АЛМАР - прецедент, который будет развивать процесс фондирования юниорных компаний и финансирования геологоразведки в целом

Арктическая Горная компания (АГК) осваивает месторождения алмазов в Лено-Анабарской алмазоносной субпровинции Якутии под брендом «АЛМАР – алмазы Арктики». Компания привлекает инвестиционные средства для этого проекта, о котором веб-портал Rough&Polished...

10 мая 2021

Стефан Волзок: когда все мы сможем вернуться к «нормальной жизни», рынок сделает то же самое

Широко известная парижская алмазная компания Rubel & Ménasché уже свыше 50 лет снабжает высококачественным товаром ювелирные дома на Вандомской площади в Париже. Правительство Франции предоставило компании статус «Уполномоченного экономического оператора»...

03 мая 2021

Онлайн-академия по бриллиантам - как Бранко Делянин повышает осведомленность среди профессионалов отрасли

Недавно состоялась премьера образовательной серии вебинаров по бриллиантам, запущенной Advanced Diamond Online Academy (Продвинутой онлайн-академией по бриллиантам). Специальный курс, созданный для профессионалов в области бриллиантов, направлен...

26 апреля 2021

Игорь Кевченков: «Вещи, которые нас переживут»

На вопросы Rough&Polished о положении дел в российской ювелирной отрасли отвечает гендиректор «Русской ювелирной компании №1» Игорь Кевченков, являющийся – в силу своего многолетнего опыта - одним из компетентных экспертов в ювелирной сфере. «Русская...

19 апреля 2021

Золото обеспечивает стабильность, действует как страховка и генерирует более высокую доходность с поправкой на риски, особенно в периоды повышенной неопределенности

П. Р. Сомасундарам (P. R. Somasundaram, Сом) присоединился к Всемирному совету по золоту (World Gold Council, WGC) в январе 2013 года в качестве управляющего директора в Индии. Он живет в Мумбаи и отвечает за руководство деятельностью...

12 апреля 2021

Бриллиантовый парадокс БРИК

16 мая 2011

Когда в 2001 году аналитик банка Голдман-Сакс (Goldman Sachs) Джим О’Нейл (Jim O'Neill) ввел в обиход аббревиатуру БРИК (BRIC: Brazil, Russia, India, China), обозначившую наиболее быстро растущие экономики мира, многие эксперты высказывали предположение, что эти динамично развивающиеся страны в перспективе станут главной опорой мирового рынка изделий с бриллиантами. Дискуссия шла о сроках, но общий тренд сомнений не вызывал: стабильно высокий рост ВВП приводит к увеличению доходов населения, что в свою очередь влечет увеличение потребления предметов роскоши. Сегодня, десять лет спустя, можно утверждать, что для Индии и особенно Китая прогноз блестяще подтвердился – они в тройке призеров бриллиантового потребления, уступая только США. А вот надежды на то, что к концу «нулевого» десятилетия потребление изделий с бриллиантами как в России, так и в Бразилии перевалит отметку в $2 млрд и они войдут в десятку крупнейших мировых потребителей, не оправдались. Рост доли этих стран в мировом потреблении бриллиантов исчислялся лишь десятыми долями процента, и не шел ни в какое сравнение с бурным развитием бриллиантовых рынков их компаньонов по БРИК.

А между тем, макроэкономические показатели, казалось, должны были свидетельствовать об обратном. Если судить по ВВП на душу населения, то следует признать, что Россия и Бразилия существенно более богатые страны, чем Индия и Китай (данные Standard&Poor’s).


























Это действительно так – потребление отдельно взятого бразильского или российского домохозяйства в среднем выше, чем индийского или китайского практически по всем товарным группам, в том числе по недвижимости, автомобилям, бытовой электронике, одежде, парфюмерии и т.д. Но не по ювелирным изделиям с бриллиантами. Этот парадокс находит свое развитие и в долгосрочных прогнозах развития бриллиантового рынка: Китай и Индия укрепят свои лидирующие позиции, их доля в мировом потреблении бриллиантов в 2016 году составит 16% и 11% соответственно, а Бразилия и Россия останутся в категории «другие страны», чья совокупная доля будет сокращаться (прогноз De Beers). И хотя количество долларовых миллионеров и представителей среднего класса относительно общего числа населения в России и Бразилии весьма значительно, мировые ювелирные бренды не занимаются разработкой специальных маркетинговых стратегий для этих стран в отличие от Индии и Китая.

В чем причина? Почему Россия и Бразилия продолжают прозябать на обочине бриллиантового рынка, в то время как их коллеги по БРИК совершают триумфальный рывок?

Возможно, ответ кроется в совокупности тех мало формализуемых факторов, которую условно можно обозначить как этическую модель поведения, в которой семья и традиционные семейные отношения составляют главную и безусловную ценность. Если обратиться к истории развития бриллиантового рынка, то можно заметить, что успех в продвижении бриллиантов, в создании массовых бриллиантовых рынков, приходил в тех странах, бурное экономическое развитие которых сочеталось с наличием устойчивых традиционалистских моделей поведения, свойственных массовому потребителю изделий с бриллиантами. Вначале была Европа с тогда еще не обветшавшим католицизмом, затем протестантские США, потом синтоистская Япония, затем конфуцианский Китай и адепты индуизма - при всех различиях этих философско-религиозных систем примат традиционных семейных отношений очевиден, и позиционирование бриллианта как дара любви, символа традиции, сопровождающего и фиксирующего наиболее важные этапы создания и развития семьи, являлось безупречным и универсальным.

В России традиционалистские этические модели поведения разрушены давно и, скорее всего, необратимо. Деградация института семьи очевидна, страна является одним из мировых лидеров по разводам – около 60% от заключенных браков (для сравнения в Индии – 1,1%) и смертность превышает рождаемость. Продвижение в такой среде товара, символизирующего вечную ценность семейной традиции очевидно бессмысленно.

Бразилия – католическая страна (90% населения), и на первый взгляд это позволяет предполагать присутствие устойчивой традиционалистской этической модели. Во всяком случае, демография Бразилии не сравнима с российской и по многим параметрам близка к китайской. Но проблема в том, что именно за последние десятилетие, в период бурного экономического роста, католическая традиционалистская модель подверглась значительной эрозии: снизилась рождаемость, увеличилось число разводов, падает престиж брака, растет наркомания и проституция. И если до российских демографических показателей Бразилии, к счастью, еще далеко, то по уровню преступности она уверенно выбилась в мировые лидеры: по числу убийств на 1 000 человек населения впереди только Сьерра-Леоне. На улицах Рио-де-Жанейро могут подстрелить не то что за кольцо с бриллиантом, а просто за пару туфель.

Весьма показательно, что на развлечения вне дома бразилец и россиянин тратит соответственно 52% и 46% свободных средств, а китаец и индус – только 28%. А для сбережений – картина прямо противоположная. Восприятие мира определяет структуру потребления: вечная ценность не нужна, когда живешь одним днем, как на войне. Отсутствие традиционалистской этической модели поведения или ее быстрая деградация являются противопоказанием для развития бриллиантового рынка даже в условиях значительного экономического роста. И в свою очередь – процветающий бриллиантовый рынок есть свидетельство устойчивости традиции, здоровой этики и морали.

Сергей Горяинов, Rough&Polished