«Хотя мы находимся на седьмом месте в мире по добыче золота, нам приходится покупать этот металл в США»

Клементе Гевара (Clemente Guevara), работающий в отрасли более 45 лет, руководит New Fashion Peru, одной из трех крупнейших ювелирных компаний страны. Вместе они контролируют 90% рынка экспорта ювелирных изделий стоимостью $120 млн. Гевара...

23 января 2023

Потребители пытаются использовать гораздо менее дорогую альтернативу природным бриллиантам, заявляет Вин Ли, генеральный директор Grand Metropolitan

Миллиардер Вин Ли (Vin Lee), генеральный директор американской компании Grand Metropolitan, известен как «Король индустрии предметов роскоши». Семейный офис Grand Metropolitan в Беверли-Хиллз представляет собой частную холдинговую компанию, специализирующуюся...

16 января 2023

«В ближайшее время Суратская алмазная биржа станет голосом отрасли», - говорит Валлабхбхай Патель, председатель совета директоров этой биржи

Валлабхбхай Патель (Vallabhbhai Patel), председатель совета директоров Суратской алмазной биржи (Surat Diamond Bourse, SDB), надеется, что SDB сыграет важную роль в превращении Сурата в скором времени в крупнейший в мире центр производства...

09 января 2023

Почему падают цены на алмазы? Эдан Голан знает ответ

Аналитик алмазной отрасли Эдан Голан (Edahn Golan), владелец компании Edahn Golan Diamond Research and Data, говорит, что цены на алмазное сырье падают в основном из-за снижения спроса на бриллианты. Он сказал, что мидстрим - средний сегмент...

26 декабря 2022

Сейчас без алмаза никуда - Эдуард Городецкий, генеральный директор НИЦ «Передовые синтетические исследования»

Научно-исследовательский центр «Передовые синтетические исследования» - российская высокотехнологичная инновационная компания, производитель сверхтвёрдых материалов для электронной, горнодобывающей, медицинской и ювелирной промышленности. Компания основана...

19 декабря 2022

Нет худа без добра: пандемия и новый интерес к бриллиантам

08 марта 2021

Период 2020-2021 годов для мировой алмазной и ювелирной отрасли можно назвать самым тяжелым и трудным за последнее время. С приходом пандемии COVID-19, алмазная отрасль как часть сектора предметов роскоши сильно пострадала из-за режимов самоизоляции, ограничений на поездки и других препятствий.

Это, в свою очередь, привело к локализации спроса на бриллианты и ювелирные изделия с бриллиантами, что снова затормозило рост отрасли во всем мире, отрицательно сказавшись на экономике большинства стран.

Но к концу 2020 года алмазная отрасль медленно и верно упрочила позиции, что принесло ей столь необходимую поддержку и уверенность во всем мире. Хотя объем добычи алмазов компанией АЛРОСА в 4 квартале 2020 года составил всего 7,1 млн каратов против 8,8 млн каратов в 2019 году, объем продаж вырос до 17 млн ​​каратов против 8,2 млн каратов в 2019 году. За 12 месяцев 2020 года объем добычи алмазов составил 30 млн каратов по сравнению с 38,5 млн каратов в 2019 году, а объем продаж - 32,1 млн каратов по сравнению с 33,4 млн каратов в 2019 году. Объем добычи алмазов компанией De Beers в четвертом квартале также упал на 14%, до 6,7 млн ​​каратов, что обусловлено продолжающимся плановым сокращением производства в ответ на снижение спроса на алмазное сырье, вызванное пандемией COVID-19 и эксплуатационными проблемами на руднике Орапа (Orapa) в Ботсване, что привело к большему, чем ожидалось, снижению объема добычи.

Основные алмазодобывающие компании - De Beers и АЛРОСА, - которые замедлили и сократили добычу, позднее вернулись к работе с удвоенной силой, как и производители бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами. Спрос вырос и на потребительских рынках, и отрасль перешла в «режим возврата к работе», при этом в разных странах наблюдается рост продаж, а глобальный сектор розничной торговли процветает.

Бриллианты и украшения с бриллиантами, о которых меньше всего думали потребители во время пандемии, вызвали у потребителей новый интерес. Это привело к тому, что сектор розничной торговли с растущей уверенностью инвестировал в запасы ювелирных изделий с бриллиантами. По мере того, как они доходили до потребителей, спрос на ювелирные изделия также многократно повышался как в обычных магазинах, так и на онлайн-платформах по всему миру.

Снова наступили счастливые дни, люди стали дарить больше ювелирных украшений, спрос также повысился благодаря помолвкам и свадьбам, в результате чего розничная торговля в отрасли превратилась в своего рода «праздник» по всему миру.

В США, являющихся крупнейшим рынком ювелирных изделий с бриллиантами, спрос на ювелирные изделия и часы достиг самого высокого уровня, за ними следуют потребители в Китае и Индии. По имеющимся данным, потребители в США, Китае и Индии предпочитали покупать украшения с бриллиантами для помолвок и свадеб, и пандемия не внесла каких-либо изменений в их решения. Располагая неизрасходованными деньгами, потребители были готовы тратить их на ювелирные изделия с бриллиантами больше, чем они тратили бы до кризиса, вызванного пандемией. Несмотря на любые глобальные бедствия, приносящие временное отчаяние, эмоциональная связь с бриллиантами у людей присутствует всегда, отмечают средства массовой информации.

В своих усилиях по продвижению бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами во всем мире Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) в последнем квартале 2020 года провел исследование привлекательности бриллиантов среди 5 000 респондентов в возрасте от 18 до 39 лет. Анализ показал, что ювелирные изделия с бриллиантами лидируют как самые привлекательные предметы роскоши. И миллениалы, и представители поколения Z покупают украшения с природными бриллиантами для себя и в качестве подарков для других. Половина этих покупок ювелирных изделий с природными бриллиантами была сделана для себя, и в этом в значительной степени участвовали покупатели-женщины, сообщает NDC.

NDC утверждает, что, хотя большинство покупок ювелирных изделий с бриллиантами во всем мире в основном были связаны со знаменательными событиями в жизни, примерно 25% покупок совершались без какой-либо конкретной причины. Совет также заявляет, что будущее покупок ювелирных украшений выглядит оптимистичным, поскольку 37% респондентов намерены покупать ювелирные украшения в следующие 12 месяцев, а 27% ожидают их получить.

В сообщениях СМИ также упоминалось о том, что для потребителей в США режим самоизоляции не стал проблемой и они по-прежнему покупают ювелирные изделия с бриллиантами ежедневно. На рынках США и Китая отмечались особенно хорошие продажи ювелирных изделий в связи с сезоном праздничной торговли в конце 2020 года. Согласно отчетам, ювелирные компании сообщили о росте продаж на 10-20% по сравнению с тем же периодом в течение последних месяцев 2019 года.

В Китае потребители, столкнувшиеся с ограничениями на поездки, покупали предметы роскоши и украшения с бриллиантами в местных розничных магазинах и магазинах беспошлинной торговли. Китайские местные сети продемонстрировали двузначный рост продаж за последние несколько месяцев 2020 года. В связи с ростом спроса благодаря повышению благосостояния и доходов крупные ритейлеры осуществили планы по расширению и открыли множество торговых точек в небольших городах по всей стране. Ожидается, что эти новые потребители в небольших городах обеспечат постоянный спрос, а также будут стимулировать дальнейший рост продаж ювелирных изделий с бриллиантами в Китае. В недавнем отчете Всемирного совета по золоту (World Gold Council) указано, что, хотя спрос на ювелирные изделия в Китае в прошлом году упал на 35 процентов из-за пандемии, ювелирная отрасль надеется на восстановление местной экономики и устойчивый рост потребительских настроений в 2021 году.

В Индии алмазная и ювелирная отрасль набирает обороты, при этом экспорт бриллиантов и ювелирных изделий увеличивается почти до доковидных уровней. Спрос на местных рынках ювелирных изделий также растет. В дополнение к многочисленным виртуальным выставкам ювелирных изделий, организованным Фондом содействия экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion) Индии, некоторые другие организации также проводят регулярные выставки. 

Как упоминалось ранее, хотя обычные магазины по-прежнему обеспечивают необходимое доверие к отрасли со стороны потребителей во всем мире, цепочка создания стоимости бриллиантов быстро становится цифровой. Это связано с большой группой потребителей, которые все еще не решаются выйти в магазины из-за боязни заразиться COVID-19. По имеющимся данным, розничные продажи ювелирных изделий онлайн выросли на 20%, при этом розничные торговцы ювелирными изделиями с бриллиантами сообщают о росте продаж через свои онлайн-каналы на 60-70% в годовом выражении. Однако 90-95 процентов потребителей по-прежнему любят смотреть и трогать ювелирные украшения и предпочитают покупать бриллианты в обычных магазинах.

В течение четвертого квартала 2020 года спрос на ювелирные изделия с бриллиантами был огромный. Это привело к высокому спросу на неоправленные бриллианты и стало хорошим предзнаменованием для бриллиантового сегмента во всем мире, что привело к росту чистого экспорта бриллиантов на 20% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Спрос на алмазное сырье также увеличился, что привело к 20-процентному увеличению импорта алмазов. И алмазная отрасль стала возвращаться к положению, которое занимала раньше.

На этом этапе основные алмазодобывающие компании, такие как De Beers и АЛРОСА, воспользовались своими складскими запасами и выпустили на рынок около 13 млн каратов алмазного сырья, повысив цены на него цены. Рост продаж составил 10% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года. Поскольку алмазодобывающие компании придерживались гибкой политики продаж, покупатели стремились создать запасы в 2021 году, и продажи и цена алмазов росли с новой силой, в результате чего алмазодобывающие компании сообщили о 8-процентном увеличении сбыта. АЛРОСА сообщила, что она выручила $430 млн от продаж алмазов в январе - $421 млн за алмазы и $9 млн за бриллианты. С другой стороны, согласно сообщениям Anglo American, компания De Beers снизила прогноз по добыче алмазов до 32-34 млн каратов на 2021 год с прежних 33-35 млн каратов. Но сообщается, что за первый цикл продаж 2021 года она выручила $650 млн по сравнению с $551 млн годом ранее.

Важно также учитывать текущий рост спроса на выращенные в лаборатории бриллианты (Lab-Grown Diamonds, LGD) во всем мире, а также на местных рынках потребления бриллиантов. В то время как розничные торговцы ювелирной бижутерией с большим энтузиазмом продвигают изделия с LGD, спрос среди молодежи растет, как никогда раньше. Дифференциация цен также является фактором роста спроса на ювелирные изделия c LGD. Кроме того, экологическая устойчивость отчасти влияет на решение молодых потребителей о том, будут ли они покупать украшения с бриллиантами или нет. В итоге 2020 год закончился высокими продажами по всей цепочке создания стоимости. Согласно отчету, объем производства выращенных в лаборатории бриллиантов в 2020 году достиг 6-7 млн каратов, причем 50-60% из них было произведено в Китае с использованием технологии высокого давления и высоких температур.

В недавно принятом бюджете страны министр финансов Индии Нирмала Ситхараман (Nirmala Sitharaman) увеличила базовую таможенную пошлину на импорт синтетических бриллиантов с 7,5% до 15%. Этот шаг был предпринят для поддержки отечественных производителей выращенных бриллиантов. Согласно отраслевым источникам, около 95% выращенных в лаборатории бриллиантов, производимых в Сурате, экспортируются в Соединенные Штаты, и эти камни на 60% дешевле природных драгоценных камней. Сектор LGD сейчас находится на пороге бума в Индии, так как многие компании открывают в стране предприятия для производства выращенных алмазов и гранильные подразделения.

Вместе с тем, если с текущим кризисом не бороться напрямую, в отрасли может наступить серьезный спад. Аналитики прогнозируют полное восстановление мировой алмазной отрасли только в 2022-2024 годах. В настоящее время долгосрочные перспективы мирового алмазного рынка выглядят обнадеживающими: рост предложения алмазного сырья прогнозируется на уровне не менее 2% в год при условии, если объем добычи останется стабильным. Опять же, это также зависит от различных факторов, в том числе от окончания пандемии, поддержки правительств и, самое главное, от положительной реакции со стороны конечного потребителя, который является хозяином положения.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished