Diamcor Mining отправила более 3 100 каратов алмазов на первый тендер года

В январе Diamcor Mining поставила 3 103,4 карата алмазного сырья для первого в этом году тендера. В компании заявили, что эти алмазы, добытые в результате обработки карьерного материала на ее руднике Крон-Эндора (Krone-Endora) в рамках проекта...

Сегодня

Стивен Лусье уходит в отставку после 37 лет работы в De Beers

Исполнительный вице-президент De Beers Group по брендам и потребительским рынкам Стивен Лусье (Stephen Lussier) собирается покинуть алмазную компанию 1 апреля 2022 года после 37 лет работы в ней. Однако он будет вносить свой вклад в De Beers...

Сегодня

Китайский алмазодобытчик попал под огонь критики в Зимбабве

Группа гражданского общества Зимбабве, состоящая из 26 неправительственных организаций, подвергла критике компанию Anjin Investments за то, что она оставила «глубокие шрамы» на алмазном участке Маранге. Представители гражданского общества утверждали...

Сегодня

RioZim рассматривает вопрос о листинге на бирже VFSE

Компания RioZim, производящая золото, алмазы и никель, рассматривает возможность листинга на зимбабвийской Фондовой бирже Виктория Фолс (Victoria Falls Stock Exchange, VFEX), где торги проводятся в иностранной валюте.

Сегодня

Ювелирный дом Boucheron вступил в партнерство с Sarine Technologies для создания новой линии украшений

Компания Sarine Technologies Ltd объявила, что французский дом высокого ювелирного искусства Boucheron, принадлежащий Kering Group (KER.PA), запускает новую линию свадебных украшений, для которой он в партнерстве с Sarine Technologies предоставил...

Сегодня

Непрекращающийся рост спроса на ювелирные украшения по средним ценам

17 декабря 2015

(The Telegraph) - Рост спроса на ювелирные украшения по средним ценам не является тенденцией, которая широко освещается в публикациях об отрасли, но он является одним из немногих новых трендов, которые могут быть легко использованы в вашем гардеробе и которые будут служить более одного сезона – это не просто для Рождественского праздника.

Ювелирные украшения по средним ценам можно также назвать доступными предметами роскоши. Они находятся в середине «пищевой цепочки»: они не являются предложениями покупок из сегмента масс-маркета - «дёшево и сердито»,- но и не являются ужасно дорогими, которые можно встретить на Bond Street.

Эти изделия обычно из серебра «стерлинг», позолоченных металлов (известных как «вермель» - изделия из позолоченного серебра или позолоченной бронзы) или изготовлены из 9-каратного или 14-каратного золота и, следовательно, имеют низкую цену.

Используются полудрагоценные камни (лунный камень, лабрадор, кварц, топаз), синтетические камни (культивированные в лабораториях, имеющие такой же минеральный состав, что и добытые камни, но стоят лишь долю от тех цен) или крохотные бриллианты (размером в сотые доли карата) с закрепкой «паве» (в виде «бриллиантового мощения»). Можно купить серьги «гвоздики» где-то дешевле £100, браслет или ожерелье с подвеской за £100 - £250 и кольцо примерно за £500. 

Почему это так популярно? Отчасти потому, что «женщины сейчас сами покупают ювелирные украшения для себя, - говорит Бек Кларк (Bec Clarke), основатель Astley Clarke, - и ценовой ориентир, – так как эта покупка для самого себя и это делается регулярно, – должен отличаться от подарка мужа за £5 000. Цена, составляющая «сотни, а не тысячи», отражает также и качество; вы получаете качество по разумной цене, так как эти изделия не потускнеют, не развалятся. И деньги, и все в целом имеет внутреннюю стоимость.

Такие бренды, как Astley Clarke, Thomas Sabo, Stella & Dot, Pandora и Monica Vinader, форсировали рост, так как увеличивается разрыв между дорогостоящими и дешевыми товарами на рынке. «Драгоценные металлы и драгоценные камни становятся все дороже, а недрагоценные металлы, полудрагоценные камни и синтетические материалы падают в цене», - объясняет Хлое Ву (Chloe Wu), аналитик отрасли из Euromonitor. Эти бренды предлагают альтернативу: драгоценные ювелирные украшения, но по доступной цене.

«Вопросу цены внимание уделяется с самого начала, - соглашается Кларк. – Когда мы работаем над дизайном, мы работаем над ним, исходя из определенного ценового ориентира. Поэтому мы знаем, что мы хотим сделать браслет, который будет продаваться в рознице в количестве «Х», и потом мы просчитываем все в обратном порядке». В зависимости от цены на этикетке мы выбираем пробу золота, камни и вес ювелирного изделия. «Золотая середина» с финансовой точки зрения разная в зависимости от изделия. Те, кто дарит, и люди, стремящиеся откладывать ювелирные изделия про запас, будут нацелены на цену около £100, а женщины, покупающие для себя, потратят около £1 000 или больше, если это кольцо.

«Дизайнеры проявляют изобретательность в поиске путей снижения затрат, благодаря креативному поиску источников или инновационным способам производства. Они, например, будут использовать меньше сырьевых материалов, но максимально сохранят выразительность. Именно этим стал заниматься бренд Shourouk в этом сезоне, и это сократило цену на его изделия наполовину», - говорит Натали Лукас (Nathalie Lucas), руководитель по закупкам из Monnier Frères.

Экономия, обусловленная ростом масштаба производства, тоже помогает удерживать цены на разумном уровне; стоимость продукции может казаться высокой, относительно говоря, конечное изделие – нет. Pandora производит свыше 91 млн высококачественных ювелирных изделий ручного производства в год. Цены начинаются от £20 за подвески-талисманы, и £30 за кольца, и нет, они изготовлены не на предприятиях, где существует потогонная система, а на фабриках, где производственный процесс прекрасно оптимизирован. «Мы упорно работали над созданием вертикально интегрированной цепочки, в которой мы бы полностью видели не только нашу рабочую обстановку и производственные процессы, но и выбор наших материалов, - объясняет Петер А. Андерсен (Peter A Andersen), президент западно-европейского отделения Pandora.

Эффективность – это королева; удивительно небольшой процент изделий не проходит через контроль качества. Если бы все работники были как в Pandora, консультанты по менеджменту остались бы без работы.

Pandora является одним из крупнейших брендов в мире, уступает только компании, у которой они покупают камни. Основанная в 1982 году в Дании, Pandora запустила его в 2008 году в Великобритании и увидела резкий рост своих доходов за последние 7 лет, и в 2014 году они составили примерно €1,6 млрд по всему миру (доля Великобритании составляет 13,9% от общих доходов). В этом году результаты будут такими же многообещающими. На прошлой неделе бренд объявил о росте поступлений за третий квартал более чем на 40 процентов в Европе – для Великобритании он составил 50,5 процента. Похоже, что этот тренд не прекратится в ближайшее время.

В результате постоянного успеха ювелирных изделий средней ценовой категории, Fenwick, Selfridges, Liberty и Harvey Nichols - все они вкладываются в больший процент изделий, имеющих «современные» цены для своих предложений ювелирных украшений.

Поэтому, поскольку термин «доступные предметы роскоши» уже распространен на общедоступном рынке в течение уже какого-то времени, он окончательно переопределил ювелирный рынок. Похоже, он здесь и останется.