Petra считает, что риск дальнейших прорывов на руднике Вильямсон низок

Оценочная группа компании Petra Diamonds пришла к выводу, что существует низкий риск дальнейшего прорыва хвостохранилища (ХХ) или прорыва водохранилища Нью-Аламаси на руднике Вильямсон (Williamson) в Танзании. Разрешение стены дамбы произошло...

Сегодня

Редкие желтые и розовые бриллианты Rio Tinto представлены в символическом кольце

Кольцо с желтыми и розовыми бриллиантами, демонстрирующее лучшие драгоценные камни из алмазных рудников Rio Tinto, было представлено в Сиднее.

Сегодня

«Норникель» представляет новый обзор рынка металлов

ПАО «ГМК «Норильский никель», крупнейший в мире производитель палладия и рафинированного никеля, а также один из крупнейших производителей платины и меди, представляет десятый обзор рынков никеля и металлов платиновой группы, подготовленный аналитиками...

Вчера

Tharisa прогнозирует более высокий годовой доход

Tharisa, производитель металлов платиновой группы (platinum group metals, PGM) и хрома в ЮАР, ожидает, что ее базовая прибыль на акцию (earnings per share, EPS) за финансовый год, закончившийся 30 сентября, составит от 0,53 до 0,54 доллара...

Вчера

Alexkor ищет субподрядчиков на Западном побережье

Южноафриканская государственная алмазодобывающая компания Alexkor ищет субподрядчиков, компании горнодобывающего профиля, вдоль западного побережья Южной Африки путем создания совместного предприятия (Pooling and Sharing Joint Venture, PSJV)...

Вчера

Предметы роскоши действительно не для всех

06 сентября 2016

Автор: Дэвид Браммер (David Brummer)

(idexonline.com) – Два дорогих бренда - Michael Kors и Coach – объявили о планах вернуть контроль над розничными ценами на свои аксессуары с помощью ограничения распределения, как сообщает Marketing Daily.

У этих двух компаний все большее беспокойство вызывают скидки на их продукцию в универмагах, и они приняли решение ограничить распределение и больше не участвовать в распродажах для обычных людей.

Вся суть предметов роскоши, как раньше указывалось, заключается в том, что смысл их существования основан на их недоступности для любого и каждого. В тот момент, когда предмет класса «люкс» становится товаром, доступным для тех, у кого обычно нет огромных сумм располагаемого дохода, он теряет свое значение и прекращает быть предметом роскоши.

«У потребителей возникает путаница о ценности бренда Michael Kors, когда его так часто видят на распродажах в очень многих разных местах, - говорит Джон Айдол (John Idol), главный исполнительный директор Michael Kors. – Мы должны исправить то, что, на наш взгляд, действительно оказывает отрицательное долгосрочное влияние на бренд».

Этот вопрос о создании путаницы у потребителей является характерным и имеет большое значение. Это может побуждать охотиться за распродажами и позволяет, в частности, универмагам предоставлять шанс для тех, кто обычно не связан с покупкой предметов роскоши, получить возможность участвовать в этом, но это дорого обходится ввиду ослабления индивидуальности бренда, понижая его высокую репутацию.

Ralph Lauren является еще одним брендом, который изменил мнение о больших скидках, которые предоставляются на его товары. По мнению Стефана Ларссона (Stefan Larsson), главного исполнительного директора бренда, они ведут работу с ритейлерами по повышению качества и дизайна продукции, а также рационального подхода к количеству стилей, и надеются, что больше товара можно продавать по полной цене. Хотя он признает, что много групп предметов роскоши сталкиваются с препятствиями, существующими в розничной торговле.

Но это вопрос не просто о люксовых брендах и снижении цен в универмагах – это также вопрос о будущем торговых комплексов после сокращения посещаемости. Покупательские привычки потребителей развиваются и изменяются, а традиционные универмаги стремятся их учитывать. Покупатели все еще хотят иметь реальный и осязаемый опыт и впечатления, посещая реальный магазин, но впечатления от похода в обычный магазин необходимо более тесно связывать с впечатлениями от покупки в онлайновом магазине. 

С точки зрения розничных продавцов предметов роскоши, желание утвердить свое положение в качестве бренда, дающего потребителю более высокое социальное положение в обществе, доступного для сравнительно небольшого числа людей, имеет большой смысл. Если предмет роскоши что-то значит, он не должен быть доступен для всех, и, конечно, на него не должно быть больших скидок, потому что увеличение объемов продаж, как показали результаты, не всегда приводит к росту прибылей.