Во втором квартале Anglo American увеличила добычу МПГ на своих предприятиях

Компания Anglo American заявила, что во втором квартале этого года добыча металлов платиновой группы (МПГ) на ее предприятиях увеличилась на 65%, достигнув 709 200 унций после значительного восстановления производства по окончании связанного...

23 июля 2021

200-миллионный рубеж АО «АГД ДАЙМОНДС»

21 июля из карьера месторождения алмазов им. В. Гриба, разработку которого осуществляет АО «АГД ДАЙМОНДС», был добыт 200-миллионый кубометр горной массы. Об этом сообщается в пресс-релизе на сайте компании.

23 июля 2021

TAGS сообщает о стопроцентных продажах в ходе недавнего тендера

Компания Trans Atlantic Gem Sales (TAGS) провела свой недавний тендер, намеченный на 14-21 июля, который, согласно пресс-релизу компании, был продлен на один день в связи с высоким уровнем интереса к просмотру товаров.

23 июля 2021

Раскрыта франко-израильская сеть мошенничества с бриллиантами

Уголовная полиция Франции пресекла деятельность франко-израильской сети мошенников с инвестициями в бриллианты, пишет www.capital.fr.

23 июля 2021

Lucapa Diamond завершила размещение второго транша своих акций

Lucapa Diamond заявила, что завершила выпуск 204,7 млн полностью оплаченных обыкновенных акций по цене размещения 0,05 доллара за акцию в рамках своих усилий по привлечению около 20 млн австралийских долларов.

23 июля 2021

Поколение двухтысячных сверкает бриллиантами

11 апреля 2017

Молодые женщины спускают деньги на новые дизайны и доступные ювелирные украшения

Автор: Чжу Вэньцянь (Zhu Wenqian)

(chinadaily.com.cn) – Рост числа миллениалов – поколения двухтысячных, людей в возрасте от 18 до 34 лет, как влиятельной потребительской группы в Китае меняет традиционное представление о том, что бриллианты являются символом любви, который носят большинство во время обручения, свадеб, годовщин и других подобных случаев.

В настоящее время бриллианты считаются модными и прекрасно подходят для самовыражения. Этот тренд привел к появлению новых дизайнов и маркетинговых стратегий, используемых продавцами бриллиантов.

Например, Chow Tai Fook Jewellery Group, известный производитель ювелирных изделий, базирующийся в Гонконге, занимает ведущую роль в создании новых дизайнов для молодых потребителей. 

Возможно, это было неизбежно, потому что около половины заказчиков компании Chow Tai Fook – это миллениалы. Как сообщает компания, по состоянию на сентябрь прошлого года ей принадлежало около 2 070 ювелирных магазинов в материковом Китае.

Но за последние два финансовых года объем продаж этого бренда снижался из-за ослабления спроса на рынке розничной продажи предметов роскоши в Китае.

За период с марта по сентябрь, поступления от ее продаж дошли до HK$21,53 млрд ($2,78 млрд), что на 23,5 процента ниже в годовом выражении, согласно данным отчета о ее прибыли.

В настоящее время она связывает свои надежды на восстановление с потенциалом расходов миллениалов. И не без оснований.  

Отчет международного рекламного агентства J. Walter Thompson показал, что 40 процентов китайских женщин считают финансовую независимость более важной, чем замужество, а свыше 30 процентов китайских женщин рассматривают финансовую независимость как успех.

В контексте современных бриллиантовых ювелирных изделий, типичный потребитель – это незамужняя женщина, имеющая достойную работу. Кроме бриллиантовых колец, ей также нравится покупать серьги с бриллиантами и ожерелья. Бриллианты стали символом достижений и социального статуса.

Нил Ван (Neil Wang), президент агентства по исследованию рынка Frost&Sullivan Greater China, сказал, что объем продаж и маркетинг ювелирных изделий отличается от продажи и маркетинга в других секторах, поскольку функция ювелирных изделий является простой и их материалы имеют тенденцию быть однородными. Следовательно, стили товаров, или добавленная стоимость произведений искусства являются основой рекламных кампаний.

«Предложение концепции и индивидуальные свойства товара должны добавлять некоторую культурную и духовную окраску бренду. Потребителям будет легче отличать эти изделия, и другие бренды не смогут скопировать их», - сказал он. 

Ван также сказал, что сравнительно низкие цены являются еще одним фактором, привлекательным для молодых потребителей.

«Показатели объемов продаж компании Tiffany & Co в последние годы были не очень хорошими. В настоящее время на официальном веб-сайте Tiffany представлены категории товаров, которые стоят меньше $500, а иногда даже ниже $250. Это цены, которые более доступны для молодежи. Tiffany сообщила, что количество изделий, которые стоят меньше $500, растет темпами, выраженными двузначными цифрами».

По данным недавнего отчета, выпущенного De Beers, самым крупным в мире производителем алмазов, в 2015 году миллениалы в Соединенных Штатах, Китае, Японии и Индии, четырех крупных рынках бриллиантов, купили сверкающих изделий из углерода на сумму $26 млрд, или 45 процентов от общего объема розничных продаж.

Но китайскому поколению двухтысячных особенно нравятся бриллианты. Сейчас на их долю приходится около 70 процентов объема продаж бриллиантов в Китае, что намного выше, чем на других сопоставимых рынках.

Например, у Мэнди Чжан (Mandy Zhang), 25 лет, жительницы Пекина, есть четыре брендовых кольца с бриллиантовыми вставками, изготовленные компаниями Tiffany & Co, Cartier, Bvlgari и Van Cleef & Arpels. Их цены от 10 000 юаней ($1 458) до 30 000 юаней.

«Я не считаю, что бриллиантовое кольцо является символом замужества, потому что дизайны моих колец модные и больше подходят для молодой женщины. Я также купила несколько сережек с бриллиантами, - сказала она.

У меня есть также несколько украшений из жемчуга, но мне больше нравится бриллиант, потому что бриллианты выглядят изумительно, красиво и стильно, когда они сверкают».

Такое отношение и соответствующая популярность бриллиантов среди поколения двухтысячных Китая можно объяснить западным образом жизни. Вместо золота и нефрита, которые все еще популярны среди старших поколений, молодые китайцы предпочитают бриллианты для самовыражения. Обозреватели отрасли сказали, что их любимыми брендами являются Harry Winston и Tiffany & Co.

expert_13032017.jpg