Бренд Forevermark представляет коллекцию Forevermark Icon™

Forevermark, бриллиантовый бренд De Beers Group, представляет коллекцию Forevermark Icon™, символизирующую характерный мотив бренда, который был неотъемлемой частью его ДНК с момента создания, говорится в пресс-релизе компании, распространенном по этому...

Сегодня

Танзания становится лидером Ассоциации африканских производителей алмазов

Танзания взяла на себя руководство Ассоциацией африканских производителей алмазов (African Diamonds Producers Association, ADPA) после Намибии.

Вчера

Общая стоимость иридия для электролиза при высоком спросе превысит 90 млрд рандов

Согласно новостному сообщению со ссылкой на Hydrogen South Africa (HySA) Infrastructure, общая стоимость иридия для технологии электролиза воды с протонообменной мембраной (ПОМ), по прогнозам, превысит 90 млрд рандов в ближайшее десять...

Вчера

Компания Titan сообщила о высоких доходах в четвертом квартале 2021 финансового года

Компания Titan, входящая в производственную группу Tata Group, сообщила о выходе квартального отчета за 2021 финансовый год. После достижения рекордной выручки в третьем квартале, который пришелся на праздничный сезон, компания снова зафиксировала очень...

Вчера

Stellar AfricaGold нацелилась на серебряный проект в Марокко

Компания Stellar AfricaGold подписала соглашение о геологоразведке с целью изучения, разработки и получения доли в размере до 90% в проекте по добыче серебра и других металлов на территории владения Имитер Норд (Imiter Nord) в районе восточной...

Вчера

Forevermark India – динамичное развитие

05 января 2013

De Beers всерьез нацелилась на индийский рынок, изначально прогнозируя успех и стабильный рост. Ожидается, что к 2016 году спрос на бриллианты Forevermark вырастет до 11 процентов от глобального потребительского спроса на бриллианты. Forevermark в Индии сегодня сотрудничает с ведущими ювелирными домами, периодически проводит презентации и премии для взыскательных индийских потребителей. О том, как удается так стремительно наращивать известность бриллиантов Forevermark среди индийских потребителей, мы попросили рассказать Сашин Джейн (Sachin Jain), управляющего директора Forevermark India.

Расскажите о Forevermark в Индии. Кто работает в индийском офисе - опытные специалисты группы De Beers, дизайнеры, индийские огранщики?

Forevermark это алмазный бренд компаний, входящих в группу De Beers. Наша функция - представлять редкость, красоту и целостность. Каждый бриллиант Forevermark имеет уникальный номер, невидимый для невооруженного глаза. Наша компания - это модель делового партнерства на основе подбора месторождений, диамантеров и продавцов розничной торговли.

В индийском офисе мы представляем в основном продажи и маркетинг. У нас есть команда, которая имеет подходящий продукт, и мы тесно сотрудничаем с диамантерами, розничными торговцами, средствами массовой информации, дизайнерами и т.д.

Насколько стала успешной программа Forevermark в Индии? Сколько ювелирных домов в Индии подписали контракт с Forevermark на данном этапе?

Мы запустили данную программу в Индии в прошлом году. Первоначально работа стартовала в Бангалоре, и к концу 2011 года наше присутствие распространилось на все большие города. Этот год мы закончим, утвердив свое присутствие примерно в 80 магазинах, представленных на 14 рынках по всей Индии. В этом принимают участие 58 наших партнеров. Нам удалось достичь успешных результатов, и я уверен в будущем успехе.

Насколько ощутим растущий спрос на бриллианты Forevermark в Индии?

Я более чем уверен в росте продаж и доверии к продукции на рынке. Потребители принимают Forevermark как надежный источник в этой категории. Forevermark сыграет большую и важную роль в поддержании алмазного бизнеса, а также в привлечении большего числа современных потребителей в данной категории.

Что вы ожидаете от сезона рождественских продаж? Какие прогнозы?

Праздничный сезон в Индии начинается в октябре с праздника Дивали и продолжается до конца февраля. Что касается Дивали, то он был очень успешным, и я предвижу устойчивый рост в ближайшие месяцы. Рождество является не самым важным периодом для покупок в Индии, однако сезон браков, который проходит одновременно с Рождеством, будет весьма положительным.

Развитие De Beers в Индии пришлось не на самое подходящее время. Как можно было так успешно завоевать индийский рынок в кризисный период?

Мировой кризис имеет другое происхождение и отличается от ситуации на индийском рынке. На здешнем рынке отмечалась устойчивость, и ситуация в мире не такая же, как в Индии, с точки зрения потребления. Рынок здесь крепкий и растущий. Forevermark, бриллиантовый бренд De Beers, запущен в лучшее время, с атрибутами бренда, и потребитель может получить больше уверенности при покупке бриллиантов, именно правильных бриллиантов. Forevermark … остается растущим предпочтительным вариантом.

До недавнего времени ваша страна считалась мировым потребителем золота. С приходом De Beers в Индию все аналитики увидели, как интерес сместился от золота к бриллиантам. Как вы считаете, нужно ли инвестировать в рекламу бриллиантов?

Потребление бриллиантов не является чем-то новым в Индии. Более того, алмазы это часть нашей истории, и часть многих событий. De Beers исторически много вложила в создание потребительского рынка в Индии. Сегодня мы продолжаем тот же подход с помощью Forevermark. Наблюдается растущий сдвиг предпочтений в пользу бриллиантов в ювелирном деле, и эффективная коммуникация с целевой аудиторией является здесь катализатором.

Какие планы у Forevermark на индийском рынке в краткосрочной и долгосрочной перспективе?

Нашей целью является стать крупнейшим в мире бриллиантовым брендом и двигаться к этой цели. В Индии планы по расширению нашего присутствия - это 30 городов и 200 магазинов, над чем мы и работаем сейчас. В основу будут заложены селективность и целостность. Мы будем инвестировать в потребительский маркетинг, причем цифровой маркетинг будет играть важную роль в работе с изменяющимся потребителем.

Следует ли воспринимать Forevermark как логотип бренда, выпускающего дорогие высококачественные бриллианты?

В нашей категории в бриллианты вкладывается много смысла. Forevermark не является логотипом бренда, под которым выпускаются дорогие бриллианты. Бриллиант, чтобы называться бриллиантом Forevermark, должен содержать в себе многое. В мире менее 1% бриллиантов, которые могут быть выбраны, чтобы называться бриллиантами Forevermark.

В последнее время индийские женщины стали предпочитать больше эксклюзивные ювелирные изделия. Что вы скажете, если какой-нибудь следующий рекламный проект будет движим индийскими женщинами, которые прорекламируют свою любовь к бриллиантами сильнее остальных?

Бесспорно, индийский потребитель является мировым потребителем и знает о международных тенденциях. В нем растет сознание того, что следует покупать правильные бриллианты и вообще продукцию, которая способствует сохранению окружающей среды. И Forevermark проявляет заботу обо всем этом.

Вероника Новоселова, Rough&Polished