Как правильно делать ставки на тендерах на алмазное сырье…

Пандемия Covid-19 негативно повлияла на мировую экономику, так что у многих предприятий произошло существенное снижение прибыли, были увольнения сотрудников, а многие были вынуждены прекратить свои операции. Отрасль производства алмазов была лишь одной...

06 декабря 2021

Непростое равновесие между бизнес-этикой и прибылью

Мне довольно трудно писать сейчас этот блог, поскольку за годы моей работы я завел много близких друзей и контактов в Швейцарии, не говоря уже о той кропотливой работе, которая была проведена совместно с несколькими швейцарскими компаниями над недавно...

29 ноября 2021

Якутские бриллианты – симфония вечной мерзлоты

Якутская компания «Киэргэ», входящая в«Топ 100» лучших ювелирных брендов России, открыла этой осенью собственный салон-магазин в Москве, приобретающий известность в столице. «Киэргэ» по-якутски - это наряд, убранство - в широком смысле - то есть не просто...

22 ноября 2021

Владислав Жданов: «Применение алмазов в высоких технологиях — это главная и основная целевая задача технологий алмазного синтеза»

Владислав Жданов - профессор НИУ ВШЭ, советник генерального директора - председателя правления ОАО «РЖД», до этого вице-президент «АЛРОСА» (2015-2018 гг.). По специальности физик. Получил образование в УрГУ (Общая и молекулярная физика)...

15 ноября 2021

Али Пасторини: белый бриллиант - эквивалент белой рубашки для женщины

О cитуации в ювелирной отрасли в условиях пандемии коронавируса COVID-19 Rough&Polished рассказала Али Пасторини (Ali Pastorini), совладелица компании Del Lima Jewelry и президент ассоциации Mujeres Brillantes («Блестящие женщины»), объединяющей...

08 ноября 2021

Означает ли падение золота подъем для ювелирного рынка?

06 мая 2013

Апрельский обвал цен на золото, самый крупный за последние 33 года, по большому счету дал ювелирной отрасли в разных странах шанс оживить спрос и увеличить продажи. Когда золото упало более чем на $100 за один день и остановилось ниже отметки $1400 за унцию 14 апреля, ювелирные рынки в различных странах отреагировали по-разному.

Как пишет газета China Daily, "в то время как в США и Европе вспыхнула паника продаж, в Китае начался ажиотаж покупок золотых слитков и ювелирных изделий, так как покупатели расценили снижение цен как благоприятный момент для вложения средств".

"Культура в Азии такова, что люди склонны приобретать золото, когда цены падают ", - сообщил в телефонном интервью агентству Bloomberg Дик Пун (Dick Poon), генеральный менеджер гонконгской компании Heraeus Metals Hong Kong Ltd.

Например, в городе Гуанчжоу на юге Китая некий инвестор потратил 6 млн юаней (почти $1 млн), чтобы купить 20 кг золота в слитках.

Шанхайская ювелирная компания Laofengxiang объявила о немедленном снижении розничных цен на золото 999-й пробы (24 карата) более чем на один доллар за грамм, а другая крупная китайская ювелирная компания Chow Sang Sang пошла еще дальше, урезав цены на золото высшей пробы на 30 юаней (около $5) за грамм всего за один день.  Многие покупатели воспользовались этими предложениями, раскупив золотые слитки, а также браслеты, серьги и кольца со скидкой.

Столпотворение покупателей наблюдалось и в магазинах ювелирного района Zaveri Bazar в индийском городе Мумбаи. Местные ритейлеры заявили, что они решили продлить свои рабочие часы до полуночи в четверг 18 апреля, когда золото стало на 12% дешевле по сравнению с неделей ранее.

Наибольший ажиотаж торговли был отмечен в Индии и Китае, самых крупных потребителей золота в мире, где население традиционно покупает драгоценный металл для невест, детей и сейфов.

Снижение цен на золото на 18% в этом году может возродить спрос, который в прошлом году снизился впервые за последние 3 года, писало издание Bloomberg. 

Цены на ювелирные изделия быстрее реагируют на колебания стоимости золота в таких странах, как Индия и Сингапур, где в отличие от США ювелирные магазины публикуют цены золота ежедневно (как банки валютные курсы) и варьируют ценники  в соответствии ними. "Так происходит в основном по причине более сильного спроса, ведь на долю Индии приходится 27% мирового спроса на золотые украшения, а на долю Китая - 26%, в то время как США потребляет лишь 5% этой продукции", - рассказала Джессика Фан (Jessica Fung) товарный аналитик компании BMO Capital Markets.

В США действует другое правило - падение цен на золото еще не означает быстрого снижения цен на золотые ювелирные изделия. Американские ювелиры создают более ощутимую добавочную стоимость посредством мастерства изготовления украшений, дизайна, брендинга и качества обслуживания покупателей, которые также закладываются в цену. Поэтому золотое украшение, которое попадает на прилавки ювелирных магазинов в Америке, это не только золото, как базовый элемент, но и все выше перечисленное, помноженное на стоимость сырья.

Конечно, во всех правилах есть исключения: в США также есть магазины, реализующие золотые изделия по весу. Недавний диалог в одном из небольших местных ювелирных магазинов в Сан Диего:

- Сколько стоит это кольцо?
- Сейчас взвесим и посчитаем по текущему курсу золота.
- А вы что же, его по весу продаете?
- Ну а как еще?

Другое исключение - компания Blue Nile, крупный онлайн ритейлер бриллиантовых колец, - не замедлила публично заявить, что намерена снизить цены на свой золотой ассортимент, чтобы привлечь больше клиентов. "Blue Nile уменьшила цены на золотые изделия приблизительно на 10% во вторник. В действительности мы собираемся выиграть от падения цен на золото и увеличить наши продажи", - сообщил генеральный директор Blue Nile Харви Кантер (Harvey Kanter) в телефонном интервью газете Seattle Times.

Большинство американских ювелиров тем не менее не будут торопиться с понижением цен и займут выжидательную позицию. Ювелирные украшения даже более низкого класса не подешевеют в ближайшее время. Многие ювелиры покупают золото заблаговременно, поэтому новые цены не будут заметны по готовой продукции, как минимум, еще несколько месяцев, отметил аналитический портал MarketWatch.

Скорее всего, первыми в США подешевеют ювелирные изделия, исполненные в  классическом или минималистичном дизайне - то, что не требует долгой и кропотливой работы ювелира и быстрее реализуется в товарном обороте.

Для американского рынка, в особенности, снижение цен на золото представляет очень хорошую возможность восстановить ювелирную индустрию. Ювелиры в США оказались между двух огней: с одной стороны, упавшая на фоне неблагополучной экономической ситуации покупательская способность, с другой стороны - поднявшиеся цены на золото, вызвавшие удорожание золотых изделий и сделавшие их еще менее доступными для потребителей. Если низкие цены на золото будут действовать достаточно продолжительное время, это сделает золотую продукцию более доступной и привлечет спрос. Как раз то, что нужно сейчас ювелирной индустрии.

Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished