами, помогающими развивать взаимоотношения, начиная с формального вступления в брак, который затем перетекает в настоящую близость и любовь.

Путь от вступления в брак к любви состоит из переживаемых парой уникальных моментов единения душ в ходе создании чего-то реального, редкого и уникального, принадлежащего им, и бриллиант является наилучшим способом ознаменовать это путешествие и отметить это достижение.

Индийцы (особенно женщины) внутренне имеют склонность к золоту как средству сохранения стоимости и как украшению. Что может заставить их серьезно рассматривать бриллианты как средство хранения стоимости и как модное украшение?

Наше исследование очень хорошо показало, что, если золото рассматривается в качестве финансового инструмента, бриллианты и бриллиантовые ювелирные изделия рассматриваются в качестве эмоциональных инвестиций. Ключевым положением, лежащим в основе нашей кампании, является то, что бриллианты не только являются прекрасными и драгоценными, они также очень символичны. Бриллиант несет в себе миллиарды лет природного наследия, что уравнивает его с тем, что является самым настоящим и драгоценным в нашей жизни или, другими словами, что является самым подлинным и редким. Такой смысл лежит в основе нашей кампании «Подлинное – редко» (Real is rare) - бриллиант такой же подлинный и редкий, как наша любовь.

Эта кампания вдохновлена реальными историями и нацелена на высвечивание моментов на жизненном пути индийских пар, которые отмечают свой успех в достижении драгоценной близости и подлинности в своих отношениях.

Отрицательным с точки зрения потребителей является то, что в отличие от золотых украшений, бриллианты имеют невысокую стоимость перепродажи или совсем не имеют ее. Можете это прокомментировать?

Люди покупают бриллианты в ознаменование чего-то и как символ любви и роскоши. Они не являются биржевым товаром, как золото, и, вероятно, никогда не будут, потому что каждый бриллиант уникален. Невозможно сравнивать золото с бриллиантами, как невозможно сравнивать золото с брендированными предметами класса «люкс».

При этом мы знаем, что по мере роста спроса на развивающихся рынках и начала постепенного падения предложения в 2019-2020 годах бриллианты будут становиться все более редкими и ценными. И даже сегодня если вы хотите перепродать свой бриллиант, вы можете пойти к дилеру и продать его. Внутреннюю стоимость бриллианты имеют. Существует рынок, где их можно перепродать. В Соединенных Штатах он может составлять до 5% общего предложения.

Как идут дела в Индии с точки зрения потребления (доля рынка) бриллиантов в мире? Индия также является больше центром производства бриллиантов, чем ведущим потребителем. Как это можно изменить?

a. Бриллианты и Индия имеют давние связи. Они были впервые обнаружены в Индии и были частью наследия страны. В настоящее время в Индии производится огранка и полировка 90% мирового объема производства бриллиантов.

б. Индия является крайне важным развивающимся алмазным рынком. В настоящее время на долю страны приходится около 7% мирового объема продаж бриллиантовых ювелирных изделий. Таким образом, у нее есть огромный потенциал среди потребителей и партнеров по розничной торговле.

в. Есть возможности для значительного роста с существующих уровней проникновения бриллиантов в Индии, составляющих 10%. По результатам изучения опыта на других рынках, связанного с экономическим ростом и достижениями потребительского рынка, уровни проникновения бриллиантов показали значительный рост – на долю Соединенных Штатов сейчас приходится около 70%, а на Китай около 20%.   

г. Сочетание растущего состоятельного среднего класса с устойчивой культурой потребления ювелирных изделий и естественной приверженностью к бриллиантам делают Индию чрезвычайно перспективным рынком.

д. В настоящее время в Индии бриллианты тесно связаны с традициями, обрядами и дарением по важным поводам или передачей от одного поколения к следующему. В городах 1-го и 2-го уровня также устойчивой стала традиция дарения на годовщину, и это показывает значительную возможность для роста. В то же время рынка обручальных колец в настоящее время почти не существует, и мы знаем, что это объясняется полностью экономическими соображениями. Это изменится по мере роста индийской экономики, и потенциал здесь значителен, потому что алмазная и ювелирная культура в Индии прочны. Вот почему мы выбрали Индию, вместе с Соединенными Штатами и Китаем, в качестве приоритетных рынков для маркетинговых инвестиций.

Растет ли потребление бриллиантов во всем мире? В частности, какие страны находятся в числе крупнейших потребителей (доля в процентах)?

Объем продаж украшений с бриллиантами вырос по всему миру в течение шести из последних семи лет, и средний рост составил около 3% в год. Исключение составил 2015 год, который стал трудным годом из-за экономического спада в Китае и Индии и неблагоприятных валютных колебаний. В этом году есть обнадеживающие признаки: похоже, что объем продаж продолжил свое движение по восходящей траектории, получая выгоду от улучшения экономической обстановки. Но, как всегда, четвертый квартал года будет ключевым для спроса на бриллианты. Поэтому даже сейчас, в середине ноября, слишком рано с определенностью говорить о тренде на 2017 год.

Самыми крупными потребителями являются США, на долю которых приходится 47% мирового спроса на бриллианты, Китай (16%), регион Персидского залива (7%) и Индия (6%).

Можете ли вы обрисовать самую последнюю картину спроса и предложения и рассказать о формировании цен на алмазы и бриллианты?

Поскольку существует так много категорий алмазов и бриллиантов, на каждую из которых оказывает влияние ее собственная динамика спроса и предложения, то на этот вопрос всегда трудно отвечать. Кроме того, на цены на алмазы и бриллианты в последнее время оказывает влияние ряд факторов помимо спроса и предложения, включая тренды обменного курса, влияние складских запасов в алмазопроводе, изменения банковской политики в отношение кредитования отрасли и демонетизация в Индии.

Но в широком смысле предложение алмазов и бриллиантов, которое оставалось без изменения в течение 7 лет до 2015 года, сейчас растет после открытия 3 новых рудников, вошедших в эксплуатацию в прошлом году. Спрос на бриллианты тоже в основном растет после трудностей 2015 года. Общее воздействие роста производства алмазов и растущего спроса было таково, что цены на алмазы сейчас практически такие же, как год назад, а цены на бриллианты немного упали.

Какие алмазные рудники являются крупнейшими в мире? Были ли открыты новые или закрыты старые рудники алмазодобывающими компаниями?

В настоящее время существует около 50 действующих алмазных рудников в мире. в прошлом году крупнейшими в мире алмазными рудниками, если судить по числу добытых каратов алмазов, были рудник Аргайл (Argyle) в Австралии, Жваненг (Jwaneng) в Ботсване и трубка Юбилейная в России. Рудник Жваненг и трубка Юбилейная являются также самыми крупными рудниками с точки зрения стоимости.

Если посмотреть на данные по странам, мы увидим, что Россия, Ботсвана и Канада являются тремя крупнейшими алмазодобывающими странами с точки зрения стоимости, а Россия, Демократическая Республика Конго и Ботсвана являются тремя крупнейшими по объему добычи в каратах.

В следующие несколько лет будут закрыты некоторые из существующих рудников, но в следующем году компания АЛРОСА в России должна открыть новый рудник - Верхне-Мунское. В алмазопроводе также есть некоторые новые проекты на существующих рудниках, включая рудники Жваненг в Ботсване и Даявик (Diavik) в Канаде. Они войдут в эксплуатацию в ближайшем будущем и продлят срок службы рудников. Заглядывая вперед, мы видим еще несколько проектов, направленных на увеличение срока службы рудников, например, на руднике Экати (Ekati) в Канаде и на руднике Венеция (Venetia) в ЮАР, в еще позднее может появиться новый рудник в Анголе.