РБК: Сергей Иванов уйдет с поста главы АЛРОСА

Сергей Иванов, возглавляющий крупнейшую в мире алмазодобывающую компанию АЛРОСА с марта 2017 года, решил уйти в отставку до истечения срока трудового контракта. Об этом РБК, как сообщает информационное агентство, рассказал источник в окружении топ-менеджера...

Вчера

АЛРОСА представила аналитикам видение рынка инвестиционных бриллиантов РФ

АЛРОСА представила аналитикам инвестиционных банков и финансовых компаний свое видение перспектив российского рынка инвестиций в бриллианты и ежегодный выпуск посвященного этой теме отчета.

Вчера

Mountain Province Diamonds завершила первую фазу бурения на северо-западе карьера Херн

Компания Mountain Province Diamonds Inc. представила результаты первой фазы разведывательного бурения на северо-западе карьера Херн (Hearne) на руднике Гачо Куэй (Gahcho Kué). Кимберлит Хирн - один из четырех кимберлитов Гахчо Куэй, занимающий...

Вчера

Petra считает, что риск дальнейших прорывов на руднике Вильямсон низок

Оценочная группа компании Petra Diamonds пришла к выводу, что существует низкий риск дальнейшего прорыва хвостохранилища (ХХ) или прорыва водохранилища Нью-Аламаси на руднике Вильямсон (Williamson) в Танзании. Разрешение стены дамбы произошло...

Вчера

Редкие желтые и розовые бриллианты Rio Tinto представлены в символическом кольце

Кольцо с желтыми и розовыми бриллиантами, демонстрирующее лучшие драгоценные камни из алмазных рудников Rio Tinto, было представлено в Сиднее.

Вчера

Первая за пять лет кампания, проводимая алмазной отраслью, побуждает поколение двухтысячных стремиться к «подлинным» отношениям

10 октября 2016

За романтической рекламой стоит Mother New York

Автор: Патрик Коффи (Patrick Coffee)

(adweek.com) – Алмазный бизнес узрел письмена на стене, говорившие о том, что объемы розничных продаж ювелирных изделий с бриллиантами падают, поскольку молодежь откладывает вступление в брак, работает, чтобы скопить денег, и несколько скептически относится к отрасли ювелирных украшений премиум-класса.

По этой причине торговая организация Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) в прошлом году выбрала рекламное агентство Mother New York, чтобы снова и эффективно предложить свои товары поколению, все еще страдающему от Великой рецессии. Первая кампания, проводимая ассоциацией в борьбе за своего нового клиента, стартовала на прошлой неделе, и она позиционирует подлинные бриллианты как самый искренний символ глубокой эмоциональной привязанности между двумя молодыми людьми … даже если эта связь не является официальной с точки зрения закона.

Эта новая кампания по брендированию под названием «Подлинное – редко» («Real is rare») является результатом проводившегося на местах полугодового исследования фирмой Sound Market Research и разработки стратегии фирмой Mother New York, которые интервьюировали молодых людей по всем Соединенным Штатам. Получившиеся рекламные продукты стали сокровенным импрессионистическим отражением связи двух пар молодых людей в поворотные моменты жизни. Исходя из предпосылок кампании, обе эти романтические истории развиваются по нетрадиционному пути. 

«Данные показывают, что больше всего бриллиантов поколение двухтысячных покупает в Соединенных Штатах, поэтому упреждающий шаг состоит в том, чтобы убедиться, что это не связано просто с такими традициями, как вступление в брак, - заявил Томас Генри (Thomas Henry), старший стратег Mother New York, изданию Adweek. - С другой стороны, хотя бόльшая часть поколения двухтысячных все-таки вступает в брак, это не совсем такой же культурный институт, как был раньше … но от этого не меняется стремление быть в долговременных отношениях, имеющих значение».

В этом смысле пара в фильме «Wild & Kind» («Неистовые и нежные») не совсем уверена, поженятся ли они когда-либо, но они остаются преданными друг другу.

«Меня как режиссера привлекла тема любви, выраженная в неприукрашенной драме, - говорит Каспер Балслев (Casper Balslev) из RSA Films. – Вступить в отношения может быть очень трудным испытанием, таким же, как приключение. Это личное и сильное чувство».

Значение слогана двузначное: поскольку «подлинные» отношения отличает искренность и они более желаемы, DPA хочет предложить для них настоящие драгоценные камни - вместо дешевых имитаций наподобие сапфиров или фианитов – дабы они отражали «подлинные» отношения. 

Томас Генри называет исследовательскую часть этой кампании решающе важной: «Молодые люди вовсе не отвергают бриллианты … но люди, с которыми мы разговаривали, не могут определить их эмоциональную роль. [Мы хотим] дать им язык для выражения этого чувства. Бриллиант является способом, который вы выбрали для ознаменования события, и это не просто потому, что общество велит вам это сделать».   

Лозунг «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» («Real is rare. Real is a diamond») прекрасно отражает то, что делает бриллианты значимыми в нынешнем мире и почему они всегда будут вечными», - говорит Жан-Марк Либерхерр (Jean-Marc Lieberherr), главный исполнительный директор Ассоциации производителей алмазов.

Эти рекламные фильмы будут транслироваться по телевидению и будут представлены на разных электронных платформах, таких, например, как Hulu, наряду с рекламой в социальных сетях. Ассоциация также планирует начать крупную кампанию по связям с общественностью в рамках своих усилий вновь привлечь внимание молодых американцев к притягательности подлинных бриллиантов.

Титры

Заказчик: Ассоциация производителей алмазов 
Агентство: Mother New York
Название: «Беглецы» («Runaways»), «Неистовые и нежные» («Wild & Kind»)
Производство компании: RSA Films
Режиссер: Каспер Балслев
Исполнительный продюсер: Жуль Дали (Jules Daly)
Исполнительный продюсер: Марджи Абрахамс (Marjie Abrahams)
Руководитель производства: Элисия ЛаПорт (Elicia LaPort)
Директор картины: Джон Нгуен (Nguyen)
Оператор-постановщик: Мануэль Альберто Кларо (Manuel Alberto Claro)
Компании по производственным услугам: New Land Films (Дания), и Cyber: A Few Good Men (Черногория)
Монтаж: Exile
Режиссер монтажа – Якоб Шульзингер (Jacob Schulsinger)
Помощник режиссера монтажа – Травис Мур (Travis Moore)
Руководитель по производству: Мелани Гальяно (Melanie Gagliano)
Исполнительный продюсер: Саша Хиршфельд (Sasha Hirschfeld)
Музыка
El Camino Helsinki
Композитор: Марко Ниберг (Marko Nyberg)
Озвучивание: двухтональное
Звукооператор: Энди Грин (Andy Green)
Исполнительный директор по озвучиванию: Грег Тифенбрун (Greg Tiefenbrun)
Художники по цвету: CO3 NY
Художник: Софи Борэп (Sophie Borup)
Видео эффекты: Method
Художественный директор: Рэнди Свонберг (Randie Swanberg)
Исполнительный директор: Анжела Лупо (Angela Lupo)
Продюсер: Алекс Трейси (Alex Tracy)