Implats сделала необязательное индикативное предложение о приобретении RBPlat

Компания Impala Platinum (Implats) сделала необязательное индикативное предложение о приобретении 100% выпущенных обыкновенных акций компании Royal Bafokeng Platinum (RBPlat).

Сегодня

Petra Diamonds сократила чистый долг до 208 млн долларов

Компания Petra Diamonds снизила свой консолидированный чистый долг до 207,6 млн долларов США по состоянию на 30 сентября 2021 года с 228,2 млн долларов на конец июня 2021 года. Долг компании на 30 сентября 2020 года составлял 692,3 млн долларов.

Вчера

Пол Зимниски прогнозирует, что к 2025 году рынок ювелирных изделий с лабораторными бриллиантами почти удвоится

Ожидается, что в долгосрочной перспективе рост производства искусственных алмазов будет происходить благодаря выпуску недорогих ювелирных изделий и использованию алмазов в высокотехнологичных областях, не имеющих отношения к ювелирному делу.

Вчера

Gem Auctions DMCC в ноябре проведет тендер на алмазное сырье

Компания Gem Auctions DMCC, основанная работающим в горнодобывающей отрасли предпринимателем Аланом Дэвисом (Alan Davies), в следующем месяце проведет свой первый в истории аукцион алмазного сырья в Дубае (ОАЭ).

Вчера

Ангола за два года заработала более $ 5 млн на алмазах, добытых старателями

По сообщениям СМИ, Ангола выручила около 5,1 млн долларов США от продажи добытых старателями алмазов в период с марта 2019 года по сентябрь 2021 года.

Вчера

Стивен Люсье: «Я считаю, что кампании, которые используют эмоциональную силу бриллиантов и связывают их со знаменательными моментами в жизни, выдерживают испытание временем»

03 декабря 2012

Компания Forevermark, филиал De Beers Group, производящая бриллианты самого дорого сегмента на рынке, расширяет свою сеть во всех частях света. Программа ее брендинга создана с целью предложить покупателям и ювелирной промышленности безопасный и недорогой способ определения сертифицированных природных бриллиантов. Присвоением им «знака качества» занимается Бриллиантовый институт Forevermark в бельгийском Антверпене. Наш корреспондент в Брюсселе попросил Стивена Люсье (Stephen Lussier), главного исполнительного директора Forevermark, поделиться своими взглядами на то, как продвигается этот бренд.

Насколько успешен бренд Forevermark?

С момента запуска в 2008 году Forevermark быстро распространился с рынков Китая, Гонконга и Японии на Индию, США, Сингапур, Мексику, страны Карибского бассейна, Малайзию, Южную Африку и Великобританию.

Мы находимся на пути к тому, чтобы к концу текущего года бриллианты Forevermark глобально были доступны для порядка тысячи компаний - веха, которой будем рады достичь с момента запуска бренда.

С какими проблемами вы сталкиваетесь?

Запуск бренда в период экономического кризиса, безусловно, оказался сложным. Однако мы были уверены, что предложение алмазного бренда с гарантией De Beers Group будет приветствоваться потребителями. Покупка бриллианта, особенно первого, задача не из легких. Бренд Forevermark облегчает этот выбор и уже доказал свою надежность популярность.

Какие маркетинговые программы в торговле бриллиантами и изделиями с бриллиантами можно назвать успешными и почему?

Очевидно, что кампания De Beers, проводимая под лозунгом «Бриллиант - это навсегда», была и по сей день остается знаковой. Лично я считаю, что кампании, которые используют эмоциональную силу бриллиантов и связывают их со знаменательными моментами в жизни, выдерживают испытание временем.

Комплексная программа маркетинга Forevermark основана на «обещании». Это привносит в жизнь бренд, который является заверением, что каждый бриллиант марки Forevermark красив, редок и добыт при соблюдении надлежащих требований, но также представляет собой связующий момент с важными событиями в жизни - будь то свадьба, поднесение подарков или самопоощрение.

Нужно ли и выгодно ли продвигать бриллианты на рынок с помощью рекламы?

Бриллианты являются сокровищами по своей природе. На протяжении веков их почитали за красоту и мистическую привлекательность. Реклама представляет собой довольно простой современный путь продолжения распространения их привлекательности. Будучи частью De Beers Group, Forevermark твердо убеждена в необходимости пропаганды алмазной мечты не только путем рекламы, но и посредством полностью интегрированных маркетинговых кампаний, включая пиар, цифровой маркетинг и визуальный мерчендайзинг.

Есть ли перспектива у общеотраслевой (видовой) рекламы?

Потребительский маркетинг в рамках De Beers Group сосредоточен только на Forevermark.

Исходя из демографического подхода, кто является основными потребителями ваших драгоценных камней?

Он изменяется в зависимости от рынка. Индия и Китай являются в настоящее время наиболее быстро растущими рынками, и интересно видеть, что такое расширение рынка движимо именно молодыми потребителями.

Каков уровень спроса на бренд Forevermark в Индии и Китае?

На этих рынках мы видели и продолжаем наблюдать большой потребительский спрос на бренд. Перед его запуском мы знали, что потребители заинтересованы в брендовых ювелирных изделиях, в частности в том, что касается присущих крупным брендам магических и мистических аспектов.

Forevermark ведет бизнес в Южной Африке. Есть ли у вас планы по расширению присутствия в других африканских странах?

В настоящее время мы делаем ставку на упрочение быстрого роста продаж на уже существующих рынках. При этом мы хотели бы, чтобы наши партнеры открыли бизнес-возможности в других африканских рынках, таких как Ботсвана и Намибия.

Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished