Gem Auctions DMCC завершила крупнейшую дебютную продажу алмазов в истории отрасли

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), на этой неделе провела свой первый в истории аукцион алмазов в Дубае. Компания продала 120 000 каратов алмазов на сумму...

Вчера

Полномасштабные работы по добыче полезных ископаемых на проекте Луаше «ожидаются в ближайшее время» - Alrosa Angola

По словам АЛРОСА, полномасштабные работы по добыче алмазов на алмазном проекте Луаше в провинции Южная Лунда «ожидаются в ближайшее время». Генеральный директор компании в Анголе Александр Горлов сообщил на алмазной конференции в Сауримо, что компания...

Вчера

Lucara Diamond пересматривает прогноз выручки, продаж и производства на 2022 год в сторону увеличения

Компания Lucara Diamond, владеющая рудником Карове (Karowe) в Ботсване, изменила прогноз по выручке от продажи алмазов на полный 2022 год со 185 млн долларов США до 215 млн долларов США.

Вчера

Rio Tinto начинает работать с общественностью и экологами по вопросу о совместном алмазном предприятия на концессии Чири в Анголе

По словам высокопоставленного представителя Rio Tinto, подразделение компании Rio Tinto Angola приступило к работе с общественностью и экологами по вопросу об алмазной концессии Чири (Chiri) в провинции Северная Лунда. Диверсифицированная горнодобывающая...

Вчера

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи

Ангола все еще работает над созданием алмазной биржи, которая станет второй на африканском континенте, сказал высокопоставленный правительственный чиновник.

25 ноября 2021

VicenzaOro – формирование новой аудитории потребителей

04 февраля 2013

Январская ювелирная выставка VicenzaOro стала ежегодной традицией, открывающей новый сезон. В последнее время становится не так просто привлекать внимание покупателей из разных уголков мира,  но благодаря немалым усилиям организаторов выставки это им удается.

В рамках этой выставки ряд международных встреч на высшем отраслевом уровне был посвящен будущим тенденциям, вопросам распределения рынков, поиску новых рынков сбыта, торговым возможностям в Интернете и социальных сетях, вопросам рекламы и прогнозирования.

Мы попросили поделиться своими впечатлениями о прошедшей выставке Марину Кудрину, издателя и главного редактора  журнала “Jewelry Garden”, продюсера первой профессиональной Премии в области продвижения ювелирных брендов в России “Jewelry Star”.

Марина Кудрина является признанным специалистом в области маркетинговых коммуникаций, а также автором нескольких десятков общетематических и научных публикаций, монографий и научных сборников факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве.

Что происходит сейчас на ювелирном рынке Италии и как выставка VICENZAORO содействует происходящим изменениям?

Нужно сказать, что мне всегда приятно бывать на этой выставке, потому что я вижу огромную работу, которую проделывает итальянская команда в плане поиска новых стратегий, форм коммуникаций с потребителем и новых форматов ювелирного дизайна. Да, процесс изменений будет очень длительным, но эта работа верна и правильна, и она направлена на перспективу развития ювелирного рынка. Италия формирует долгосрочную стратегию. Она идет верно. Италия есть, была и будет. Она ориентирована на сохранение традиций, производства и ориентируется на воспитание нового поколения потребителей.

Я бываю на многих крупнейших ювелирных выставках мира, но очень люблю Виченцу. И не только за ее гостеприимство. Как профессионал в области брендинга я вижу очень профессиональные шаги в области продвижения бренда "Сделано в Италии", проведение мероприятий, которые формируют определенный имидж выставки, активный постпиар, очень правильно выстроенную работу с прессой, когда журналисты становятся сопричастны ко всем событиям и мероприятиям, активно вовлечены в этот процесс и считают себя частью всего того, что происходит во время выставки. Кроме того, мне хотелось бы выделить стратегически верное направление по отношению к активизации развития ювелирных брендов страны. Я вижу за всем этим очень вдумчивую верную работу тех людей, кто продумывает эту стратегию, активно использует маркетинговые технологии коммуникаций, объясняя ювелирной общественности на конференциях, семинарах верность этих движений, и почему это важно. Считаю, что ни одна другая ювелирная выставка мира не занимается изучением процессов, происходящих на рынке, и активным внедрением целевых стратегий, направленных на изучение потребительских мотиваций.

Я вижу очень верную и правильную работу с небольшими компаниями, которые можно по праву назвать кузницей или лабораторией идей. Они более гибки, и они вытащат ювелирную Италию, а возможно, и весь ювелирный мир. Я имею в виду смотровой зал Glamroom. Если ранее в первую очередь меня интересовал брендовый зал, то теперь в первую очередь я иду в этот рабочий салон современных дизайнеров Glamroom. Я вижу те изменения, которые произошли в этом зале за последние 3-4 года: из полукустарных фирмочек вырастают профессионалы своего дела. Улучшилось качество украшений фирм, представленных в этом зале, идеи обросли "фактурой": они стали более доработанными, законченными, качественными, и такие украшения хочется носить. Даже те, которые выполнены из более простых материалов: в бронзе, пластике, плавленом стекле, дереве. Эти работы можно по-настоящему считать ювелирными. И я вижу, как эти идеи успешно продаются и расползаются дальше, попадая к крупным компаниям, и облачаются уже в более дорогие драгоценные материалы. Мир меняется, и зал Glamroom по-настоящему будет активно влиять на изменения, которые будут происходить с мышлением ювелиров, а вместе с тем будут появляться новые идеи и новые, совершенно непривычные украшения. Но именно их будет выбирать новое молодое поколение любителей ювелирных украшений; таким образом, будет формироваться новая аудитория потребителей. Без этой новой крови рынок просто погибнет.

Как Вы думаете, будут ли в нынешнее время покупаться ювелирные украшения?

Вы хотите спросить, есть ли сегодня у людей деньги? Есть. Готов ли потребитель, например, среднего сегмента тратить их? Не уверена. Думаю, что не готов не по причине их отсутствия, а по причине отсутствия  того товара, который бы его покорил. Во времена любых кризисов, а в прошлом веке их было аж одиннадцать, в социуме происходит переоценка ценностей. Человек начинает переосмысливать такие вопросы, как «Кто я?» и «Что я?». Именно в этот момент ему нужно предложить что-то новое, что удивило бы его и что являлось бы отражением его сущности, мыслей, и того, как он чувствует себя в новом посткризисном мире, а это означает, что маркетологи должны глубоко изучать основные мотивации человека, основную востребованную символику, чтобы ювелиры-дизайнеры производили не просто продукцию, а производили востребованную продукцию.

Хочу пожелать всем удачи в будущем ювелирном году и, конечно же, активного развития.

Вероника Новоселова, Rough&Polished, Виченца