Emerald Jewel планирует расширение торговых точек Jewel One

Компания Emerald Jewel Industry India Ltd, расположенная в городе Коимбатур на юге Индии, планирует расширить свою розничную сеть по всему штату за счет своих фирменных магазинов.

Сегодня

Производство золота в компании Rio Zim упало на 27%, никелевый завод остается законсервированным

Компания Rio Zim сообщила, что в 2020 году производство золота у нее снизилось на 27%, до 1,21 тонны с 1,66 тонны в предыдущем году.

Сегодня

RZM Murowa снизила добычу из-за истощения ресурсов с высоким содержанием алмазов

В 2020 году компания RZM Murowa произвела 579 000 каратов алмазного сырья на своих предприятиях в зимбабвийской провинции Мидлендс по сравнению с 685 000 каратов годом ранее.

Вчера

Экспорт драгоценных камней и ювелирных изделий из Индии снизился на 28,46% в 2020–2021 финансовом году

Общий объем экспорта драгоценных камней и ювелирных изделий из Индии в 2020-2021 финансовом году снизился на 28,46%, до 25,31 млрд долларов по сравнению с 35,37 млрд долларов в 2019-2020 финансовом году, согласно данным, опубликованным Советом по...

Вчера

GSI открывает новую лабораторию в Джайпуре, Индия

Компания Gemological Science International (GSI) объявила об открытии своей новейшей лаборатории в Джайпуре, Индия. Лаборатория Джайпура будет предлагать все основные услуги GSI.

Вчера

Поколение двухтысячных сверкает бриллиантами

11 апреля 2017

Молодые женщины спускают деньги на новые дизайны и доступные ювелирные украшения

Автор: Чжу Вэньцянь (Zhu Wenqian)

(chinadaily.com.cn) – Рост числа миллениалов – поколения двухтысячных, людей в возрасте от 18 до 34 лет, как влиятельной потребительской группы в Китае меняет традиционное представление о том, что бриллианты являются символом любви, который носят большинство во время обручения, свадеб, годовщин и других подобных случаев.

В настоящее время бриллианты считаются модными и прекрасно подходят для самовыражения. Этот тренд привел к появлению новых дизайнов и маркетинговых стратегий, используемых продавцами бриллиантов.

Например, Chow Tai Fook Jewellery Group, известный производитель ювелирных изделий, базирующийся в Гонконге, занимает ведущую роль в создании новых дизайнов для молодых потребителей. 

Возможно, это было неизбежно, потому что около половины заказчиков компании Chow Tai Fook – это миллениалы. Как сообщает компания, по состоянию на сентябрь прошлого года ей принадлежало около 2 070 ювелирных магазинов в материковом Китае.

Но за последние два финансовых года объем продаж этого бренда снижался из-за ослабления спроса на рынке розничной продажи предметов роскоши в Китае.

За период с марта по сентябрь, поступления от ее продаж дошли до HK$21,53 млрд ($2,78 млрд), что на 23,5 процента ниже в годовом выражении, согласно данным отчета о ее прибыли.

В настоящее время она связывает свои надежды на восстановление с потенциалом расходов миллениалов. И не без оснований.  

Отчет международного рекламного агентства J. Walter Thompson показал, что 40 процентов китайских женщин считают финансовую независимость более важной, чем замужество, а свыше 30 процентов китайских женщин рассматривают финансовую независимость как успех.

В контексте современных бриллиантовых ювелирных изделий, типичный потребитель – это незамужняя женщина, имеющая достойную работу. Кроме бриллиантовых колец, ей также нравится покупать серьги с бриллиантами и ожерелья. Бриллианты стали символом достижений и социального статуса.

Нил Ван (Neil Wang), президент агентства по исследованию рынка Frost&Sullivan Greater China, сказал, что объем продаж и маркетинг ювелирных изделий отличается от продажи и маркетинга в других секторах, поскольку функция ювелирных изделий является простой и их материалы имеют тенденцию быть однородными. Следовательно, стили товаров, или добавленная стоимость произведений искусства являются основой рекламных кампаний.

«Предложение концепции и индивидуальные свойства товара должны добавлять некоторую культурную и духовную окраску бренду. Потребителям будет легче отличать эти изделия, и другие бренды не смогут скопировать их», - сказал он. 

Ван также сказал, что сравнительно низкие цены являются еще одним фактором, привлекательным для молодых потребителей.

«Показатели объемов продаж компании Tiffany & Co в последние годы были не очень хорошими. В настоящее время на официальном веб-сайте Tiffany представлены категории товаров, которые стоят меньше $500, а иногда даже ниже $250. Это цены, которые более доступны для молодежи. Tiffany сообщила, что количество изделий, которые стоят меньше $500, растет темпами, выраженными двузначными цифрами».

По данным недавнего отчета, выпущенного De Beers, самым крупным в мире производителем алмазов, в 2015 году миллениалы в Соединенных Штатах, Китае, Японии и Индии, четырех крупных рынках бриллиантов, купили сверкающих изделий из углерода на сумму $26 млрд, или 45 процентов от общего объема розничных продаж.

Но китайскому поколению двухтысячных особенно нравятся бриллианты. Сейчас на их долю приходится около 70 процентов объема продаж бриллиантов в Китае, что намного выше, чем на других сопоставимых рынках.

Например, у Мэнди Чжан (Mandy Zhang), 25 лет, жительницы Пекина, есть четыре брендовых кольца с бриллиантовыми вставками, изготовленные компаниями Tiffany & Co, Cartier, Bvlgari и Van Cleef & Arpels. Их цены от 10 000 юаней ($1 458) до 30 000 юаней.

«Я не считаю, что бриллиантовое кольцо является символом замужества, потому что дизайны моих колец модные и больше подходят для молодой женщины. Я также купила несколько сережек с бриллиантами, - сказала она.

У меня есть также несколько украшений из жемчуга, но мне больше нравится бриллиант, потому что бриллианты выглядят изумительно, красиво и стильно, когда они сверкают».

Такое отношение и соответствующая популярность бриллиантов среди поколения двухтысячных Китая можно объяснить западным образом жизни. Вместо золота и нефрита, которые все еще популярны среди старших поколений, молодые китайцы предпочитают бриллианты для самовыражения. Обозреватели отрасли сказали, что их любимыми брендами являются Harry Winston и Tiffany & Co.

expert_13032017.jpg