Namdia не будет продлевать спорный контракт на оценку алмазов

Намибийская государственная компания Namib Desert Diamond (Namdia) не будет продлевать контракт Nuska Technologies по оценке алмазов, сообщают местные СМИ со ссылкой на высокопоставленного правительственного чиновника.

Сегодня

COVID-19 подрывает деятельность горнодобывающих компаний ЮАР

Южноафриканский производитель платины компания Wesizwe сообщила, что пандемия COVID-19 серьезно сказалась на использовании двух подземных стволов на ее руднике Бакубунг (Bakubung) в Северо-Западной провинции страны.

Сегодня

Индия вводит обязательное клеймение золота с 1 июня

Согласно сообщениям СМИ, правительство Индии готово ввести обязательное клеймение золотых украшений и других изделий из золота с 1 июня 2021 года.

16 апреля 2021

В марте в Зимбабве выросла добыча золота

Компания Fidelity Printers and Refineries (FPR), являющаяся подразделением Резервного банка Зимбабве, сообщила, что в марте 2021 года поставки золота на аффинаж выросли на 54,57%, до 1,8 тонны по сравнению с 1,17 тонны в предыдущем месяце...

16 апреля 2021

Botswana Diamonds планирует вторую очередь бурения шести скважин на проекте Торни Ривер

Компания Botswana Diamonds, зарегистрированная на двух биржах, сообщила, что на следующей неделе начнет вторую стадию программы бурения шести скважин на своем алмазном проекте Торни Ривер (Thorny River) в провинции Лимпопо в Южной Африке. Ожидается...

16 апреля 2021

В 2016 году глобальные продажи ювелирных изделий с бриллиантами немного снизятся - Bain & Company

06 февраля 2017

olya_linde_xx.jpgBain & Company, ведущая мировая консалтинговая фирма, предлагающая своим клиентам бизнес-решения по вопросам стратегии и производства, работает более чем с 2 700 крупнейшими транснациональными корпорациями в каждом секторе экономики, в том числе в алмазодобывающей промышленности.

Антверпенский всемирный алмазный центр (AWDC) и Bain & Company недавно представили шестой ежегодный доклад, в котором анализируется динамика глобального потребительского спроса на алмазную продукцию в 2016 году.

Оля Линде (Olya Linde), руководитель московского офиса компании, ответила на вопросы агентства Rough&Polished.

Как Вы оцениваете среднесрочные и долгосрочные перспективы мировой алмазной торговли?

Среднесрочная перспектива остается сложной, поскольку, как ожидается, новые поставки будут продаваться онлайн, в то время как социальную, политическую и экономическую ситуацию на ключевых рынках окутывает неопределенность. В долгосрочной перспективе позитивные макроэкономические показатели, как ожидается, будут в пользу отрасли до тех пор, пока производители алмазов будут вести себя ответственно, а отраслевые игроки содействовать маркетинговым усилиям для поддержания спроса на ювелирные изделия с бриллиантами, особенно среди поколения «двухтысячных» (родившихся с 1980 по 2000 год).

Какой регион, на Ваш взгляд, имеет наилучшие торговые перспективы?

Алмазная отрасль является глобальной, однако разные регионы исторически сильны в разных сегментах алмазной ценовой цепи. Россия и африканские страны остаются крупнейшими производителями необработанных алмазов. Индия продолжает аккумулировать долю как глобальный оплот огранки и полировки. США и Китай, скорее всего, останутся крупнейшими рынками потребления ювелирных изделий с бриллиантами, а Индия, как ожидается, будет одним из самых быстрорастущих рынков.

Что реально происходит на рынке алмазного сырья? Как Вы оцениваете текущую ситуацию?

В последние годы производство необработанных алмазов оставалось стабильным на уровне примерно 125-130 млн каратов. В 2015 году эти объемы производства не достигли аналогичной динамики продаж, и доходы от алмазного сырья упали на 24% по сравнению с предыдущим годом. Снижение продаж было вызвано замедлением закупок в среднем сегменте и выгрузкой накопленных запасов. В ответ на ситуацию на рынке АЛРОСА и De Beers снизили свои цены во втором полугодии 2015 года, и они по существу оставались на том же уровне на протяжении всего 2016 года. В 2016 году производители необработанных алмазов продемонстрировали высокий уровень продаж, так как огранщики и полировщики возобновили закупки алмазного сырья. Какова будет ситуация в 2017 году, зависит от ожидаемых новых поставок, и годовые показатели будут очень сильно зависеть от возрождения потребительского спроса.

Что Вас беспокоит больше всего?

Постоянным источником одновременно обеспокоенности и возможностей является долгосрочный потребительский спрос на ювелирные изделия с бриллиантами. В то время, как новое поколение потребителей - «двухтысячники» - приближается к возрасту пикового потребления, индустрия должна найти способы их эффективного привлечения к своей продукции. «Двухтысячники» схожи с предыдущими поколениями потребителей в своем отношении к ювелирным изделиям с бриллиантами, но отличаются подходом к принятию решений и покупательскими привычками. Для того, чтобы в полной мере добиться долгосрочного спроса со стороны «двухтысячников», отраслевым игрокам необходимо вкладывать средства как в маркетинговые категории, так и в создание брендов, а также пересмотреть торговый опыт. Усилия по поддержанию покупательского спроса на природные алмазы могут также смягчить любые потенциальные последствия возможного экономического спада в ближайшие несколько лет.

Почему прибыль от продажи алмазов необычайно низка?

Цепь алмазной доходности не является однородной с точки зрения рентабельности. Большинство производителей необработанных алмазов обеспечили двойную прибыль по показателю EBIT в 2015 году. Прибыль от розничной торговли была достаточно высокой - с приростом, выраженным однозначными цифрами, у небольших торговых точек и приростом, выраженным двузначными цифрами, у крупных.

Сегмент огранки и полировки, однако, исторически характеризовался низкой рентабельностью в цепи алмазной прибыли. Ведущие игроки столкнулись с неустойчивыми ценами на алмазное сырье и бриллианты, а недавно - с вялым потребительским спросом.

Как Вы можете объяснить общее снижение потребительского спроса на ювелирные изделия с бриллиантами?

В действительности в 2015 году глобальные розничные продажи ювелирных изделий с бриллиантами увеличились примерно на 3% при неизменном курсе валют, в соответствии с позитивными тенденциями на мировом рынке персональных товаров класса «люкс». Динамика спроса варьировалась между крупнейшими рынками. Высокий спрос со стороны среднего класса покупателей привел к росту в основном   сегменте розничных продаж ювелирных изделий и стал основным вкладом в увеличение продаж драгоценностей с бриллиантами в США. Продажи ювелирных изделий с бриллиантами в Китае в 2015 году немного снизились при постоянных валютных курсах из-за значительного сокращения рынка в Гонконге и Макао.

В материковом Китае рост продаж ювелирных изделий с бриллиантами сохранил позитивную динамику для крупных ритейлеров - как в традиционных магазинах, так и в интернете, они сообщили о росте продаж в обоих сегментах. Европа, Индия и Япония в 2015 году получили прибыль в местных валютах. Более слабые евро и иена привлекали туристов в Европу и Японию, а рост среднего класса и доходов содействовал доходности рынка в Индии. Однако обесценение национальных валют в 2015 году способствовало снижению мировых доходов в размере около 2% в долларовом выражении.

В целом глобальные продажи ювелирных изделий с бриллиантами в 2016 году, как ожидается, немного снизятся. Показатели по 2016 году на китайском рынке, вероятно, отразят замедление роста на фоне ослабления основных экономических показателей в материковой части Китая, что усугубляется продолжающимся снижением роста в Гонконге и Макао.

В США в 2016 году замедление экономического роста в штатах-производителях энергоносителей, политическая неопределенность в предвыборный год и, как следствие, временное снижение общих потребительских расходов направляет рост продаж ювелирных изделий с бриллиантами в зону отрицательных величин.

Как обеспечить прибыльность бизнеса?

Нет единого рецепта успеха для всей бизнес-цепи. Производители необработанных алмазов были сфокусированы на сдерживании роста операционных расходов и обеспечении эффективного использования активов. Розничная продажа ювелирных изделий с бриллиантами, как и других товаров – это масштабный бизнес. Сохранение высокого торгового ритма является ключом к прибыльности в этом секторе, и безупречный опыт работы с потребителями в физических и электронных терминалах - это правильный путь для сосредоточения усилий с целью увеличить продажи. Другой частью сбалансированного подхода для ритейлеров ювелирных изделий с бриллиантами является эффективное использование капитала, которое делает управление товарными запасами приоритетной задачей, особенно с учетом высокой стоимости проданных товаров. Средний бизнес остается наиболее сложным сегментом алмазного трубопровода. В последние несколько лет нестабильные цены на алмазы и замедление продаж ювелирных изделий с бриллиантами продолжали сдерживать рентабельность средних игроков. Этим компаниям следует продолжать пересматривать свои бизнес-модели, чтобы сосредоточиться на управлении запасами в соответствии со спросом и производственном планировании, а также на продолжении улучшения операционной практики.

Большинство банкротств в алмазной отрасли в последние годы были ожидаемы. Чем это объясняется?

Если вопрос касается банкротств в средней части алмазопровода (в частности, в сегменте огранки и полировки), то мы видели не столь много банкротств и поглощений, как это можно было бы ожидать, учитывая давление на данный сегмент. Компаниям в этом сегменте в основном удалось успешно адаптироваться к меняющейся ситуации и остаться в бизнесе. Даже при том, что общий объем финансирования сегмента снижается, есть свидетельства того, что крупные трейдеры начинают предоставлять финансирование для средних игроков в целях поддержки их бизнеса. При том, что у розничных торговцев происходит реализация алмазных запасов и цены на сырье начинают расти, давление на средний бизнес становится меньше и это повышает маржу прибыли у огранщиков и полировщиков.  

Ожидаете ли Вы рост рыночной доли лабораторных бриллиантов?

Технологиям выращивания алмазов в лабораторных условиях уже несколько десятилетий, однако доля синтетических бриллиантов с объявленным происхождением на общем рынке ювелирных изделий по-прежнему низка и выражается однозначными цифрами. Одним из ключевых факторов, характерных для синтетических алмазов, является отсутствие систематических маркетинговых мероприятий для данной категории товаров. В 2016 году ряд производителей сформировали ассоциацию искусственно выращенных алмазов с целью продвижения синтетических алмазов среди потребителей. В то же время крупные алмазодобытчики образовали Ассоциацию производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA), которая возобновила усилия в сфере видового маркетинга бриллиантов посредством кампании «Подлинное - редко» (“Real is Rare”). Пока еще преждевременно говорить, каковы будут результаты эти маркетинговых усилий, однако ключевой вопрос заключается в том, создадут ли синтетические алмазы дополнительный спрос по сравнению с природными (например, в сегменте модных ювелирных изделий) и смогут ли они получить долю на рынке в сегменте традиционных ювелирных изделий с бриллиантами.

Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished