Пол Зимниски прогнозирует, что к 2025 году рынок ювелирных изделий с лабораторными бриллиантами почти удвоится

Ожидается, что в долгосрочной перспективе рост производства искусственных алмазов будет происходить благодаря выпуску недорогих ювелирных изделий и использованию алмазов в высокотехнологичных областях, не имеющих отношения к ювелирному делу.

Сегодня

Gem Auctions DMCC в ноябре проведет тендер на алмазное сырье

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), в следующем месяце проведет свой первый в истории аукцион алмазного сырья в Дубае (ОАЭ).

Сегодня

Ангола за два года заработала более $ 5 млн на алмазах, добытых старателями

По сообщениям СМИ, Ангола выручила около 5,1 млн долларов США от продажи добытых старателями алмазов в период с марта 2019 года по сентябрь 2021 года.

Сегодня

В этот праздничный сезон De Beers Forevermark отмечает высокий спрос на бриллианты в Южной Индии

С наступлением праздничного сезона компания De Beers Forevermark оптимистично оценивает спрос на бриллианты в Южной Индии. Бренд уже засвидетельствовал огромный спрос в качестве ответа на прошедшую вторую волну коронавирусной пандемии и с нетерпением...

Сегодня

Petra Diamonds почти вдвое увеличила выручку за первый квартал

Выручка Petra Diamonds выросла на 48%, до 114,9 млн долларов США, в первом квартале 2022 финансового года по сравнению с 77,7 млн долларов годом ранее благодаря выручке от продажи исключительных камней в течение квартала, которые в общей сложности...

Вчера

Предметы роскоши действительно не для всех

06 сентября 2016

Автор: Дэвид Браммер (David Brummer)

(idexonline.com) – Два дорогих бренда - Michael Kors и Coach – объявили о планах вернуть контроль над розничными ценами на свои аксессуары с помощью ограничения распределения, как сообщает Marketing Daily.

У этих двух компаний все большее беспокойство вызывают скидки на их продукцию в универмагах, и они приняли решение ограничить распределение и больше не участвовать в распродажах для обычных людей.

Вся суть предметов роскоши, как раньше указывалось, заключается в том, что смысл их существования основан на их недоступности для любого и каждого. В тот момент, когда предмет класса «люкс» становится товаром, доступным для тех, у кого обычно нет огромных сумм располагаемого дохода, он теряет свое значение и прекращает быть предметом роскоши.

«У потребителей возникает путаница о ценности бренда Michael Kors, когда его так часто видят на распродажах в очень многих разных местах, - говорит Джон Айдол (John Idol), главный исполнительный директор Michael Kors. – Мы должны исправить то, что, на наш взгляд, действительно оказывает отрицательное долгосрочное влияние на бренд».

Этот вопрос о создании путаницы у потребителей является характерным и имеет большое значение. Это может побуждать охотиться за распродажами и позволяет, в частности, универмагам предоставлять шанс для тех, кто обычно не связан с покупкой предметов роскоши, получить возможность участвовать в этом, но это дорого обходится ввиду ослабления индивидуальности бренда, понижая его высокую репутацию.

Ralph Lauren является еще одним брендом, который изменил мнение о больших скидках, которые предоставляются на его товары. По мнению Стефана Ларссона (Stefan Larsson), главного исполнительного директора бренда, они ведут работу с ритейлерами по повышению качества и дизайна продукции, а также рационального подхода к количеству стилей, и надеются, что больше товара можно продавать по полной цене. Хотя он признает, что много групп предметов роскоши сталкиваются с препятствиями, существующими в розничной торговле.

Но это вопрос не просто о люксовых брендах и снижении цен в универмагах – это также вопрос о будущем торговых комплексов после сокращения посещаемости. Покупательские привычки потребителей развиваются и изменяются, а традиционные универмаги стремятся их учитывать. Покупатели все еще хотят иметь реальный и осязаемый опыт и впечатления, посещая реальный магазин, но впечатления от похода в обычный магазин необходимо более тесно связывать с впечатлениями от покупки в онлайновом магазине. 

С точки зрения розничных продавцов предметов роскоши, желание утвердить свое положение в качестве бренда, дающего потребителю более высокое социальное положение в обществе, доступного для сравнительно небольшого числа людей, имеет большой смысл. Если предмет роскоши что-то значит, он не должен быть доступен для всех, и, конечно, на него не должно быть больших скидок, потому что увеличение объемов продаж, как показали результаты, не всегда приводит к росту прибылей.